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2025年的微短剧市场，正经历着一场深刻变革，从曾经的“剧捧人”逐步迈向“人带剧”的新阶段，头部微短剧演员已然成为撬动流量的关键密码。

来源｜温静聚焦

2025年，微短剧涌现了《家里家外》《好一个乖乖女》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《盛夏芬德拉》等爆款剧，众多微短剧演员也借势“破圈”，成为新的流量明星。

目前，微短剧市场正经历着一场深刻变革，从曾经的“剧捧人”逐步迈向“人带剧”的新阶段，头部微短剧演员已然成为撬动流量的关键密码。

“以人带剧”

主演阵容点燃观众期待

在微短剧发展初期，多是“剧捧人”的模式。彼时微短剧处于野蛮生长阶段，题材多集中在霸总、逆袭等爽剧类型，剧情节奏快，以密集的爽点和反转吸引观众。制作成本相对较低，制作周期短，对演员的专业要求没有那么严苛，很多素人、网红有了出演机会。像一些剧情简单直接的微短剧，通过短视频平台的传播，收获了大量流量，也捧红了剧中原本名不见经传的演员。但这种模式下，演员的走红存在一定偶然性，且热度往往难以持久，对剧的依赖程度很高 ，一旦离开爆款剧，演员的关注度就容易迅速下降。

随着微短剧市场的不断成熟，观众审美日益提升，对内容品质有了更高要求。头部演员在微短剧领域的影响力愈发凸显，“人带剧”趋势渐起。

数据显示，截至2024年年底，我国微短剧用户规模已达6.62亿。在不久前的中国广播电视精品创作大会上，红果短剧总编辑乐力透露，微短剧行业今年市场规模有望接近千亿。

今年前9个月，横店接待微短剧剧组2743个，同比增长285.8%。与之对应的是，传统电视剧已经从2019年的254部减到2024年的115部。

打开当下热播微短剧榜单，主演的人气与影响力对剧集热度的加持十分明显。例如《怪她太会撒娇》，主演郭宇欣是长播热剧《盛夏芬德拉》的女主角，积累了大量粉丝和人气；男主刘宇航参演过赵丽颖主演的《楚乔传》，有着一定的知名度。二人的默契搭档，为《怪她太会撒娇》的流量提供了有力保障。当下红果平台热度名列前茅的《穿成炮灰女配，我成了公婆的心尖宠》，主演墨凝、刘兰博也都是人气居高不下的微短剧演员，凭借自身热度吸引观众观看剧集。

头部微短剧演员能成为流量密码，有着多方面原因。

从演员自身特质来看，一是个人形象与角色适配度高，且具有辨识度。像柯淳，外形帅气，在《好一个乖乖女》中塑造的霸总形象，打破常规霸总人设，融入“破碎感”，满足观众对霸总人设的新期待，这种独特适配性使角色深入人心 ，吸引大量粉丝关注。二是演技出色，能够在极短时间内精准传达角色情感。何聪睿毕业于中戏播音主持专业，在《念念有词》中，他凭借扎实台词功底和细腻表演，将角色情感在短时间内充分展现，提升剧集可看性，收获观众认可。

从市场角度而言，一是微短剧创作逻辑与短视频用户心理高度契合，观众习惯短平快内容。头部演员通过固定戏路和类型化内容，能迅速与观众建立情感连接，满足观众“确定性愉悦”需求。比如韩雨彤多次饰演温柔娇妻形象，当她主演《邱秘书的婚事》时，观众基于之前作品对她形成的人设期待，降低决策成本，更愿意观看新剧。二是头部演员粉丝基础强大，粉丝会主动宣传推广剧集。申浩男的粉丝自发剪辑视频、参与剧宣，通过二创作品推动剧集热度持续攀升，为剧集传播起到极大助力。

以2025年几位典型头部微短剧演员为例，能更清晰看到他们成为流量密码的路径。柯淳凭借年初爆款《好一个乖乖女》迅速走红，抖音粉丝数迎来爆发式增长。他在剧中独特造型和表演风格，开创“观众参与造型设计”先河，与粉丝深度互动，增强粉丝粘性。商业价值也随之水涨船高，登上时尚杂志封面，带货销售额可观。

姚冠宇在2025年凭借《撕夜》中的楚辰安一角断层登顶，他将疯狂与深情交织的表演演绎得淋漓尽致，被誉为“短剧版朱一龙”。新剧《私藏》单日充值破千万，微博话题阅读量10亿 + ，成为首个具备票房号召力的短剧演员，其演技和独特人设吸引大量粉丝，粉丝追剧热情高，带动剧集热度和商业价值双丰收。

马小宇作为科班出身的高产劳模，关联短剧72部。他擅长设计角色小动作，是“细节控演技派”，在《闪婚后我成了大佬的掌中之物》等作品中，吸引大量女性观众，新作《猎爱》24小时播放量破5000万，靠持续稳定输出优质表演，积累大量粉丝，成为剧集流量保障。

科班出身的

短剧演员比例不断提升

头部微短剧演员中，不少出自科班，让观众对新作品的质量和口碑有了更多信心。资料显示，《盛夏芬德拉》的女主角郭宇欣师门为中央戏剧学院，刘萧旭毕业于四川传媒学院；《老公请和我恋爱吧》的主演韩雨彤为天津音乐学院影视表演硕士；《念念有词》的主演何聪睿毕业于中戏播音主持专业。头部微短剧演员徐艺真、孙艺燃、赵佳、刘博洋、张晋宜分别来自浙江传媒学院、上海戏剧学院、北京电影学院、重庆大学、四川音乐学院，科班出身的演员比例不断提升。

