明星变现的影响力

明星变现的影响力（精选七篇）

明星变现的影响力 篇1

关键词：明星,公关主体,公关活动,正面影响,负面影响

自20世纪初美国智威汤逊广告公司在力士香皂平面广告中大量采用影视明星照片后, 选取明星作形象代言人是企业品牌意识的集中体现。究其原因一方面是希望明星的走红带动产品的走红, 利用明星效应, 扩大自身的知名度和市场影响力。另一方面是希望将明星的类别特征融入到企业品牌中, 促使其品牌人格化。企业千方百计地创造条件接近消费者, 利用各种条件向消费者宣传本组织的形象和产品, 变中立公众为顺意公众, 从而扩大组织的知名度和美誉度, 明星这一崭新的公关活动主体便应运而生了。

一、明星对公关活动的正面影响

明星作为崭新的公关主体对扩大组织的知名度, 提高组织的美誉度, 塑造组织良好形象, 以获得相关公众对组织的理解和支持, 促进公共关系的发展有着重要意义。

1、明星代言有利于为企业树立良好的形象

企业利用明星代言进行内外传播, 让各类公众充分了解企业、支持企业, 进而形成有利于企业发展的社会舆论, 树立组织良好的社会形象。

霸王耗费2000万巨资邀请王菲做广告代言, 篮球明星迈克·乔丹与夸克燕麦片公司签下酬金为1800万美金合同, 梁朝伟代言费每2年800万港币, 郭富城代言费每2年400万港币, 这些名人的代言费对于企业来讲体现的是企业雄厚的资金实力。这种聘用明星做公关活动的能力在消费者眼中即是有规模, 有技术, 有财力, 有市场, 有口碑, 有保障的代名词。所以聘请明星做代言人有利于树立组织良好的企业形象。

2、明星代言有利于扩大组织的知名度

明星作为公众人物总是人们竞相追逐的对象, 作为追随者、崇拜者, 消费者从喜欢明星, 进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌。在面对同类消费品时, 无疑都会选择自己喜欢的明星所代言的产品, 这在无形中就扩大了组织的知名度, 提高了产品的竞争力。

蒙牛酸酸乳开创了饮料赞助娱乐活动的先例, 超级女声中脱颖而出的李宇春、张靓颖、周笔畅等娱乐明星备受人们关注, 蒙牛集团也在当初投资赞助3个亿的基础上获益匪浅。最终实现了公关目标——经济效益和社会效益双丰收。聘请名人在广告中表演、介绍和推荐产品, 能产生较强的感染力和说服力, 从而达到促进产品销售的目的。因此作为企业来讲聘用明星代言是提高企业知名度最迅速最有效的方法, 可以迅速地把产品的信息传达给消费者, 进而实现组织目标。

3、明星代言有利于提高企业的美誉度

企业选择明星做代言, 除了借助明星的影响力提高自身知名度外, 也想借助明星的社会地位及其良好的公众形象, 提高自己的美誉度。就如神州行的代言人葛优作为平民明星是一个工作认真执著, 待人真诚, 热衷于公益事业, 而且为人幽默风趣, 没有明星架子, 在广大人民心中具有很高的美誉度, 一句“我相信群众”, 不仅拉近了自己和大众的距离, 而且让其代言的品牌得到了大众的信赖和信任, 提高了企业和产品的美誉度。

明星代言不仅提升新产品的知名度, 而且会把明星在公众中的印象嫁接给产品, 把良好的形象延续到产品中去。明星代言后的品牌已不仅仅是某种具有自然属性的物, 而是一种精神产品, 它变成一种有个性、有魅力、有风韵、有生命、有象征意义的消费者不可缺少的好朋友。

二、明星对公关活动的负面影响

启用明星作为企业的形象代言人, 确实让不少的企业因此受益, 组织的知名度和美誉度都得到了极大的提升, 带来良好的社会效益和经济效益。但是事物都是有两面性的, 明星作为有很强主观能动性的公关主体, 因此他本身携带的一些不可控制因素会给企业带来极大的风险与压力, 如果不能合理控制与规避, 会对公关活动产生负面的影响。

1、明星的负面信息影响产品和企业形象

浪莎集团邀请当红港星张柏芝作为其产品的形象代言人。但是2008年1月, 与张柏芝有关的“艳照门”丑闻突然爆发, 各种负面消息使其公众形象一落千丈。在这种情况下, 浪莎集团无奈临时花巨资聘请明星徐熙媛 (大S) 代言其产品。而此事使得“浪莎”大量产品积压, 销售受阻, 品牌价值等无形资产蒙受巨大损失。随后浪莎集团以“艳照门”事件使浪莎蒙受巨大损失为由, 向法院提交了诉讼书, 向其前形象代言人张柏芝索赔4150万元, 由此可以看出, 明星的负面影响对组织和产品的影响的严重性。

明星代言, 意味着明星与代言的产品成为“命运共同体”。人们既然会爱屋及乌, 同样会恨屋及乌, 企业不得不为代言明星因个人道德事件等在公众中造成的负面影响买单, 没有任何可弥补的余地, 因此, 在选用明星进行公关活动时, 其负面影响也是企业应该考虑的重要因素, 不要到最后, 公关活动没做好, 企业形象受到严重的影响, 得不偿失。

2、明星与代言产品的匹配度

善用广告策划的养生堂首次利用李英爱进行公关活动时就很有问题, 养生堂认为李英爱个人代表着“美丽、善良, 优雅如茶”, 但是大众认知的李英爱是励志剧大长今中的“聪明, 奋发, 进取, 不怕挫折”个性形象。影星不同于歌星、体育明星, 其个性形象多数源于荧幕, 难道“聪明, 奋发, 进取, 不怕挫折”的大长今能代表着农夫茶的品牌个性?

