韩束国际化战略的关键落子。
作者 |Age
来源 |聚美丽
品牌的内核往往藏在抽象的理念与价值里，而代言人，正是将这份抽象具象化的关键桥梁——
他们用自身的形象、气质与影响力，让品牌特质从文字变成可感知的符号，让品牌故事从叙事变成能共鸣的体验，更成为品牌战略布局中极具分量的“发声者”。
10月13日，韩束抛出重磅消息：正式官宣国际巨星王嘉尔成为品牌全球代言人。
这一合作有着双重里程碑意义：既是王嘉尔首次与国货美妆品牌达成深度合作，为助推韩束高端化转型注入国际化视野；更是韩束加速推进品牌国际化战略的关键落子，标志着其在全球美妆市场的布局迈出了坚实一步。
携手王嘉尔！韩束高端化、全球化的重要一跃
在明星代言成为常态的今天，品牌如何精准选择与自身调性契合的代言人，如何借势实现破圈传播，又如何深化为可持续的品牌叙事，始终是考验品牌战略能力的关键课题。
此次韩束官宣王嘉尔为全球品牌代言人，正是一次具有行业示范意义的“双向奔赴”。这不仅是一场国货顶流与国际顶流的强强联合，更是双方在高端化、国际化形象与声誉上的深度契合，为后续共同讲述品牌故事奠定了坚实根基。
从成为“首位登上科切拉音乐节主舞台的中国SOLO歌手”，到《MAGICMAN 2》在发行首周，于《Billboard 200专辑榜》排名第13位，成为华人歌手首发专辑在该榜单上的历史新高——
王嘉尔用11年的坚持，走出一条跨越全球四大洲、场场售罄的音乐征程。他不仅以专业的舞台实力与国际化的审美赢得世界级声誉，更让全球观众见证了中国舞台的炽热光芒。
而这份对舞台的执着、“以实力走向世界”的个人标签，恰与韩束22年来坚持“让世界看见中国成分的力量”的科创之路，不谋而合。
早在二十余年前，韩束便前瞻性地布局全球科研体系，凭借十年如一日的埋头深耕，完成了从基础研究到应用转化的“科研三级跳”，搭建起以科技与消费者需求双驱动的“1+N”产学研医创新平台，更以核心成分X肽，在由国际大牌主导的肽类成分领域，树立起不可忽视的“中国高度”。
殊途，所以共鸣；同归，故而共行。王嘉尔用音乐在国际舞台为中国实力正名，韩束用科研在全球市场为中国成分赋形。这种以硬核实力打破偏见、用中国创新对话世界的精神内核，让两者走到一起。
值得注意的是，在此之前，王嘉尔长期与LV、Cartier、阿玛尼、轩尼诗等国际奢侈品牌深度合作，其“高端、国际化”的形象已形成共识。
此次选择韩束，毋庸置疑，王嘉尔的国际化形象将助力打破“国货 = 平价”的固有认知，进一步强化韩束“科技 + 高端”的品牌形象；同时，其在全球的实力口碑与广泛影响力，也将加速韩束国际布局，为全球化拓展打开更广阔空间。
从“中国成分”到“全球话语”，韩束的22年科研破局
值得注意的是，此次担任韩束全球代言人，是王嘉尔首次与国货美妆品牌开展深度合作。这位常年与国际奢侈品牌紧密联动的顶级艺人，此次选择与韩束携手，不仅是对品牌影响力的高度认可，更折射出韩束作为国货领军品牌所展现出的强大吸引力与行业话语权。
比如，最核心的一点是，多年来中国化妆品行业因起步较晚，在科研领域长期处于跟随者地位，但如今，以韩束为代表的国货品牌，已凭借“X肽”等具有自主知识产权的核心成分，在全球美妆领域构建起不容忽视的竞争力与话语权体系。
而支撑起这份全球话语权的，势必是韩束贯穿品牌发展周期的技术深耕战略与前瞻性布局——
从行业视角看，韩束母公司上美其实便是行业中最早开始做自主研发、自建工厂，而且还是最早不惜巨资，持续从跨国公司吸引高级人才的国货美妆集团。
聚焦企业自身发展路径，从2003年开始布局自主科研，2016年成为第一个在海外建立科研中心的国货化妆品品牌，2024年搭建出了一个围绕科技与消费者需求双驱动的“1+N”产学研医创新平台，以X肽在被肽类抗衰领域打破大牌独大格局，引领肽类抗衰研究领域发展......韩束的科创之路，每一步都清晰且坚定。
这一战略定力和前瞻科研布局下，X肽的出世，甚至让李佳琦在《成分中国-弯道竞速》中感叹，“不是比谁起跑早，而是比谁技术好。X肽让中国成分赢下抗皱新赛道。”
