随着短视频和直播的兴起，除了TVC、平面广告、出席活动、发双微一抖等传统形式外，品牌与明星合作的模式有了更多选择，最多的就三种：创意中插、翻包视频、直播切片。
1、剧综里的创意中插，满足品牌心智影响需求。
创意中插广告通过剧中角色、明星融为一体，演绎情景短剧的方式，保持IP原汁原味，与剧共生共存。这种形式的广告弱化了观众对广告的反感度和抵触情绪，提高了观众对品牌信息的接受度。
2、明星翻包视频，满足品牌种草需求。
明星翻包视频就是，明星分享自己随身包里的产品，适用于护肤品、化妆品、食品等品类，本质上就是明星种草的一种形式。通过翻包视频，明星们展示了自己真实的生活状态，从而拉近与粉丝的距离，也借助这种轻松的推广方式，帮助品牌实现了有效种草。
3、直播切片授权，满足企业的带货需求。
直播带货的切片，就是明星把自己直播带货时的视频，切割剪辑成短视频，再附上商品链接进行带货，甚至再嵌入到直播间里二次带货。一个典型的例子就是演员朱梓骁吃鸡爪的视频，被抠图后嵌入到各大卖货直播间，形成连吃15小时鸡爪的“假象”，引发了不少讨论，也带动了不少销量。
这种“快种快收”的情形更加功利化，品牌往往不会提前布局，而是跟热点追投。哪个明星在某个节目中夺冠了，或者某个剧或者电影中的角色火了，就抓紧合作，收割一波流量。
不过这种方式，会导致代言人频繁更换，容易造成品牌在消费者中印记的模糊，甚至导致品牌价值大打折扣。
所以，我的建议就是，品牌如果适合进行短代，也不要盲目追热搜明星。还是要先明确品牌的调性，结合自己长期及短期的营销目标，打造“长线”的明星短代矩阵，找一群匹配度高的明星群像，这样每一次明星短代都成为品牌价值的一次延续和叠加。
