从Svedka到Anthropic，品牌在超级碗广告中大胆运用AI

延续去年在超级碗广告中展示AI的趋势，2025年的超级碗广告更进一步，不仅利用AI来制作广告，还推广最新的AI产品。无论你爱它还是恨它，这项技术已经与最新的电影预告片和零食品牌并肩成为了明星。

让我们探讨今年超级碗广告的重要时刻，这些广告涵盖了从机器人和AI眼镜到涉及科技创始人的一些戏剧性内容。

Svedka

伏特加品牌Svedka推出了据称是第一个"主要"由AI生成的全国性超级碗广告。这个30秒的广告名为"Shake Your Bots Off"，展现了该公司的机器人角色Fembot和她的新伙伴Brobot在人类聚会上尽情舞动。

据《华尔街日报》报道，Svedka的母公司Sazerac表示，重建Fembot并训练AI模仿面部表情和身体动作大约花费了四个月时间。不过，该伏特加品牌指出，某些方面仍然由人类处理，比如故事情节的开发。

根据ADWEEK报道，该公司与AI公司Silverside合作制作了这个超级碗广告。Silverside AI正是制作最近引发争议的AI生成可口可乐广告的团队。

在以明星云集、高制作水准广告著称的超级碗期间首次推出AI生成内容，这是一个大胆的举措。对AI的大量依赖引发了分歧，激发了关于AI是否会取代创意工作的辩论。

无论如何，Svedka确实让人们议论纷纷。

Anthropic

Anthropic的广告不仅仅是为了推销其Claude聊天机器人，更是在暗中较劲。这则广告针对OpenAI在ChatGPT中引入广告的计划进行了讽刺，标语是："广告即将进入AI，但不会进入Claude。"广告没有单纯专注于Claude的功能，而是嘲笑了你的有用AI助手突然变成"Step Boost Maxx"鞋垫等产品推销员的想法。

这不是标准的产品推销，而是升级为了一场网络争论。OpenAI的Sam Altman在社交媒体上反击，称这个广告"明显不诚实"。所以虽然我们这次没有看到更多Kendrick对Drake的说唱对战，但也许我们得到了自己的AI书呆子版本。

Meta

Meta重点展示了其Oakley品牌的AI眼镜，专为运动、锻炼和冒险设计，包括追赶即将起飞的飞机等极端场景。

广告展示了从跳伞员到山地自行车手等寻求刺激的人使用眼镜捕捉精彩时刻。IShowSpeed和电影制片人Spike Lee等知名面孔出现在广告中，展示了慢动作拍摄篮球扣篮、免提发布到Instagram等功能和其他先进特性。

这家科技巨头在去年的超级碗广告中也展示了其可穿戴AI技术来激发消费者兴趣，Chris Pratt、Chris Hemsworth和Kris Jenner等明星展示了Ray-Ban Meta眼镜。

Amazon

Amazon的广告采用了一种俏皮（略显令人不安）的方式，由Chris Hemsworth主演一个讽刺的"AI要对付我"的故事情节。广告夸大了人们对AI的常见恐惧，Hemsworth幽默地指控Alexa+在算计他。场景包括Alexa+在他头上关闭车库门，在他游泳时关闭泳池盖等，每个意外都在荒谬中升级。

除了黑色幽默，广告还介绍了新的Alexa+，展示了其增强的智能和能力，从管理智能家居设备到规划假期。Alexa+已经提前访问了一年多，并于周三正式向所有美国用户推出。

Ring

Ring的广告重点展示了其"搜索派对"功能，该功能利用AI和社区网络帮助走失宠物与主人团聚。广告跟随一个小女孩寻找她的狗Milo的故事，说明用户如何将宠物照片上传到应用程序，AI在其中工作以识别匹配项，并利用附近的摄像头和更广泛的Ring用户社区来帮助追踪走失的毛茸茸家庭成员。

Ring最近宣布，现在任何人都可以使用搜索派对功能，即使没有拥有Ring安全摄像头。据该公司称，该功能已经帮助每天至少一只走失狗与主人团聚。

Google

Google的广告展示了Nano Banana Pro，这是其最新的图像生成模型。广告跟随一位母亲和儿子使用AI构想和设计他们的新家，上传空房间的照片，仅用几个提示就将它们变成个性化空间。

Ramp

Ramp通过邀请Brian Baumgartner——在《办公室》中扮演Kevin的演员——出演其超级碗广告获得了巨大成功。

在广告中，Baumgartner使用Ramp的AI驱动支出管理平台来"倍增"自己，轻松处理大量工作。广告强调了Ramp的一体化解决方案如何通过智能自动化帮助团队专注于最重要的任务。

作为对他电视角色的有趣致敬，Baumgartner在广告中被看到携带一锅辣椒，这参考了Kevin的经典场景，他带着他珍爱的食谱给同事品尝，结果灾难性地将整锅都洒在了地板上。

Rippling

云端劳动力管理平台Rippling在其首个超级碗广告中全力以赴。该公司邀请喜剧演员Tim Robinson参演了一个关于为外星怪物办理入职手续的广告，嘲弄HR头疼问题和AI自动化的承诺。

Hims & Hers

健康公司Hims & Hers利用其超级碗广告来解决医疗服务获取的差异。广告巧妙地提到了富人为健康和长寿付出的努力，甚至似乎在嘲笑Jeff Bezos在2021年的蓝色起源太空飞行和Bryan Johnson昂贵的抗衰老程序。

近年来，该公司推出了AI驱动的"MedMatch"工具，以提供更个性化的治疗建议，特别是针对心理健康和保健。

Wix

网站建设商Wix重点展示了其新的AI驱动Wix Harmony平台，承诺网站创建就像与朋友聊天一样简单。该旗舰平台于1月份推出，将AI驱动的创建和"氛围编码"与完整的视觉编辑和定制结合起来。

Wix的最大竞争对手Squarespace今年也有超级碗广告。Squarespace的广告采用了更具电影感的方式，由Emma Stone主演，Yorgos Lanthimos执导。

Q&A

Q1：Svedka的AI生成广告有什么特别之处？

A：Svedka推出了据称是第一个"主要"由AI生成的全国性超级碗广告，名为"Shake Your Bots Off"。制作过程花费了约四个月时间来重建机器人角色Fembot并训练AI模仿面部表情和身体动作，虽然故事情节等方面仍由人类处理。

Q2：Anthropic广告为什么会引发OpenAI的反击？

A：Anthropic的广告针对OpenAI在ChatGPT中引入广告的计划进行了讽刺，标语是"广告即将进入AI，但不会进入Claude"。这种直接的挑衅导致OpenAI的Sam Altman在社交媒体上反击，称这个广告"明显不诚实"。

Q3：Ring的搜索派对功能是如何帮助寻找走失宠物的？

A：Ring的搜索派对功能利用AI和社区网络帮助走失宠物与主人团聚。用户可以将宠物照片上传到应用程序，AI会识别匹配项并利用附近的摄像头和Ring用户社区来追踪走失宠物。据公司称，该功能每天至少帮助一只走失狗与主人团聚。

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