利用明星广告代言, 所选择的明星个性或形象必须与品牌及产品的个性或形象高度一致。但是人们对明星个性或形象的判断仁者见仁智者见智, 如果没有在目标顾客中进行客观严密的调查, 考虑消费者的个人喜好等非理性因素影响, 企业往往对明星的个性或形象做出错误的判断和选择。不同的品牌往往被赋予不同的个性, 这种品牌个性的差异是品牌与消费者沟通的桥梁, 桥梁搭不好, 公关活动的目的不可能被实现, 这样不仅影响品牌形象, 而且有损组织形象。

明星作为名流公众受到大众的关注, 其一言一行对消费者的消费方向和消费方式产生着不言而喻的影响。企业利用明星提高其知名度和美誉度, 建立起组织与公众之间的良好桥梁, 成功地把组织所要传达给公众的信息表现出来, 实现组织的公关目标。明星代言作为新时代的产物, 对公关活动起着不可逾越的作用。

明星作为一个崭新的公关主体首先也是一个人, 具有不确定性和不稳定性, 因此企业在聘用明星进行公关活动时本身就具有风险性和不可预见性, 所以组织不能把所有的希望寄托在明星身上, 把聘用明星作为和公众进行沟通的手段, 而不能当做唯一的手段, 要注意对产品本身价值和质量的提升, 因为作为消费者来讲最终接受的还是产品本身。

参考文献

[1]喻致评, 陈世象.史记研究集成.[M].江西人民出版社, 2005

[2]朱传贤.中国优秀公关案例评选.[M].上海复旦大学出版社, 1996

[3]朱权.公共关系基础与实务.[M].北京机械工业出版社, 2008

[4]余明阳.公共关系学.[M].广东高等教育出版社, 1999

浅析明星微博对网络舆论的影响 篇2

移动互联网高速发展的大环境在很大程度上影响着微博在2015年的快速增长。相比于门户网站, 微博满足了受众个性化的新闻资讯需求;相比于传统媒体, 微博给了受众零距离接触明星生活的机会, 影响着社会舆论的发展;相比于即时通讯工具, 微博更具开放性, 沟通交流更直接。微博的这些优势使得它逐渐地发展成为舆情的发源地, 也推动了舆情的发酵, 渐渐成为推动舆论高潮的重要力量。

一、明星在微博舆论发酵、传递过程中的有益作用

首先是明星的名人效应。明星本身就具有吸引人的魅力, 有一大批粉丝后援队, 就算他们什么也不做、什么也不说, 也会有很多人跟随。有时候, 在一段较长的时间里, 某名人没有发微博, 微博上就会有莫名其妙的“躁动”, 会有粉丝跑到其微博下面发评论, 要求其“出来晒晒”。在当前的社会形势下, 明星的微博力量更是不容小觑。何炅、谢娜、范冰冰、刘雯、邓超、孙俪等明星拥有几千万的粉丝, 他们的微博传播和转发力量早已远远超出其他明星。去年, 范冰冰的一个词“我们”加一张“虐狗”的恩爱照, 被疯狂转发和使用;孙俪充满正能量的“爱狗、关心流浪狗”的微博也被无数粉丝转发、传播;刘雯是近两年通过江苏卫视综艺真人秀节目《我们相爱吧》走红的明星, “石榴和十元的爱情”使得“大表姐”刘雯收获了超高的人气, 再加上自身独有的超模气质, 刘雯俘获了一众粉丝的心……明星的微博拥有众多粉丝, 而且都是真真实实的粉丝。当他们发送微博消息给所有的粉丝时, 他们的粉丝很快就作出反应, 评论、转发。如果粉丝转发了微博, 粉丝的粉丝就会看见该条微博, 并且可能转发相同的微博消息, 再次传递给自己的粉丝。这样, 一条微博消息可以进行多次转发, 形成了一种强大的“级联效应”。即使当中的微博内容对他人没有任何意义, 也没有任何链接, 新浪微博转发榜中明星的微博条目都是最多的。而一旦有重要的事情发生, 如不雅视频、动车事故、 打拐行动等, 微博上粉丝的围观与转发也加速了舆论的扩散。