并且，更重要的是，依托强大的科研实力，韩束不断融入全球化妆品科研核心圈层，持续为国货科技力量发声。如，近期在被誉为“化妆品科研奥运会”的IFSCC大会上，韩束发表肽类科研论文，展现中国成分的技术突破；作为唯一的国货美妆品牌，亮相皮肤病学与性病学领域顶级盛会EADV(欧皮会)，发布科研论文、临床数据及《韩束多肽红宝书》等成果。
其中，《韩束多肽红宝书》作为肽类成分的集大成之作，不仅系统呈现了韩束在多肽领域的创新路径与应用成果，更堪称中国原创科技走向国际前沿的“实操指南”，为中国成分的全球话语权提供了坚实实证支撑。
而这份对科研的执着，也让韩束成功打破护肤品类边界，实现了“从单品突破到全品类覆盖”的跨越。
近年，韩束不仅已陆续延伸出红运彩妆系列、洗护系列等产品矩阵，形成全场景美妆消费解决方案。其中，韩束红蛮腰系列全渠道累计销售超1650万套，韩束X肽超频系列上市不满1年全渠道零售销售额便超2亿元；焕白紧致身体精华液、控油蓬松洗发水等单品更稳居抖音平台同类目前列，展现全品类布局的强劲势能。
不过，面对已取得的突破性成果，韩束并未止步于现有成绩，而是持续保持技术精进与资源整合的前瞻性。
近期，母公司上美股份便邀请被誉为“多肽美容科技开创者”的卡尔·林特纳博士(Dr. Karl Lintner)加盟，担任科学委员会首席科学顾问。卡尔·林特纳博士加盟上美，无疑将为韩束的科学研究注入了深厚的科研底蕴与广阔的全球视野。
韩束，正打开国货全球影响力！
回顾中国化妆品行业近五年的发展历程，国货美妆无论是底层发展逻辑，还是竞争格局都迎来了一场前所未有的大变局。
变局之下，行业洗牌加速，实力薄弱、缺乏核心壁垒的品牌，在市场浪潮中默默退场；而那些沉淀了技术、口碑与用户基础的品牌，不仅得以突破重围，更在分化中成为引领行业方向的核心力量——
韩束，正是这场变革中极具代表性的国货标杆。
作为拥有二十余年积淀的资深品牌，韩束的成长轨迹，恰是国货美妆“长期主义”的生动注脚。它既精准抓住渠道红利期的机遇，凭借对市场需求的敏锐洞察，成为营销与渠道创新领域的标杆；更早在品牌发展初期，便前瞻性地锚定科研核心，埋下差异化竞争的种子。
凭借这份对科学的坚守，在科学之风席卷行业时，它不仅未被市场筛选淘汰，更成长为近年美妆行业中最具成长性的代表，构建起其他品牌难以复制的竞争壁垒。
这一壁垒，在数据与用户层面均有清晰体现。以核心渠道抖音为例，自2023年8月首次登顶抖音美妆销售榜后，韩束已有25个月稳居榜首；2025年上半年，其不仅斩获“抖音电商护肤品牌总榜”第一名，且全平台业绩均实现高速增长，用实打实的数据印证了品牌的市场认可度。
在用户人群上，韩束打造的高质价比也不断吸引着高质量人群。据韩束透露，目前韩18-35岁用户占比74.95%，一线二线用户44.75%，且复购率高。
然而，韩束作为国货美妆领军品牌，其终极目标之一势必是不止国内，更要“突破本土市场边界，成为全球品牌”。
对此，韩束母公司上美此前已通过海外科研中心、国际学术会议参与等方式铺垫全球化基础，而王嘉尔的加入，其实相当于为这一战略配备了“全球传播抓手”。
一方面，王嘉尔的受众群体与韩束核心年轻用户高度重叠，既能进一步提升25-30岁核心客群的渗透率，更能通过明星与品牌的价值观共鸣，强化 科学、年轻、专业的用户心智，让中国成分的科技力被更多人感知。
另一方面，王嘉尔在海外社交媒体的高声量与全球影响力，可助力韩束将品牌声量快速渗透至东南亚、欧美等海外市场，与母公司上美的全球化战略形成深度协同，为后续海外市场拓展奠定基础。
简而言之，这场代言合作背后，实质是韩束在用代言人的形象夯实高端认知，用价值观共鸣强化品牌精神，用全球影响力打开增长空间。这不仅是代言，更是一次品牌身份、品牌维度的全球焕新。
而以此为新节点，在可预见的未来，伴随科研深化、用户深耕与出海进程加速，韩束不仅将稳步贴近百亿发展目标，更将以国货领军者的姿态，通过品牌心智、科研实力、渠道布局的协同革新，让“中国成分走向世界”的路径愈发清晰，也为整个国货美妆行业勾勒出可借鉴、可复制的全球化发展蓝图！
视觉设计：乐乐
微信排版：Age
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