2026人群白皮书：锚定真实的人.pptx

三位一体的人群体系

品牌自有人群

行业特色人群兴趣圈层人群

一人千面的

品牌营销新范式

从市场趋势看消费本质：理念、行为与认知的重塑

消费变迁引发的洞察方式转变

千虑一得的人群洞察应用

目录

Y轴=平均收入-O-2010年-C-2018年--2022年注：各年龄段平均收入=100

115.0

110.0

105.0

100.0

95.0

90.0

85.0

80.0

0-45-910-1415-1920-2425-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465-6970-7475-7980-84

数据来源：国家统计局，CFPS，吴东证券研究所X轴=年龄段

中国人口年龄结构正经历深刻变迁，0-14岁人口占比持续走低，65岁及以上人口占比稳步攀升；这种变化正在悄然重塑社会的消费、养老、就业等底层逻辑。

中国人口年龄结构变化（1949-2023年）

-O-0-14岁-C-15-64岁--65岁及以上

2010年的消费高峰在40-50岁人群中，到2022年已跃至25-29岁年轻圈层。

消费“驼峰”的左移意味着年轻群体在消费决策中从参与者升级为主导者，他们的消费偏好与行为也成为锚定市场的核心坐标。

2010-2022年居民消费的平均收入变化

人口变老，消费变“年轻”中国市场的双重逻辑跃迁

1949年1982年2000年2010年2020年2023年

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

0%

一人千面的品牌营销新范式

占总人口比例

Part01

02

消费者信心指数

140

120

100

80

60

40

20

0

20年1月21年1月22年1月23年1月24年1月25年1月

Part01一人千面的品牌营销新范式

消费信心“暖意”渐显，

“悦己”消费带动市场回暖

2025年两会提出的“投资于人”理念，让发展重心从“物的堆砌”回归“人的本真”，尽显政策民生温度。

大调查数据印证，紧随旅游之后，“兴趣消费”蓬勃生长，从“购好物”到“享质感”，从“刚需消费”到“兴趣使然”，民生消费潜力澎湃，一个更富想象力的兴趣驱动时代正踏浪而来。

33.6%

29.9%

28.3%

28.1%

消费者信心指数已悄然释放出温和回暖的积极信号，近期更是呈现出持续回升的态势，仿佛为消费市场注入了一股“暖流”。

2025年消费者预计增加消费的品类

占比%

.

12.8%

11.6%

7.4%7.4%

22.0%

20.9%

19.8%

16.8%

35%

30%

20%

10%

0%

25年1月

25年2月

25年3月

25年4月

25年5月

25年6月

25年7月

25年8月

162%

数据来源：国家统计局，中央广播电视总台研究院

电脑/手机学习等数码培训等产品教育支出

24年10月

24年11月

24年12月

家电医疗

服务

汽车养宠物租房

24年9月

旅游

旅游

运动

健身

保健

养生

文化

娱乐

家政

服务

养老

服务

买房

自住

17.6%

03

伴随着人口结构的“一降一升”与消费信心的暖意复苏，市场靶心不断指向年轻化，并在支

出逻辑上呈现出既追求务实理性，也愿意为兴趣悦己买单的双向诉求；

理念上，消费者不再是

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