明星在微博舆论传播过程中起到了重要的作用。明星在保持自己正直、亲民形象的同时, 也需注意强大的粉丝舆论力量。

二、明星在微博舆论发酵中可能产生负面影响

现今, 除了一线明星之外, 在微博上创造话题、拥有超高人气的网红明星也不少。例如, papi酱、张大奕、艾克里里等, 他们同样有着强大的粉丝群, 在微博舆论的传递中起着重要作用。还有一些社会中的精英阶层, 也拥有海量的粉丝数, 其言论往往会获得大量的转载和评论, 在舆论扩散中扮演着至关重要的角色。例如, 郭美美事件、江苏潥阳卫生局长“微博直播开房”、“随手拍解救乞讨儿童”行动、毕福剑事件、优衣库不雅视频等, 这些微博的发出、引领者大部分属于精英阶层, 也可以说是“微博的意见领袖”, 他们在舆论扩散中起着引导的作用。这些意见领袖在传统人际传播中扮演着中介者的角色, 微博这个被誉为“杀伤力最强的舆论载体”给他们提供了全新的平台, 也为新兴的意见领袖提供了生长条件。也正是因为微博意见领袖独特的社会影响力, 娱乐事件、新闻事件一旦被其关注、转发或评论, 就会带动他们的粉丝围观并加速传播。在2009年~ 2013年1月11日这三年的时间里, 粉丝数量超过1000万的公众人物微博有70个, 其中粉丝最多的达3000多万。 微博意见领袖具有强大的舆论扩散力。在2015年, 名人、明星的微博影响力变得更加强大, 影响范围更广, 粉丝的数量也在几百万地增长。

世界在这种快速发展的网络媒体下逐渐被改变, 无论是明星公众人物还是高层精英, 都需要端正自己的价值观, 在微博舆论传递中起到很好的领头作用。

三、明星应正确引导微博舆论

“世界总是被划分为两个部分:一部分比重很小, 但是影响力巨大;另一部分比重很大, 但无关紧要。”微博正是如此, 大量的平凡人围观少量的精英, 少量的精英拥有大量的粉丝。 虽然普通人的话语权在微博出现后较传统媒体时代有了很大的解放, 但是他们依旧成为精英微博的围观者和追随者。事实上, 新浪微博上很多大事件的发酵都是由明星、精英人物来推动舆论高潮, 而极少关注底层普通人较弱的话语权。明星的微博引领固然重要, 但是普通人的话语权也必不可少。只有真正保证了普通人的话语权, 才可使舆论达到另一个新高度, 才有可能迎来舆论格局的新改变。

明星在传播舆论的过程中, 也应注意个人素养和文化知识水平的提升。在当下的时代, 微博不仅仅起到了传播消息、 传播舆论的作用, 更起到了监督社会管理的作用。作为一个新兴的舆论场, 微博在舆论形成的潜伏期为舆论事件提供了重要的信息来源, 成为舆论的重要发源地;在舆论形成的成长期, 因便捷、快速裂变的传播优势, 微博加速了舆论的形成与扩散, 推动了舆论高潮;在舆论发展的成熟期, 明星、精英等一些微博舆论领袖推波助澜, 影响了舆论的走势;在舆论发展的消亡期, 微博变成解决舆论的重要力量支柱。

明星变现的影响力 篇3

一、明星代言的概述

明星代言, 定义为拥有较高知名度和公众影响力的名人通过平面媒体、电子媒体、线下活动和其他传播渠道形成的营销策略。从市场沟通的方面来说, 明星无疑成为了连接消费者与企业或品牌的最佳桥梁。通过明星载体的宣传, 消费者无形中会因第三方, 从而对于企业或品牌产生更多的喜爱与信任, 这是其他营销手段在短时间内无法达到的效果。

从企业的角度出发, 利用明星效应以增强产品或服务的知名度是市场推广的第一步。产品或服务与明星的无缝对接拉近了品牌与潜在客户的距离, 从而打开目标市场。对企业来说, 能够从合适的明星代言中获取丰厚的回报的确是不错的推广手段, 但同时寻找或选择一位与自家产品或服务完美契合的明星却是一个不小的挑战。这种契合点可能出自于代言人的气质、性格、生活方式、价值观以及个人魅力等独有特质, 而当品牌形象与其相契合或类似时, 消费者感受到的就不仅仅是明星带来的耀眼光环, 同时也大大增加了对品牌的认知度与辨识度。

相反, 选择固定的目标消费者群体, 其与明星代言人在性格、气质、观点、风格之间的相似性, 使两者间产生了一定的共鸣, 而这促使了潜在客户的购买意愿和对品牌的后续关注。

另外, 吸引力模型指出人们容易对具有优势的外观条件的群体产生难以控制的吸引力。而作为娱乐社会中的“精英”群体, 拥有姣好面容与魔鬼身材的明星们无疑成为人们不断追逐的消费对象, 其粉丝文化的带动下为品牌代言加注了一定的持续性。相反的是, 一旦为品牌站台的明星与太多负面信息相关联, 消费者极其容易对代言的品牌产生不信任感以及抵触心理, 从而极大地降低了品牌忠诚度, 同时对企业的形象也是致命一击。

二、明星的可信度

由于自身的影响力, 明星通常被视为具有公信力的特殊群体, 其所代言的产品或服务往往被贴上有所保障的商业标签。在消费者看来, 合适的代言人等同于挖掘购买意愿的一枚催化剂, 其中不乏明星光环自带的可信度。

而在企业看来, 选择一位合适的代言人并不是一件轻松的差事, 从个人形象、性格、相关知识、技能、特长、喜好、生活方式甚至在娱乐圈中为人处世的风格等, 都是市场部门一一筛选的决定因素。兼任粉丝角色的消费者在决定购买行为的整个过程中, 对其追随的偶像存在着一定的信任感与偏爱心理。

