明星演员如何重塑短剧市场格局

发布时间：2026-02-09 18:20

近年来，电影时代变迁，短剧成为新宠，明星演员纷纷涉足短剧领域这一现象引起了广泛关注。诸如“果郡王”李东学，他以出品人身份推出了短剧《怒刺》，积极拓展短剧市场。娄艺潇则在《我为将军披战袍》《套现人生》《三秒预见你》等多部短剧中亮相，同时创立了短剧孵化厂牌兔兔熊，致力于培养更多短剧人才。此外，李若彤在《午后玫瑰》中身兼主演与监制双重身份，倪虹洁同样在《夫妻的春节》中担任这两个职位。这些明星演员与短剧行业的交织中，一个明显的趋势正在浮现——他们不仅在寻找新的展示舞台，更热衷于成为短剧的引领者。

▍ 明星与短剧市场的结合

在影视资源日益向顶尖人才集中的背景下，众多演员正面临不同程度的职业挑战。相较于将跨界短剧视为“降维打击”，他们更可能是“顺势而为”地选择。明星演员涉足短剧的现象愈发普遍，他们通过出品人、主演、监制等多角色参与推动短剧市场的发展。

一分钟一个角色的演员在短剧中往往能担任主角，提升番位，甚至获得更高的日薪。尽管短剧整体预算较低，但作品上线周期短，红利兑现迅速。与长剧相比，一部短剧从拍摄到上线仅需1-2个月，而长剧则需1-2年。此外，通过短剧曝光撬动的流量，还能带动直播带货或广告商单收益，为演员带来更多商单机会。

▍ 明星切入短剧的原因与优势

明星入局短剧领域带来的不仅仅是片酬收益。他们凭借带资进组、撬动流量的能力，进一步参与项目的利润分成，从而实现了多元收益。尽管短剧在大众印象中曾被视为“土味审美”的代表，但如今，随着明星演员如刘晓庆、李若彤、娄艺潇、舒畅等的加入，短剧的品质和影响力正在逐渐提升。明星选择短剧是因为其快速的收益周期和多维度的商业价值，以及在长剧中缺乏市场号召力后的策略调整。一线明星参演短剧，往往更看重作品的质量和影响力。

▍ 短剧与长剧的市场反差

近年来，随着长剧开机率的减少，许多制片人如内谷，曾参与制作多部长剧如《好运家》，如今已转向短剧制作。内谷现担任芭芙点满CEO，并与众多知名艺人如张小斐、佟大为等有过合作。在短剧领域，她与众多演员共事，观察到明星演员在短剧中的角色塑造力同样出色，表演层次和质感往往超越一般演员。

短剧相较于长剧，其投资回报更为稳定。长剧在拍摄完成后，往往需要等待1到2年的时间才能上线，期间面临市场变化和艺人不确定性的多重风险。而短剧则不同，其从拍摄到上线的时间周期仅为1到2个月，大大缩短了投资回报的周期，从而降低了市场风险。短剧投资回报周期短且风险低，吸引越来越多的明星和制作方参与，而长剧面临更长的制作周期和风险。

▍ 明星短剧的未来发展

近日，市场调研机构Omdia发布报告预测，到2025年，全球微短剧收入将高达110亿美元，其中中国市场贡献了83%的份额。这一趋势得益于观众规模的庞大和移动观看习惯的普及。短剧市场潜力巨大，明星的参与不仅提升了短剧质量，也为未来更多的可能性奠定了基础。明星导演和明星公司加入短剧制作也可能成为常态。