2026年2月5日微博之夜，沈腾在为电影《飞驰人生3》宣传时两度忘词，一句卡壳的“祝每位观众都能……谢谢！”意外引发全网狂欢，这场“翻车事故”竟成了春节档最高效的营销事件。
一、全民填空：空白slogan激发参与式传播
沈腾在台上断片时留下的开放式悬念——“飞驰人生3的重要slogan是什么”——瞬间点燃网友创作热情。话题#那个slogan到底是什么#单日阅读量破亿，网友们结合电影赛车主题，创作出“油门焊死，人生不熄火”“燃油魂永不灭”等热血口号，甚至衍生出“沈腾忘词三连”表情包。这场自发性传播让电影核心宣传语未出先火，猫眼平台“想看”人数激增40万，远超常规营销效果。
二、明星联动：表情包与互动造梗扩大传播圈层
忘词现场的明星反应意外成为二次传播素材。杨幂捂嘴憋笑、肩头颤抖的镜头被制成“考试忘题实录”表情包全网刷屏；张艺谋、宋佳等后排嘉宾笑到直不起腰的画面强化了事件喜剧效果。次日沈腾在微博补全slogan“祝大家都能在自己的人生赛道里飞驰”，演员乔杉调侃“终于想起来了！”引发二人“硬汉撒娇”式互动，相关话题再登热搜，形成跨圈层传播。
三、主题反哺：失误精准呼应电影精神内核
这场看似狼狈的忘词，意外放大了电影的核心冲突。片中沈腾饰演的张驰面临“传统赛车手被AI技术淘汰”的困境，而现实中沈腾在智能设备环绕的舞台上“大脑宕机”，恰好隐喻了人类面对技术洪流时的笨拙真实感。网友将忘词片段与预告片中“铁三角喊口号各喊各的”花絮关联，强化了影片“无默契但热血”的基调。前作金句“我没有想赢，只是不想输”也因此翻红，形成IP情感延续。
四、争议对冲：转移赞助商屏摄风波关注度
忘词事件爆发前三天，《飞驰人生3》赞助商迪柯尼因“观影时拍摄品牌logo送公仔”活动陷入鼓励屏摄争议。沈腾的喜剧事故迅速转移舆论焦点，社交媒体讨论从“是否纵容盗摄”转向“填空题狂欢”，客观上为片方争取了危机公关时间。这种“以笑消灾”的巧合，折射出娱乐圈话题更迭的戏剧性。
五、营销启示：真实“人设”比完美话术更动人
与传统砸重金的春节档营销相比（如《惊蛰无声》铺盖硬广），沈腾用7秒空白完成四两拨千斤的传播。观众对明星“完美形象”的审美疲劳，在此次事件中被彻底打破。媒体评价“沈腾的狼狈比设计好的搞笑更显可爱”，这种真实反差恰好契合当代年轻人反抗“精致人设”的情绪需求，也让影片“为热爱狼狈坚持”的主题更具说服力。
这场意外证明：在过度包装的娱乐生态中，一次真诚的失误或许比千万级宣发预算更具穿透力。当观众为沈腾的忘词捧腹时，他们记住的不只是热搜上的填空题，更是那个在赛道上刹车片磨到发红仍要再跑一次的张驰——而这份笨拙的执着，正是《飞驰人生》系列燃烧了六年的灵魂火炬。
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