可信度越高的明星, 消费者往往容易对其代言的产品或服务产生积极的评价, 从而带动基于粉丝消费的口碑传播。而这恰恰是品牌推广的最佳催化剂, 更有利于带动重复消费, 从而提高品牌忠诚度。相反, 长期负面新闻缠身的明星往往令公众失望, 令品牌的声誉度大打折扣。正如当年娱乐圈中的“艳照门”事件中因相关明星形象受损的反面教材, 急撤广告代言的便有百事可乐、三星相机、阿迪达斯、康师傅和曼秀雷敦等品牌。因此, 在较高公众认知度的基础上, 具有正面积极的可信度或权威感更能成为企业在选择最佳明星代言人的重要砝码之一。

三、明星与品牌的契合度

根据相关调查显示, 超过25%的美国品牌偏爱使用明星代言作为市场推广的策略。作为连接品牌与消费者的第三方, 代言人无疑成为传递产品或服务信息的关键桥梁, 而带有浓烈个人特色的明星更能体现其代言的商业价值。因此, 对于企业而言, 选择合适的明星代言人成为了市场推广前期工作中不可或缺的关键步骤。粉丝文化基础上形成的消费行为大部分与明星效应相关, 换句话来说, 同为粉丝的消费者产生的购买意愿大多是因为其所追随或崇拜的偶像而产生的, 特定的粉丝群体代表着特定的明星效应, 某种程度上选择不同的代言人也就圈定了不同的目标顾客群。所以, 相关产品或服务的形象、特点应充分与明星代言人的特质相吻合, 其契合度越高, 企业传递的市场信息越详细和精准, 消费者越能感知到两者产生的共鸣, 从而加强其购买意愿。

对于品牌而言, 不同的明星代言人意味着不同的品牌标签。企业大多将明星作为品牌代言的工具或媒介, 在传递产品或服务信息的同时, 不同气质与形象的明星无疑是区分品牌及企业文化的最佳名片, 为品牌加注了价值, 从而进一步实现行业中的品牌定位与区分, 更好地精准发掘潜在客户。比如高端奢侈品的品牌通常会选择圈内资历较深口碑较好的明星、潮流界的时尚领军人物或者好莱坞大牌影星前来加持, 更加符合品牌的定位, 如贝克汉姆、詹妮弗、麦当娜等;相反中低端的时尚品牌则偏爱使用青春偶像作为代言人, 以吸引年轻的消费者群体, 近年颇受欢迎的TFBOYS便是最佳例子。

作为市场沟通的公众渠道, 各色的明星代言在传播效率上存在着极大的优势, 而企业乐意将品牌特色与其相捆绑销售在最短时间内大大地提高了企业的知名度与辨识度。通过高曝光率的明星代言, 消费者能够更加迅速地认识新的品牌、新的产品与服务, 同时, 企业也能够借助明星的力量深度挖掘消费者的需求, 从而开拓新的市场。

而在企业看来, 明星代言人在某种程度上被视为其品牌形象发言人。因此, 在确定合适的代言人前, 对候选人进行大量的调查:公众喜爱度、人气、口碑、人脉等数据成为品牌甄选合格代言人的必须完成的任务。通过明星的公开发声, 品牌的信息更容易也更快速地被消费者所接受。同时经过层层筛选后与品牌相契合的代言人在消费者看来无疑成为对品牌或产品服务熟知的专家或顾问的角色, 而与品牌相关度越高的代言人越容易赢取消费者的信任感。

四、明星的吸引力

相关研究指出明星对公众的吸引力常常被视为广告有效性的凭据。这种吸引力来自于外观条件、气质、性格、阅历、生活方式等极具个人特色的魅力因素。由于人类的天性使然, 自古以来人们对美好的事物更加具有靠近、保护及占有的欲望。而到了现代商业社会, 被镁光灯包裹之下更加璀璨夺目的明星群体便成为市场上的香饽饽, 更能抓住消费者的注意力, 而他们举手投足下引领的流行趋势, 恰恰是品牌传播对潜在客户至关重要的吸引力。

五、明星代言人与消费者的相似度

在追星潮流中不难发现, 粉丝之所以狂热追捧心爱的偶像大多与其偶像的相似性有关。也就是说, 当消费者发现他们与代言人存在着相似之处, 比如年龄、性格、气质、生活方式、经验、喜好等, 他们会更容易被相似的明星代言人所影响或刺激。此时, 明星在某种意义上来说成为消费者自身的“代言人”, 追随特定的代言人也就是为自己塑造形象, 不仅是消费者对品牌的审美要求, 更体现了消费者的自我标榜。所以, 能够让消费者轻易在代言人身上找到自己“影子”的明星往往成为品牌长盛不衰的摇钱树, 而激发这种购买欲望的却是以情感共鸣作为坚实基础。因此, 选择像70后、80后、90后等带有时代标签的明星对消费者具有情怀的吸引力外, 同时也是消费者基于感性而自我选择的个性名片。

