腾讯新闻发起冰雪星推官集结活动，希望借此达到什么样的宣传目的？
关注腾讯新闻在2026年米兰冬奥前夕发起的“冰雪星推官”集结活动，通过明星联动与全民互动双轨并行的策略，旨在实现平台流量聚合、冰雪运动推广及品牌影响力升级三重目标。
一、借势冬奥热点，强化平台内容竞争力
作为奥运官方转播伙伴，腾讯新闻以“冰雪星推官”为核心抓手，集结唐嫣、韩东君、单依纯等8位跨领域艺人（按姓氏排序），借助其社会影响力为冬奥健儿制作祝福视频。活动深度绑定#全民聊冬奥##体育大拜年#等话题，将赛事报道延伸至娱乐化、情感化传播领域，填补硬新闻外的内容空白。明星阵容覆盖影视、音乐等多圈层粉丝，有效引导用户从微博等社交平台向腾讯新闻客户端迁移，夯实平台在体育垂直领域的权威地位。
二、构建“星素结合”传播链，激活全民冰雪热情
活动设计注重参与感下沉：
1. 明星牵引大众互动：星推官示范冰雪主题创意（如雪地写新年愿望、堆雪人九宫格），带动用户创作UGC内容。插画师发起的“雪地愿望清单”等话题形成二次传播裂变，使冰雪运动从竞技场景延伸至大众生活场景。
2. 持续性内容矩阵：配套“星运电台”每日直播（2月5日-20日），邀请蔡徐坤、杨紫等数十位艺人担任“雪舞官”，通过赛事解说、趣味科普等形式维持热度。以“每天上午8点”的固定时段培养用户观看习惯，强化平台作为冬奥信息枢纽的认知。
三、拓展品牌商业价值与社会影响力
商业赋能：活动为合作品牌提供场景化营销接口。如明星同款冰雪装备、火锅餐饮等露出，实现“冰雪场景+消费场景”绑定，暗示星推官模式的商业延展性。
社会责任践行：通过艺人号召力传递体育精神，单依纯等新生代偶像吸引Z世代关注冷门项目，王铮亮等资深艺人深化体育情怀叙事。活动将“为中国健儿打call”转化为全民情感共鸣，强化腾讯新闻“助力体育强国”的品牌公益属性。
四、差异化破局娱乐同质化竞争
同期内娱焦点集中于微博之夜等盛典，腾讯新闻以“体育+娱乐”跨界切入，规避纯娱乐流量争夺。通过绑定国际顶级赛事IP，将明星流量转化为体育垂类用户沉淀，为后续布局电竞、亚运等综合体育内容积累方法论。
结语：腾讯新闻“冰雪星推官”本质是一次精准的“注意力经济”操盘——以明星为引信、以冰雪为媒介，既完成平台冬奥报道的声量突围，更在全民心中植入了“冰雪即燃情”的情感印记，为长期体育内容生态建设铺设认知通途。
内容由AI生成
