2026年抖音年货节整合营销IP《2026开麦吧》方案

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2026开麦吧

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直播演出——@2026抖音年货节

THECOMEDYMUSICCONCERT/2026/

整合营销IP

项目洞察L存

CNY

节点

春节，作为中国唯一具备长周期合家欢属性的节日，

已成为短视频内容的流量爆发期。

节点的内容消费呈现强情感连接与高话题传播特征，

此背景下，打造兼具娱乐性与情感共鸣的内容，

既能契合家庭场景的观看需求，

更能借助节日流量池实现话题破圈，

成为内容与用户建立情感连接的最优载体。

接住这黄金流量窗口+含家欢场量景刚需

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抖音巨量引擎COMEDYMUSIC

抖音巨量引擎

洞粤L

皮能左子棋

她给我打电话说

Fifi轩-推荐

综艺|喜剧之王单口季第2季·新秀斗趣

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2025年的脱口秀及喜剧赛道已从细分领域升级为全民级娱乐形态，

以“强共情、高传播、广覆盖”的特征持续占据内容高地。行业数据显示，

当前短视频平台脱口秀用户规模已突破2亿，其中18-35岁核心受众占比达70%,

25-30岁用户活跃度最高，且一二线城市与新线市场用户分布均衡，

这种广泛的受众覆盖为品牌提供了多元化的触达场景。脱口秀的强传播力

源于其内容特性与短视频算法的高度适配。以“小人物视角+社会热点”

为核心的创作逻辑，使脱口秀内容极易形成话题裂变，引发全民热议。

《喜人奇妙夜2》Q4正在热播中，已有3条破百万点赞，

技能五子棋BGM已被二创到各个领域，

各大明星及晚会也纷纷创意演绎，抖音#技能五子棋话题在短短一个月

发酵期播放量已高达8.6亿+、成为Q4极具代表性的全民娱乐大事件。

口秀语言赛道：

2025年爆发式增长、成为引领全民乐最佳式

技能五子棋

COMEDYMUSIC

Jwights

2025年抖音热歌趋势呈现出情感共鸣、技术赋能、跨文化融合的多元特征。

抖音用户不再是单纯的听众，而是音乐流行的二次「创作者」。

平台日均新增2000万条音乐视频，其中30%使用冷门BGM、60%为过往经典歌曲，

抖音用户在创作中不仅夏制旋律，更通过生活场景化演绎、卡点变速舞蹈、

跨界元素演绎等二次创作中赋予歌曲新生命力，让音乐内容价值在创作、传播、

消费全链条释放。当代音乐消费已超越“背景音乐”的浅层属性，

成为年轻人构建自我认知、实现情感表达的核心载体。而音乐正是其寻找

“情绪锚点”的关键途径。这种“情感锚点”属性在节日场景中更显突出：

春节期间的团圆喜悦、乡愁牵挂等夏杂情绪，需通过音乐实现具象化表达。

在抖音平台主态中，音乐已从娱乐载体升级为情绪表达的核心工具。

算法的背后、是精住把握年轻人情绪的利器

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COMEDYMUSIC

巨量引擎

抖音

COMEDYMUSIC

据《中国仪式感消费报吉》显示，2025年仪式感相关市场规模预计突破5000亿元，

年复合增长率超20%。2025年青年更倾向于创造“自我主导的轻量化仪式”。

根据上海市青少年研究中心联合SOULAPP发布的《2025Z世代情绪消费报告》

显示，32.3%的青年明确表示“愿为赋予平凡时刻意义的仪式感付费”,

这一比例较2024年提升8.7个百分点。青年月均情绪消费支出达949元，

其中35.7%的人认为“普通商品已无法满足需求”,需通过仪式感

消费实现“精神快充”。例如，春节期间“去班味”相关内容互动量激增162%,

温泉泡汤、电影观影等疗愈型消费订单量同比分别增长46%和71%,反映出年轻人

通过仪式化体验完成情绪调节。同时，这种“消费即仪式”的逻辑，

使普通商品转化为承载记忆的符号。

线下场景化费崛起

年轻人将仪式嵌入生活全场景、尤其在节假日时刻

抖音

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