六、明星代言的时间

当谈及直接影响明星代言的外部因素时, 除了明星自身的负面性外, 为品牌代言的时间长短也至关重要。如果代言的持续性较长, 长期的特定明星代言人后期往往成为品牌个性或形象的化身, 此时以粉丝为基础的消费群体更容易对品牌形成牢固的认知与关联, 从而产生购买依赖以及提高其品牌忠诚度。同时, 作为有力的营销策略, 保持不间断的明星广告与宣传能在难免出现疲态的市场焕发新生, 依据不同时期的自身发展, 明星代言人无疑也为品牌带来了不同阶段的惊喜。

七、结语

不论是对企业文化还是品牌形象而言, 明星代言在如今的市场上愈发成为直接、有效、影响力深的营销策略。综上所述, 选择与品牌契合度高、能给消费者带来共鸣、内外兼修、值得信任的明星代言人才是企业不断发掘及迎合需求的法宝。

同时, 长久不衰的粉丝效应无疑是明星代言策略的坚实消费基础, 完美的明星代言通常是刺激购买意愿的最佳催化剂。但如何在众多的明星中选择正确适合品牌自身定位和价值的代言人, 如何利用明星的个人魅力与消费者之间的关联, 如何监督及避开明星的负面信息, 如何做好危机公关管理, 无疑成为企业赢得市场, 培养品牌忠诚消费群体的必胜秘诀。

摘要：随着现代公众传媒业的迅速发展, 以明星为载体的消费文化逐渐成为现代市场营销的新兴策略。明星也不仅仅局限于娱乐圈的光鲜亮丽, 更成为了不同品牌的王牌宠儿, 利用其庞大的粉丝效应。在镜头曝光率增高的同时, 明星的相关代言无疑成为企业和品牌形象的最佳市场保障。

关键词：明星代言,市场营销,品牌忠诚度,品牌价值,明星效应

参考文献

[1]Thomaselli, R.2004.1.92亿美元:耐克在代言人上花下的血本.

[2]Mc Cracken, G.1989.谁是明星代言人?消费者调查, 16 (3) :310-321.

[3]Erdogan, Z.1999.市场管理, 15 (4) :291-314.

[4]Shimp, T.5 thed.2000.广告促销:关于整合营销的补充.Fort Worth, TX:Dryden Press.

明星变现的影响力 篇4

一、明星微博成为娱乐记者获取新闻线索或制作新闻的重要渠道

新闻线索,是指新近发生的事实的简明信息或信号。新闻线索的多寡直接影响到记者发稿量的多少,传统信息环境下记者获取新闻线索的主要渠道有记者自己耳闻目睹、对其他新闻进行“二次开发”、培养“新闻线人”、网络检索等,虽然网络是记者获取新闻线索的重要渠道之一,但是记者一般只是利用互联网的检索功能。随着社交媒体的影响力日益扩大及娱乐新闻间竞争的激烈,娱乐新闻已经把明星微博作为新闻的重要线索,甚至直接把明星微博作为新闻内容。

2010年12月,美联社(亚洲)发布了《中国记者社交媒体工作使用习惯调查报告(2010-2011)》,该报告涵盖了对2503份真实有效的记者问卷数据的具体分析,这也是全球首个专门针对中国记者社交媒体工作使用情况的一份分析研究报告。报告数据显示:超过60%的记者曾经通过从社交媒体上获取的新闻线索或采访对象完成选题报道;47.7%的记者表示“经常使用”微博。数据表明社交媒体的持续发展大大拓宽了记者获取工作信息的渠道来源,其强大的即时性与交互性特点,使记者不再仅仅依赖电话、电子邮件等常规的信息工具。

新浪娱乐新闻《微博明星年中盘点邓超力压小鲜肉夺双冠》(2016年7月4日)提到:“6月30日晚,@微博大明星[微博]发布了微博明星年中盘点,分别从博文互动总量、博文阅读总量、发博量、秒拍发博量、一直播场次排名和一直播单场观看最多次数六个方面做了全面的数据罗列和排名。其中,邓超[微博]从一众小鲜肉中突出重围夺得博文互动总量和博文阅读量双冠。值得注意的是,这次有鲜少公布的博文阅读总量,而博文阅读量代表着明星发出的微博真正抵达受众量的数据。”这篇娱乐新闻的导语提到“@微博大明星[微博]发布了微博明星年中盘点”,由此可看出,互联网微博名为“微博大明星”是其新闻线索来源,新闻主体部分也主要引用“微博大明星”的微博网文。新闻以“此次年中盘点微博凭借独家后台数据发布了这份榜单,也受到了明星微博用户和广大网友的强烈关注和认可,其数据的透明性也使其更加具有权威性。这也反映了微博作为社交平台,所拥有的强大明星资源和平台影响力”作为结尾,对新闻来源的博文进行了评论。“新闻来源介绍+微博网文+新闻评论”构成了这篇娱乐新闻。

腾讯娱乐新闻(2015年8月13日)《娜扎不是一个人,微博已成暴露明星双商重灾区》,同样也是对明星微博内容进行整合,从而构成了一篇完整的娱乐新闻。

明星微博新闻不仅是中国媒体记者获取、制作新闻的主要渠道之一,国外媒体也开始关注明星微博。新浪娱乐新闻《BBC报道霍金微博提及明星榜TFBOYS黄景瑜》:“新浪明星榜也成为BBC此次报道中关注的内容之一,并介绍了明星榜近期前三位排名情况(青少年组合TFBOYS、明星鹿晗以及演员黄景瑜)。”

