春节档电影发布会彩排曝光，舞台酷炫，明星阵容强大

发布时间：2026-02-12 09:56

如果说往年的春节档总让人一眼望穿高低，今年的格局倒像是一场没有剧本的群英会。没有绝对的“头号种子”，也看不到谁家电影能躺赢。

各路影片，动作、悬疑、科幻、喜剧，甚至港式幽默全员到齐，你方唱罢我登场，主打一个“内卷暂停。百花齐放”。

这真有点让人想起了那些年电视春晚的热闹场面——但这一次，换成了大银幕。其实，电影圈子里的人都明白，过去那种拼命砸钱、疯狂拉资源的宣发战。最后常常是两败俱伤。

各家拼得头破血流，观众倒没觉得有多少新鲜。以前甚至传出院线被电影公司“要挟”排片，气氛剑拔弩张。可今年局势变了，大家突然都变得温和起来。

仿佛默契地按下了“和平键”。这背后，当然不只是行业自觉。更有主管部门的引导。电影局直接牵头，把春节档的发布会打造成一台面向观众的“新春嘉年华”。

连发布会都带着年味儿，明星、表演、互动一应俱全。颇有点“全民参与”的意思。有趣的是，这次嘉年华其实还承载了更多行业层面的尝试。

比如，官方把发布会变成了一次大型直播秀，不再只是院线经理的小圈子聚会，而是让全国观众同步“围观”，明星阵容一次性亮相。气场全开。

这种方式，其实在国际电影节中早有先例，比如戛纳、柏林等每年都会策划类似的“盛大集体亮相”。让影片和主创最大程度曝光。国内这么做，既能提升春节档的整体热度。

也一定程度上减少了宣发资源的恶性竞争。以前拼宣发，最后谁都觉得亏。今年大家抱团“集体露脸”，反而容易造势。当然，另一大变化就是港片的回归。

黄子华和郑秀文的纯正港味喜剧，时隔多年重返内地春节档。这多少让人想起二十年前的贺岁片黄金时代，周星驰、成龙、刘德华随时能在大年初一陪伴观众的岁月。

或许，市场的多元化和观众的怀旧情结。正在推动港片新一轮的复兴。

而且，像《熊出没·年年有熊》这样自带亲子流量的动画片，基本不用宣发就能把票房冲上去，说明观众选择越来越理性。口味也越来越分众。

至于电影内容本身，不同类型的聚集也让今年的春节档变得难以预测。赛车、悬疑、武侠、科幻、动作，几乎覆盖了各年龄层和观众圈层。

有人会关心，《飞驰人生3》还能不能复制前作的票房神话？也有人期待张艺谋的“间谍游戏”能不能带来新鲜感。甚至像《镖人》集结了李连杰、吴京这些久违的动作巨星。

也让老影迷有了重温经典的理由。而值得一提的是，今年春节档的宣发方式变革，不单是一次行业自我修复的尝试。更可能带来长远影响。

回顾早些年，像2002年《英雄》上映时，大片宣发甚至引发过影院与制片方的“排片大战”。观众也常常被动接受宣传轰炸。

现在，行业主管部门协调，明星集体亮相，表面看热闹，实则是一次“减少无效消耗。增强集体造势”的试水。未来如果成效显著，也许会成为中国电影重大档期的常规操作。

这背后，其实是对行业理性竞争的期待。对观众来说，选择变多了。观影体验反而更轻松。电影不再只是“谁赢谁输”，而是像赶庙会一样，大家一起图个热闹。

顺便挑一部喜欢的片子。比起往年春节档的硝烟弥漫，今年的气氛让人觉得，热闹归热闹，少了火药味。倒多了几分年味儿。谁会成为最后的大赢家？今年还真说不好。

等到大年初一影院门口排起长队，才见分晓。至于电影圈的“和平盛景”能持续多久，谁也不敢打包票。反正观众乐在其中，这年味儿。图的就是热闹与新鲜感。

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