刘涛代言的品牌被立案调查

发布时间：2026-02-11 20:52

近日，婴幼儿护理品牌戴可思因一款儿童唇膏宣称“食品级”遭市场监管局立案调查，引发家长圈震动。这个由刘涛、郭晶晶代言的“网红品牌”，正在为其宣传的合规漏洞付出代价。

事件核心在于品牌对“食品级”用语的违规使用。事实上，国家药监局早在2021年就已明确，化妆品不得标注“食品级”“可食用”等词语。戴可思将“经口毒性测试”偷换概念为“食品级”，无论是推广人员理解偏差还是审核疏忽，都暴露出品牌合规体系的薄弱环节。

值得关注的是，刘涛、郭晶晶作为品牌代言人，其健康、靠谱的公众形象曾是许多家长选择戴可思的重要原因。虽然明星未必需要为产品质量问题承担直接责任，但根据《广告法》，代言人确实有义务对代言产品进行基本审查。此次事件再次提醒：明星代言不能止于“露脸”，更应建立严谨的背调机制，守护自身信誉和消费者信任。

当前婴幼儿个护市场竞争激烈，不少品牌试图通过“更安全”“更天然”的标签抢占市场。但过度营销若脱离合规底线，反而会适得其反。对戴可思而言，此次立案调查既是警示，也是转型契机——唯有将产品安全与合规建设作为核心，才能真正赢得家长长期信任。

监管的“牙齿”已显现，行业乱象亟待整顿。无论是品牌方还是代言人，都该认识到：在孩子安全面前，任何宣传套路都是脆弱的。

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