二、明星微博受网络黑客攻击发布虚假新闻,间接影响娱乐新闻

2013年,《新闻记者》杂志发布《虚假新闻研究报告》。《报告》分析指出,2013年的虚假新闻典型案例数量巨大,而且表现出的形式多种多样,涉及的媒体类型也更为广泛。网络媒体已经成为虚假新闻的重灾区。2013年有多起虚假新闻并没有在传统媒体上落地,社交媒体是其重要甚至唯一的传播平台。新媒体时代,新闻机构难以满足受众对海量信息的需求,某种程度上明星微博填补了这一空缺。但明星微博新闻只能作为一种补充,不能取代传统媒体,明星微博因多种原因,常会出现各种形态的假信息,因此必须对其内容进行严格的审查,以确保信息的真实性。

2012年11月9日,SOHO中国董事长潘石屹微博被盗,盗号者借其微博发布了数条虚假微博,引发网民关注。潘石屹本人于11月9日晚间在微博上辟谣:“我的微博被盗号,改完密码,发现微博上有不少不实文章,说我用的360浏览器有安全漏洞导致微博被盗号。我用苹果电脑和手机,这件事跟360浏览器一点关系都没有。特此说明。”

2014年,美国男演员柯尔弗微博遭到黑客攻击,黑客伪装成柯尔弗在微博上发布谣言称,自己已经被迫放弃美剧《欢乐合唱团》的拍摄。而真实情况是,该条微博发布时柯尔弗正在飞机上,他在下飞机一个小时后,接到好多电话,才发现微博被黑。

2016年2月,一位网友以「周杰伦-Chou」开设微博账号,并仿照他的口吻发文写下:“开通微博了,感谢粉丝们一直的支持,以后我也会在此微博更新我的动态,谢谢!”结果很快被揭穿是冒牌货。

整个新闻行业进入了急剧变革的时代,决定新闻行业命运的除了行业热议的渠道、用户、数据、模式等之外,新闻本身的真实性仍是至关重要的因素。新闻记者面对信息超载的环境,必须提高自身辨别信息的能力,从而保证新闻的高质量。

三、过度依赖明星微博导致娱乐新闻呈现碎片化

在新闻平民化的今天,微博新闻互动性强、更新速度快,形式具有新颖性和亲切感,这是娱乐新闻贴近受众的体现。明星微博毕竟不是专业的新闻媒体,而且诸多明星微博内容多是自己生活的琐事,甚至只是自己情感的宣泄,把明星微博直接处理为娱乐新闻,直接出现在大众媒体中,某种程度上类似于在逼着受众接收一些碎片化甚至无聊的信息,受众的感受可想而知。如果打开一个电视台、一个网站,映入眼帘的都是一些明星私人化的内容,那么媒体的权威度、公信力、认可度势必都会受到影响。

新浪娱乐新闻2016年7月11日的新闻中,《小花妹妹咬邓超手腕》:7月11日,邓超发微博叫屈:“小花妹妹咬我。”只见小花妹妹低头咬邓超手臂,留下两个大大的牙印,网友直呼邓超活该。

《霍思燕教儿子学游泳嗯哼被赞鼓脸超萌》:7月11日,霍思燕发微博晒教儿子水中憋气照,并配文称:“别着急,慢慢学。”照片中,霍思燕正在教儿子嗯哼在泳池中憋气,嗯哼两只手把着栏杆,鼓脸吐泡泡非常可爱。网友大赞嗯哼超萌:“好想捏他鼓着的小脸”“这逆天的小睫毛!”还有网友戏称:“嗯哼学会了以后就可以左手救老婆右手救丈母娘了。”

《哈文晒李咏健身肌肉照实力炫夫秀恩爱》:哈文通过微博晒出李咏的健身照,又配了一张李咏身着西服的照片,帅气有型。大赞老公“脱衣有肉,穿衣显瘦”。

这三条娱乐新闻都来自明星微博,共同点是内容都是明星非常个人化的日常生活。大众媒体毕竟是社会大众的公共信息平台,如果一味追求私人化的东西,社会公众对此只会产生与传播者意愿相反的态度。

同时,娱乐新闻在内容上过多依赖明星微博更会降低社会大众对媒体的信任度,也抹杀了娱乐新闻记者所具有的进取、创新精神。

参考文献

[1]谭海燕.电视娱乐新闻的表现手法及创新方向[J].媒体时代,2013(2):50-51.

