海上萌主

“海上萌主”是上海于2026年2月9日以“萌动上海 全城有爱”为主题发布的全新城市文旅IP，首度集结上海各大景区的5组动物明星组成天团 [4]。

该IP活动隶属于“在上海过年的100个理由”系列特色文旅活动 [3]。IP预热活动“海上萌主猜猜猜”于2026年2月4日启动，通过每日发布成员侧影的形式揭晓了来自上海野生动物园、上海动物园、上海海昌海洋公园等景点的五位（组）成员 [1-2] [4]。2026年2月9日，IP正式发布并上线拜年视频，视频在上海多地标场景中呈现了动物明星的动画形象。同期，上海推出了相关的权益包和联票，开通了主题观光巴士线路，相关主题店亮相商圈，其形象还在上海虹桥国际机场进行展示，上海迪士尼乐园、上海乐高乐园等景点也参与了话题联动 [4]。2026年2月10日，上海科技馆与故宫博物院联合主办的“奇骥奔腾——马年科技文化特展”启幕，上海野生动物园矮马“飘飘”作为“海上萌主”IP代表现身助阵 [5]。

IP简介

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“海上萌主”是上海城市文旅IP，是一个由上海多家动物园、海洋馆中人气动物组成的组合。该IP由5组动物明星组成，并于2026年2月9日正式发布，并开展了“海上萌主猜猜猜”等活动 [1-2] [4]。IP发布以“萌动上海 全城有爱”为核心主题 [4]。

天团成员

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“海上萌主”天团由5组动物明星组成，成员来自上海各大动物园、海洋馆等景点。其成员信息通过为期5天的“海上萌主猜猜猜”活动揭晓，该活动每日发布一位成员的侧影。 [1-2]

五位（组）成员分别是上海野生动物园的小矮马“飘飘”，昵称“新年福使”；同园的黑猩猩“叮叮”，昵称“体操小王子”、“职业老司机”。 [4]

其他成员包括上海动物园的棕熊兄妹“军军”与“玫玫”，以“友爱 CP”的形象温暖人心；同园的老虎“红糖”，昵称“上海 LADY 嗲妹妹”；以及上海海昌海洋公园的白鲸“吓吓”，其名字被创意解读为“我不是吓吓你，我只是谢谢侬”。 [4]

主题活动

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2026年2月4日，“海上萌主猜猜猜”活动启动，为期5天。活动期间每日发布一位天团成员的侧影供公众竞猜。参与者需回答出该萌主所在的景点名称、动物物种及其昵称。最快全部答对的前五位参与者可获得相关主题的盲盒礼包 [1-2]。

2026年2月9日，该IP正式发布，并上线了“海上萌主”拜年视频。视频呈现了萌主们在外滩、豫园九曲桥、上海美术馆（中华艺术宫）、佘山、黄浦江与苏州河等多处上海地标场景中的动画形象。同期，上海推出了相关的权益包和联票，并开通了主题观光巴士线路。春节期间，相关主题店将亮相商圈，其形象还将在上海虹桥国际机场进行展示。此外，上海迪士尼乐园、上海乐高乐园等景点也参与了该IP的话题联动 [4]。

活动意义

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“海上萌主”IP活动是“在上海过年的100个理由”系列特色文旅活动之一。该活动通过展示“海上萌主”系列动物形象，在上海多个地点进行展示，以营造新春氛围 [1-3]。

“海上萌主”的发展反映了上海文旅IP从吸引流量向沉淀价值的转型过程。该IP的传播构建了多维的传播矩阵，五位（组）萌主以可爱形象传递情感价值，这些价值与上海“开放、创新、包容”的城市品格相契合，有助于丰富城市形象 [4]。

参与事件

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2026年2月10日，上海野生动物园矮马“飘飘”作为“海上萌主”IP代表，现身助阵上海科技馆与故宫博物院联合主办的“奇骥奔腾——马年科技文化特展”开幕活动 [5]。

网址：海上萌主 https://mxgxt.com/news/view/2005655

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