从品牌挚友到全球首穿，杨超越一年三登时装周，网友调侃“巴黎是她家”

从2025年7月的高定秀，到10月的夏季秀，再到2026年2月的巴黎世家新季活动，杨超越几乎场场不落。 她看秀永远坐头排，穿着超季新衣，背着还没上市的新款包出街。 品牌官方总第一时间认领她的造型，外媒摄影师追着她拍，嘴里喊的是她的法语名。

这种亲密关系不是一蹴而就的。 回溯到2023年末的GQ盛典，杨超越首次尝试巴黎世家服饰，内场路透就引发高热度。 2024年，她亮相巴黎秋冬时装周头排看秀，随后拿下Le City手袋与Rodeo手袋两支全球广告。 到2025年5月，北京三里屯太古里巴黎世家全球最大旗舰店开幕时，她身着早秋系列紫色廓形夹克亮相，品牌正式官宣其为品牌挚友。

杨超越的独特在于，她顶着一张人畜无害的甜美脸，却能把巴黎世家那些夸张的西装、豹纹皮草穿得毫不违和。 尤其是那个全包眼线的烟熏妆造型，配上日常打扮，被网友形容为“把游戏里的QQ秀穿活了”。 这种“甜酷矛盾美学”让她在2025年巴黎高定时装周上，成为全球首位非模特艺人演绎巴黎世家2026夏季超季黑色抹胸礼服，获得“全球首穿”身份。

与杨超越形成对比的是其他顶流明星的合作模式。 比如肖战，Gucci连续三年为他提供包机专送巴黎的待遇，从代言人晋升为“创意合伙人”，其代言产品销量激增300%。 而赵丽颖与纪梵希彩妆的合作，则体现了国际品牌对中国市场的深度洞察，官宣后品牌搜索量环比增长300%。

杨超越与巴黎世家的合作，跳过了传统的“代言人”、“大使”头衔追逐，用一次次真实的露面，一种“我就在这儿生活”的松弛状态，把自己泡进了品牌的氛围里。 这种高频的、生活化的、深度粘合的合作，反而让人觉得更真切，更有说服力。 当她不像是去完成一项任务，而更像去一个熟悉的地方见老朋友时，那种独特的主场感，别人想拿也拿不走。

在明星与奢侈品合作日益同质化的今天，杨超越这种“去标题化”的深度绑定，究竟是个例还是预示着新的行业方向？ 当品牌不再仅仅看重明星的流量数据，而是更关注其与品牌基因的化学反应时，这种更具“人味”的合作是否会成为未来主流？

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