浅谈油画色彩的变现力 篇5

一、色彩的表现力在于色彩的生动性

色彩是绘画作品中构成画面思想感情和精神内涵的最主要元素之一, 是油画的语言。油画如果忽视了色彩就等于失去了呈现活力、传情达意的肌肤和血液, 所以色彩美是油画的特点。

早期的绘画作品, 主要是再现物体的固有色, 随着时代的演变, 人的绘画色彩观念变了, 画家关照色彩的方式也变了, 艺术作品中色彩的情感因素得到了加强, 因而色彩的发展也影响到现代人类的审美方式和深层次心理需求。画家个人感情往往从绘画色彩中反映出来, 有的画家可能感觉不到, 因此, 现代不同画派的绘画色彩往往表现出很大的差异, 所以说油画的色彩表现力正体现在这种色彩的生动性上。

二、只有正确的色彩关系才能体现色彩的生动性

当我们说色彩时, 其实指的就是一种关系, 独立的颜色是构不成色彩的, 它必然受到光源、环境、时间等诸多因素的影响。对于油画中色彩的理解绝不等于素描加颜色, 而是让色彩直接参与画面的塑造合构架。色彩的关系包括画面中色彩之间的互补因素对比和色彩的冷暖对比, 这些关系形成了色彩不依附于外形的内在形态, 严格地说, 没有光就没有色, 物体受光部分的色彩明显地受到光源色的影响, 但背光部分的色彩却不是简单的固有色加深加黑, 而是它的补色。暗部还同时受到周围环境色彩的反射, 因此暗部是较为难辨而复杂的色彩部分。

这就是客观存在的色彩的对立关系, 这种对立关系又因受到环境、时间、季节、光线以及画家的感受等各种条件的影响, 因而又在对立中取得协调统一, 形成对立而统一的色彩关系。

三、画面的整体色调是画面色彩的统帅

油画的整体色调在画面中起着很关键的作用, 一幅画不同于另一幅画, 是冷调是暖调, 是绿调还是黄调, 都应有个总的色彩倾向, 就是所谓的主调, 它是画面中色彩的指挥。

画面的主调种类很多, 从色性上, 可分暖调、冷调和中性调;从色相上, 可分黄调、绿调、蓝调等;从明度上, 可分亮调、暗调等。一般的说, 在光源色较强时, 光源色统一画面, 决定主调, 当光源色微妙时, 则以环境色决定主调, 有时在特定的情况下, 景物本身的色彩也可形成主调。

另外, 在色彩的运用上, 一定要遵循民族的传统与习惯, 喜庆与凄凉, 积极与消极, 真善美与假丑恶等, 不同的民族在色彩意义上有着各自的不同传统、习惯和象征, 这也是在艺术创作色彩的运用中不容忽视的重要问题。

体育明星崇拜对青少年影响初探 篇6

一、体育明星崇拜的根源

社会的与个人的原因

二战后, 电子计算机革命促进了电视机的普及使用, 特别是20世纪60年代通讯卫星的运用, 使得大众传播业得到了飞速发展。体育借助于传播的力量深入到社会各个角落。北京新闻学会的一个调查报告表明, 在我国新闻读者群中, 除国际新闻、时事新闻外, 体育新闻被读者排在第3位。每天可以看到许多大学生围在宿舍楼下看中央5台的体育新闻。

崇拜偶像是青少年的一种正常心理需要和行为表现, 是他们人格发展过程中要经历的一个阶段, 是青少年渴望塑造自我、追求完美、希望成功的愿望的体现。在青少年成长过程中, 所崇拜的偶像能够在一定程度上起到榜样示范的效应, 具有一定的积极作用。青少年处于世界观形成的初期, 各种心智不够成熟, 判断能力、分辨能力较差, 模仿能力、寻找范型的欲望非常强烈。这一时期, 也是青少年自我概念形成的重要时期。偶像崇拜在一定程度上也有助于其自我概念的形成。而作为媒介公众人物的体育明星, 往往具有健康和强健的外表, 或让人瞩目的成绩, 这常常成为正面形象的象征, 所以受众特别是青少年容易将其视为自己的偶像来崇拜。由于有些崇拜者的心理障碍, 这一特殊的社会现象得以更加普遍和强化, 以至于少数追星族做出一些非常令人不可思议的行为。

二、适度和中度体育明星崇拜

将对中学生产生积极效应

对体育明星的崇拜, 不同程度会产生不同的效果。适度和中度的体育明星崇拜将对中学生的发展产生积极效应。主要体现在:

首先, 激励并引导中学生对体育的关注和热爱, 体育明星高超的技术, 卓越的体能, 对体育淋漓尽致的表现, 令人产生无限的美感, 使中学生对体育发生兴趣, 不自觉地想加以模仿, 产生参与体育运动的欲望。在调查结果中, 更积极参加体育锻炼。

其次, 对青少年的人生成长产生巨大的影响, 弥补了他们成长过程中的情感空白个体在成长的过程中, 总会自觉不自觉地接受来自环境的影响。体育明星的努力及拼搏精神, 成功的经历将使青少年受到人生的启迪, 激发他们的学习热情;同时体育明星尊重裁判、遵守规则的道德品质也加速了青少年的社会化过程, 这将使城市中学生顺利地度过其身心发展过程中“心理断乳”困难期。

再次, 激发学生的爱国主义情操和集体主义精神在运动场上, 体育明星克服疾病、伤痛, 顽强拼搏, 为国争光的豪情;他们密切配合, 团结协作的精神, 都会在中学生的心里留下深刻的印象, 有利于培养他们的爱国主义和集体主义情感。

