胡歌唐嫣携《繁花》热浪登陆春晚，影视IP如何为晚会引流？

发布时间：2026-02-12 11:38

当央视春晚遇上现象级影视IP，会碰撞出怎样的火花？最近第四次联排路透中，《繁花》三大主演胡歌、唐嫣、辛芷蕾的集体亮相，让观众突然意识到：今年春晚的流量密码，或许就藏在这部热议剧集的余温里。

《繁花》作为王家卫执导的首部电视剧，播出期间创下豆瓣8.7的高分，相关话题阅读量突破50亿。胡歌饰演的阿宝、唐嫣演绎的汪小姐，已成为深入人心的年度荧幕形象。如今三人组团现身春晚彩排，无异于将剧集积累的观众情感直接引流至晚会现场。

这种联动早有先例。2021年《你好，李焕英》爆红后，贾玲张小斐立刻登上春晚；《人世间》热播次年，雷佳音便带着主题曲亮相。可见春晚正在主动拥抱影视热点，用观众熟悉的面孔构建情感联结。

值得注意的是，与《繁花》主演形成鲜明对比的，是张艺兴、孙怡等流量明星的缺席。这表明春晚选角策略已从单纯追逐流量，转向借势有作品支撑的"质量流量"。胡歌等人既有剧集积累的观众缘，又有演技加持的公信力，完美符合晚会"既要热度又要口碑"的需求。

这种选择也暗合观众心理变化。当粉丝经济退潮，观众更愿意为"有代表作"的明星驻足。据调研显示，超60%观众认为"影视角色好感度"会影响其对春晚节目的期待值。

影视IP与晚会的化学反应不止于演员露脸。《繁花》剧组若能在春晚重现剧中经典场景，或与语言类节目进行剧情番外联动，将创造1+1>2的效果。就像去年《觉醒年代》演员在晚会中重现历史场景，既满足了观众情怀，又提升了节目内涵。

当胡歌在联排现场被问及节目内容时，那句"会比阿宝更精彩"的回应已引发无限遐想。这种犹抱琵琶半遮面的悬念营销，正是影视IP赋予晚会的特殊加成。

在这个注意力稀缺的时代，春晚正在学会用观众熟悉的故事敲门。当《繁花》花瓣飘落春晚舞台时，我们看到的不仅是一场表演，更是文化产品间妙到毫巅的共生共舞。毕竟，能让人守候在电视机前的，永远是那些真正走进过心里的面孔与故事。

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