越来越多短剧演员签约正规影视公司，实现职业化转型。如《妖妃在上》主演刘擎、《我在八零年代当后妈》女主滕泽文、《好一个乖乖女》女主余茵均已签约专业机构。唐人影视旗下红果传媒更签下曾出演《卿卿日常》的姚冠宇，他在《夜的第七章》《私藏》等短剧中表现亮眼，现已成为最火的短剧男主之一。

制作公司亦积极布局：听花岛等头部制作方签约王道铁、曾辉等演员，打造“以人带剧”的闭环模式；CDhome等传统长剧选角公司设立短剧经纪部门，规范签约与档期管理；欢娱、柠萌等长剧“大厂”也借短剧发掘新人，推动演员在长短剧之间双向流动。

超越“爽感”

微短剧开始上“正餐”

“人带剧”模式也存在隐忧。部分演员戏路单一，如柯淳90%的作品集中于霸总、疯批人设，虽能短期收割流量，但长期看可能透支演员口碑，限制发展。部分制作方将过多资源倾斜于演员片酬，导致剧本打磨与制作投入缩水，2025年短剧投诉中，“剧情注水”“逻辑硬伤”占比达57%，影响剧集质量和观众口碑。即便拥有顶流主演，“内容为王”仍是根本，持续输出优质内容，才能让“以人带剧”模式走得更远。 

微短剧市场成长发育速度太迅猛，而“年龄”又太轻，“以人带剧”模式的可持续性仍然有待观察。专家提醒，即便拥有顶流主演，“内容为王”仍是根本，持续输出优质内容，才能让“以人带剧”模式走得更远。无论如何，优质剧本与精良制作是视听内容创作中永远正确的法门。

《盛夏芬德拉》《一品布衣》《双面权臣暗恋我》等微短剧单剧播放量破50亿次，实现了跨圈层的传播效应，受到行业内外的关注。当下的微短剧创作大趋势依旧是追求强冲突剧情、密集的爽点，但也有更多新剧开始超越“爽感叙事”，将题材拓展到“传播文化”“反映当代火热新生活”“碰触民生痛点”“聚焦大国发展”上，自觉追求创作上的“质变”。

微短剧更适合反映当代火热的生活。由青岛西海岸新区村民拍摄的《花开石上》，真实反映了农村女性“挑大梁”持家，一步步过上幸福生活的故事，因为剧情真实、感情真挚，成为爆款剧。另一部大爆款《家里家外》，讲述重组家庭用包容与爱化解矛盾、守护幸福的故事，因为将市井生活拍得有滋有味而出圈。

立意越来越高，微短剧更能及时聚焦社会现实问题。中宣部文艺局刚刚公布的“优秀微短剧创作扶持计划”入选作品，能很好地反映微短剧的品质追求和创作风向。其中，山东推荐的《法官的荣耀》，聚焦乡村基层司法的鲜活故事，讲述基层法官如何在法律的尺度与温度中，处理乡民的财产纠纷、老人赡养、妇女权益等问题，展现司法为民的情怀。

将传统艺术与现代剧情融合，微短剧从“求爽感”到“传文化”。《赵小姐的日记》以革命文物修复为叙事线索，通过一本尘封的日记，巧妙连接起当代青年与百年前的红色历史。《一梦枕星河》是一部融合了非遗文化与现代文旅元素的作品，展现了苏扇、苏绣、昆曲、陶瓷等传统文化的魅力。

越来越多的微短剧，开始追求独特的审美趣味与价值表达。近日的爆款剧《一品布衣》，讲述现代工程师穿越至古代乱世社会底层，凭自身知识和本领积累财富、救国图存的故事。故事的结尾，主角选择功成身退，回归平民生活。这部微短剧质感不俗，不追求“无脑爽”，让主角“凭实力逆袭”，也有独特的价值观表达。

当下大热剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》脑洞大开，在跨越70年的时代反差中，反映家庭情感、观念冲突、时代巨变等现象。近期热剧《盛夏芬德拉》，堪称微短剧的“出圈之作”。它的大火，全凭反套路。这是一部都市情感剧，却没有强冲突、快节奏、狗血套路的堆砌，全凭细腻的叙事、立得住的人物，抓住观众。该剧再次证明，无论艺术载体和形式如何变化，带给大众审美享受与情感共鸣的“细糠”作品，永远都会赢得关注。

精品化不仅是微短剧发展的新趋势，更是决定其能否走得更远的关键。从近日的一些有流量、有深度的作品来看，微短剧从无脑爽的“电子榨菜”，正进阶为大众娱乐的“精神正餐”，试图以精品化内容促进创作进入良性循环。

另外，轻体量的微短剧，正与文旅产业深度融合，成为激活旅游、乡村文化发展的一种重要路径。“微短剧+科技”的模式中，出现了很多优秀的考古、科幻、医疗题材作品。微短剧还有很重要的普法反诈宣传作用。作为一种新媒体文艺形式，微短剧正以灵活的表现形式，满足不同领域和受众的需求，进一步拓宽了自身的发展边界。

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