倒退、分化，春节档明牌了

发布时间：2026-02-15 23:32

犀牛娱乐原创

文｜南如珉编辑｜朴芳

春节档格局已经非常明朗，虽然市场下行趋势不可避免，但并没有想象的那么糟糕。

春节档是内地电影市场的压舱石，更是行业最后的底牌，但今年这种备受争议的情况还是比较少见，其最大槽点无疑便是片单的薄弱：非春节档级别电影硬入春节档。伴随着预售的开启，一系列情况也是接踵而至。

分化比想象严重

春节档是所有档期中最能体现分化二字的地方，这基本是一种共识，但这种分化却愈演愈烈，尤其是随着去年《哪吒》154亿+惊人体量的诞生，让分化二字达到了极致。曾经的老大吃肉、老二喝汤的结构已经荡然无存，赢家通吃才是接下来真正的趋势。

（数据截止到2026年2月15日21点30分）

正如犀牛娱乐之前所说，今年春节档可能是最没悬念的一次，最大的两个词汇便是倒退和分化。其实所谓的市场倒退，更多是跟去年春节档相比，在去年这

种无解模式下，今年市场倒退是不可避免的。尤其是头部电影，更是存在着巨大的差距，今年《飞驰人生3》的预售成绩放在去年同期仅拿到第五的位置。

但是放眼整个春节档来看，倘若将今年跟前年相比，可能会获得更多的安慰，至少《飞驰人生3》目前的预售是稳压同系列《飞驰人生2》的。但后面几部影片的差距还是很大，第二梯队的掉队还是存在着较大的隐患。目前《惊蛰无声》已经跟张艺谋上一部《第二十条》拉开了差距，市场预售不及预期。

在市场倒退的大环境下，今年电影市场大盘，尤其是大年初一的体量，首要任务便是“保11亿，冲击12亿”。这个数据意味着比2018年的12.77亿还要少，总之市场大幅下滑已经不可避免，而市场后劲或许会更加糟糕，哪怕在假期增加的情况下，整体的体量也会有明显的回调。

春节档另一个特征便是分化，这已经是老生常谈，但今年体现的更加明显，头部效应更强。截至目前，《飞驰人生3》不出所料形成了一家独大的格局，而且还在越发极端中，市场占比还在持续提升，影片的排片也是成功站上了30%，属于标准的独一档格局。

还是那句话，别看此刻预售分化严重，《飞驰人生3》独占的格局明显，其实此刻反倒是分化最轻的时候，伴随着大年初一的到来，这种分化只会更加强烈，口碑会让这股分化彻底点燃，以至于《飞驰人生3》有望在大年初一拿到接近50%的市场份额。

目前张艺谋新作《惊蛰无声》稳坐二号种子席位，基本占了《飞驰人生3》的50%，而三号种子《镖人》则占了二号种子《惊蛰无声》的50%出头，后面以此类推。这种情况还是非常有趣，跟往年焦灼的预售有所不同，分化的格局不断强化中。

市场已经有诸多不利因素，但《熊出没12》的预售更是令人担忧，影片是有明确对标物的，跟前年《熊出没10》的同期预售差距巨大，仅拿到后者40%+。哪怕跟去年被《哪吒2》抢份额的《熊出没11》相比，今年《熊出没12》也是下滑了一大截，这在一定程度说明了今年家庭观众的购买力在下滑。

还有惊喜吗？

正如前面所说，今年春节档太没悬念了，太容易被预测了，这一点也是跟往年很大的不同。曾经春节档预售冠军往往都很难走到最后，被逆袭的剧本时有发生。但今年这种情况几乎不会发生，在“阶级固化”的情况下，逆袭的难度在大幅的提升。

翻来覆去，今年唯有《飞驰人生3》一张王牌而已，在其他影片体量不足，甚至品质存在分歧的情况下，《飞驰人生3》会完成对底层的绝对收割，成为巨大的春节档路人流量蓄水池。

不能说《飞驰人生3》有多么的出色，只能说在分化格局下，观众的选择在不断收窄，造成了头部的虹吸效应的提升。哪怕春节档市场会大幅下滑，哪怕片单如此单薄，但春节档巨大的流量终究会注入到电影市场，观众终究还有庞大的观影需求，因此《飞驰人生3》大概率将迎来天时地利人和的多重利好。

反之，那些被虹吸的电影就会非常悲惨。比如成龙新片《熊猫计划2》，目前的处境就非常危险，影片占据着8%的排片份额，但仅贡献出5%的预售比例，不出意外的话，次日的排片将迎来较大的下滑，后续或将持续减排片中，这种空间和流量都会纷纷流入到《飞驰人生3》等品质项目中。

而张艺谋的新作《惊蛰无声》总是那个最稳的一部，这种原创题材没有IP加持优势，因此在预售阶段的劣势较为明显。但张艺谋导演作为基本盘，包括易烊千玺、朱一龙这种顶级号召力的加持，一旦正式上映之后，会保持着持续稳定的走势，很难出现往年中时有发生的头部翻车情况。

在以上项目相对明牌的情况下，吴京主演的《镖人》、韩延导演的《星河入梦》就存在一些分歧了。前者的排片有些不够，预售更是有些扯后腿，目前仅和去年《蛟龙行动》一个体量。在题材和选题不足的情况下，品质端就得拿出更好的一面，才能不被甩下车。从过往的案例中，这种项目往往凶多吉少。

很多人会认为韩延的《星河入梦》具备黑马相，毕竟黑马必须符合以小博大，但《星河入梦》目前只是“以小”，但能不能“博大”，有着巨大的不确定性。悲观来看，这种可能性越来越小。黑马逆袭的剧本，有着诸多严苛的前提和环境，如今多少有些不太具备。

总之，犀牛娱乐当然期待看着春节档大超预期，甚至首日大盘突破12亿，每部片子都取得了优异的成绩，但这明显是不可能的。最好的状态，或许只能是《飞驰人生3》单片获得了更多的流量，勉强支撑起市场大盘，毕竟春节档，只是少数人胜利的游戏。

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