从泛娱乐到新文创腾讯影业如何在影视作品中落地中国文化符号？

发布时间：2026-02-09 04:08

　　有人说，中国影视产业现今处于一个巨大的文化悖论之中，一方面，产业规模以令人瞠目的速度连年增长；另一方面，当电影、电视成为当今文化的主要载体时，影视作品中却难以寻得符合当代中国精神、具备国际化视野的新文化符号。

　　如何解决这个问题，也许是未来一段时间，中国影视创作者以及平台需要长期思考的问题。值得可期的是，近年来，我们也看到一些公司在进行各种尝试。

　　论坛嘉宾

　　在6月17日腾讯影业承办的“新文创：共建影视产业链条，打造中国文化符号”论坛上，著名监制、导演、编剧、制片人黄建新，著名影视制作人、萌样影视总裁柴智屏，著名导演、编剧陆川，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武，阅文集团联席CEO吴文辉等影视文娱行业的大咖们，就纷纷提出了自己的见解与展望。

　　从泛娱乐到新文创背后是产业价值与文化价值深度结合

　　打造中国文化符号这是多年来文化产业人士的使命，也是他们的梦想，只可惜真正成功的屈指可数。正如黄建新老师而言，大部分国外市场对中国文化的认识还停留在以李小龙为基础的功夫上，以至于这么多年，真正在国外得到广泛认可的还是跟功夫有关的演员或者作品。

　　今天的中国凝聚了世界的目光，除了已有的文化符号，更需要打造新时代的新文化符号。

　　数据上，工信部数据显示，2017年中国泛娱乐相关产业创造的核心产值已经超过5千亿。此外，在腾讯的推动下，IP 的概念从流行到普及，如今已深入人心。今年腾讯认为，六年的泛娱乐实践后，应进一步把产业问题和文化命题相结合，构建一种以IP为核心的文化生产方式。这是腾讯对IP，对文化的新思考。

　　腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官

　　程武

　　那么如何打造更多具有代表的中国文化IP？程武在此次新文创论坛上提出三点思路：首先，继续深耕每个文创的细分领域，打造在市场上站得住的产品；第二，在创作过程中，所有合作伙伴能够更加关注文化内涵的表达；第三，在文创各个领域之间形成新的协作机制，在文学、影视、动漫游戏等文化主体之间实现深度的连接和融合的共生。

　　而影视作为最具有大众基础的文化载体，也是新文创生态中非常重要的一环，具体如何在影视作品中落地中国文化IP，正是本次论坛探讨的核心。

　　网文IP可以创造影视文化新符号但需要合适的制作团队与模式

　　“相对欧美，中国新时代的IP文化符号到现在还没有特别成功的案例出现。”阅文集团联席CEO吴文辉这样说到，中国文化未来要走向全球，除了挖掘传统的文化，还要创造符合新时代一些新的文化符号出来。

　　阅文集团联席CEO

　　吴文辉

　　在这方面，近年来迅速成长的互联网文学无疑是最大的素材库。在2017年，阅文集团就有100 余部作品进行了 IP 授权改编，这些改编作品的全网观看量达到了880亿次。其中不乏赋予了新文化气息和灵魂的优秀作品，如极具东方古典气韵和现代意识的“十年IP”《庆余年》，目前《庆余年》正在如期拍摄中，预计明年播出。

　　“我是《庆余年》的铁粉书迷，书中融合了传统文化和近代科幻的中华文明底蕴深深吸引了我。中国五千年的思想都在小说里呈现出来了，如服饰，道具，诗词等。拿到《庆余年》第一本剧本时，我是一口气读完放不下来，前不久我去剧组探班看到陈道明老师等表演艺术家和年轻演员都很喜欢这部作品，我让感叹基于这样的底蕴和市场潜力，就是要通过优秀的影视作品淋漓尽致地表达出来。”

　　在程武看来，选择将《庆余年》影视化，不仅仅是要打造一部好看的作品，更重要的是以一种全新的方式体现中国文化传统的积攒。