独特的时尚视角——名人着装与文化效应

自从时尚诞生以来，名人着装与效应便成其为独特的视角。当今，时尚界的媒体时常会聚焦名人的着装，对其进行探究和评价；而追逐时尚的人群也往往对此津津乐道、膜拜和仿效。应该说，名人着装是时尚流行潮流中变化丰富，影响力突出的一个方面，有时，可堪称其为时尚的风向标。

所谓名人一般是指那些地位显赫、身价不凡或是在艺术、体育、演艺等公众关注度较高的事业领域中，成就突出、名声在外、社会影响力较大的人士。前不久，美国著名文化生活类时尚杂志《名利场》公布了2011年度“全球最佳着装人物”名单，浏览其中，我们可以得到这一点证实。在一长串名单中，我们看到了英国新王妃凯特、新近完婚的摩纳哥王妃莎琳（南非前著名游泳运动员）、美国总统奥巴马夫妇、美国著名歌星Lady Gaga和贾斯汀、法 国总统夫人布鲁尼、法国财政部长拉加德、不丹国王旺楚克、美国当红影星及导演约翰尼·戴普……《名利场》杂志以报道所谓上流社会生活方式、品味、宴会话题、艺术、体育、幽默等为主要内容，每年都会通过组织时尚编辑及世界范围内时尚专业人士共千余人进行评选，然后发布年度全球最佳着装奖，以此来推动时尚文化创意产业的发展。

一般来讲，名人在日常生活中出镜率都比较高，因此，他们的言谈举止与穿着打扮，自然地成为公众关注的焦点，从而对服装时尚流行潮流起到推波助澜的作用。以此次获奖的美国歌星Lady Gaga为例：她此次获得了“最佳原创时尚”的头名，其依据就是她千变万化的形象，往往能给人们带来新鲜感，不论是肉片装，绿色假发，还是米老鼠发型，只有你想不到的，没有Lady Gaga做不到的各种新潮造型，引起众人刮目相看。为了常扮常新，Lady Gaga把演出和发行唱片收入中的很大一部分，都用在了自己的服装和舞台装置设计制作上，几度濒临破产。如果说Lady Gaga的着装体现出的是一种“我行我素、狂放不羁”风格，那么英国新王妃凯特的着装，则成为“视场合需要，得体装扮”的典范，她这次荣获了“最佳综合着装”榜单的头名。该典雅的时候就典雅，该平民的时候就平民，是凯特平时着装的最大“亮点”。

名人着装文化效应可以分为正效应和负效应两种。所谓名人着装文化的正效应是指该类着装注重文化艺术内涵，顺应社会文明进步，能给受众带来精神愉悦的审美享受，它所表现的是得体、合理的着装方式。在现代社会，服装不再只是“蔽体遮羞”、“御寒保暖”的一般生活用品，同时它还能反映穿着者的文化素养、生活品味，体现出时代的进步和社会文明的提升。名人着装的正效应并不是一味地强调名贵，凸显骄奢之气，而是结合自身各方面的条件以及身处的环境，注重得体性，达到“恰如其分”的境界。而名人着装的负效应往往反映出穿着者在着装问题上不注重文化修养和社会背景，以及忽略场合因素的浅薄无知和过度随意性。比如前些年国内有些演艺界、体育界明星就曾穿着“秽语衫”、“军旗装”招摇过市，引起众人非议和诟病。2007年7月28日，英国《泰晤士报》发表一篇题为“‘裸露之风’荼毒西方少女”文章，该文对当时西方社会演艺界部分明星穿着过于裸露的现象进行了抨击，认为这种现象出现，会导致少女们模仿成风，从社会和道德角度判断，其后果都很令人担心。文章列举伦敦国王学院的心理学教师格伦·威尔逊的分析：“少女们看到名人性感的穿着和行为方式，她们就以为这是赢得注意的最好办法。”而最新的研究显示，这些做法可能会对少女的精神和身体健康都造成长期的损害。佛蒙特大学心理学教授莎伦·兰姆说，年轻女孩当中越来越盛行的这种裸露和展示风气，所造成的心理影响是非常复杂的，她说：“这种展示，会鼓励并导致少女把自我价值建立在自身性别的吸引力上。”北卡罗来纳大学心理学教授芭芭拉·弗雷德里克森进行的一项研究则提示人们，那些把自己看作是性感尤物的少女，往往更容易患上厌食症、抑郁症和性功能紊乱。

有些名人着装的负效应还会给名人自身形象造成损害。比如2010年6月12日，当时在任的日本首相鸠山由纪夫在官邸举办一场名为“真鸠咖啡”的聚会，免费请民众吃烤肉，希望藉此拉近与民众的距离。当时鸠山身穿一件绿色领子与袖口、紫色肩膀与后背、右边袖子为黄色，左边袖子为蓝色，前胸部分是红色的“五色格子衬衫”出现在现场，顷刻遭到了时尚界人士的猛烈批评。一名时尚专家指出：该服装“颜色搭配太多，简直是上个世纪80年代时尚灾难的翻版，这是众多时尚 前科中最新的罪过。”日本知名服装设计师小西良幸对鸠山的此身打扮也表示不能接受。他说，一个人的服装品味反映了他的观念。鸠山这身三十年前流行的搭配，证明他落伍了。小西还说，服装设计师可以大胆尝试不同造型，政治人物则没有这个资格。另据报道，美国有线电视新闻网CNN电视台在一档节目中提到鸠山的“雷人”服饰时，对鸠山这一非主流的时尚意识冷嘲热讽，称这身“雷人”打扮“丝毫无助于提高低迷的支持率。”CNN还引用了民众的评价，“打扮得跟蜡笔似的，或许确实能吸引眼球”，但“像只孔雀”。对鸠山来说，这次聚会原本是提升自己形象的好机会，没想到他那件“调色盘式”的衬衫，让公众倒了胃口，成了大家讨论的焦点，支持率不升反倒有所下降，直接影响到他执政的稳定性。2010年8月，据英国《每日邮报》网站披露，英国前首相布朗因穿着西服套装，外套救生衣陪家人在苏格兰的一个湖面上开游艇游玩而遭到媒体嘲笑。媒体惊呼：“看在上帝的份儿上，萨拉（布朗妻子），快把布朗拉走，给他换一套休闲装吧！”布朗在任时，就曾因糟糕的衣着品位遭到过时尚界的讥讽。                              

在时尚文化领域，作为平常人的我们有时可以像看活报剧那样看待名人着装的方式和行为，既能欣赏，也可调侃，其中重要的是应该学会区分其正效应和负效应。倡导什么，抛弃什么，一切应该从有利于社会文化进步和有助于形成健康、文明的时尚文化氛围出发。

 写于2011年8月25日，2012年9月24日修改补充

http://s5/mw690/001g64UBgy6OImED4vG44&690

           图一：LadyGaga

http://s7/mw690/001g64UBgy6OImEHZki46&690

网址：独特的时尚视角——名人着装与文化效应 https://mxgxt.com/news/view/199706

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