三、如对明星崇拜不正确引导

会带来一系列的消极效应

如果对中学生的体育明星崇拜现象不进行正确的引导, 极度的体育明星崇拜也会带来一系列的消极效应。

过度的体育明星崇拜会使中学生产生心理学上的“自居作用”, 丧失自我, 沉溺其中而不能自拔;或因所崇拜偶像的不顺而出现消极、冲动等现象。在和任海老师聊天时, 曾说起2004年暑假, 迈克尔·乔丹来中国登长城时, 有几个中学生打着条幅, 跪在地上, 条幅上写着“Jorden, you are my god”就是过度崇拜产生的典型例子。

过度的偶像崇拜使中学生花费大量的时间去追“星”, 而城市中学生学习任务都很繁重, 时间的冲突常带来心理的压力, 影响他们学习的效率。有些中学生甚至在日常生活中也刻意模仿明星的行动, 产生偏离行为。

结语

建立班主任、体育教师、家长的三维教育结构, 引导青少年正确选择崇拜的体育偶像青少年体育偶像崇拜具有时效性、倾向性和趋同性。因此, 应在掌握城市中学生的心理特征的基础上, 充分发挥学校和家庭的教育功能, 尽可能掌握青少年崇拜的对象。对于缺乏体育道德, 行为放荡的运动员, 尽管运动技术水平很高, 也坚决不能作为崇拜的目标。有时, 还需通过耐心细致的教育, 帮助他们改变错误的偶像选择, 引导城市中学生正确选择所崇拜的偶像, 引导城市中学生把对体育明星的崇拜化为锻炼行动, 激励他们自觉地进行体育锻炼, 促进其身心的和谐发展。

参考文献

[1]张启明.试论体育偶像崇拜[J].福建师范大学福清分校学报, 2001 (2)

[2]李芳, 张婷.中学生偶像崇拜的现状调查[J].上海教育科研, 2008 (10)

[3]张婷, 李伟民.直面崇拜者:青少年偶像崇拜的心理与行为[J].青年探索, 2008 (11)

明星变现的影响力 篇7

随着人民财富的增加及理财观念的增强，越来越多的投资者涌入证券市场。然而，明星基金的基金管理人是否具备显著的选股能力和择时能力，他们的个人特质能否影响他们的这些能力呢？

刘红忠等选取从1999年9月1日至2001年3月31日深沪证交所上市的33只基金，评价和分析了证券投资基金的业绩及其持续性，并得出结论：整体看来，基金业绩的周收益率与其市场系统风险显著相关，基金管理人的选择能力和时机选择能力在基金业绩中的作用不显著。沈维涛等则应用风险调整指数法、T-M模型和H-M模型，对证券投资基金的业绩进行了实证研究。即使不参考风险因素，只根据基金净值增长率进行排序也具有较好的参考价值，但是没有足够的证据表明基金经理具有市场时机选择能力。张新和杜书明运用H-M模型，以月为单位对22只封闭式基金进行分析，没有发现基金的择时与选股能力。

上述研究存在以下几个问题：时间区间过短（如刘红忠等，仅有两年的数据）没有单独研究开放式基金（张新和杜书明仅研究了封闭式基金）；上述文献没有研究基金经理人的个人特质对基金的影响。戴建华在此基础上，加入了对基金经理人个人资质的思考，然而仅从描述性观察得出结论，这些个人资质变量能否对择时能力和选股能力产生统计意义上的显著影响，我们并不能得知。故本文将首先选择优质的开放式基金作为研究对象，在保证数据的持久性基础上，利用H-W模型对经理人择时能力、选股能力进行衡量，最后利用个人资质各个变量作为自变量进行回归分析，并得出结论。

二理论及模型

1981年Henriksson和Merto提出二项式随机变量模型，其表达为：

β1是基金组合承担的系统风险。在随机项max (0, Rf-Rm）中，当市场运行良好时（即Rm>Rf时），经理人能够选择市场组合，当市场较差时（即Rm<Rf时），经理能构造自己的组合，从而超越市场组合。因此，将β2作为择时能力指标。α是基金收益与系统风险相等的投资组合收益率之间的差异，能很好地衡量经理的选股能力。

如果β2>0显著，则市场上升时，经理调整组合，收益也提高，可以认定基金经理人具备择时的能力；如果β2=0说明市场变化时组合没有变化，经理不具备选股能力；如果β2<0，说明经理不仅不能择时，反而每次选取与正常相反的操作。

利用H-W模型可衡量经理人的择时能力和选股能力。下面利用建立以下方程并进行估计：

其中，Y1、Y2分别代表择时能力、选股能力，自变量依次为：是否有国外从业经历（是=1），性别（男=0），是否CFA（是=1），从业年数，学历（博士=1，非博士=0）。学历（硕士=1非硕士=0）。

三实证研究

首先，利用晨星评级系统，挑选出在2012年3月28日被评级为五星的股票型开放式基金，如表1所示。对H—W模型进行估计的结果见表2.

数据来源：www.morningstar.cn

注：α=10%，0*表示显著=0

可以看出，除了银华富裕的王华经理择时能力显著大于零外，其他经理都没能表现出择时能力，有些经理甚至经常在择时方面与应该的行为进行相反操作。在选股能力方面，有6支基金经理表现出了显著的能力，说明他们选的组合获得了超额回报。

运用上述结果进行回归（α=10%）分析，结果见表3。

在估计择时能力时，F统计量为0.7129，不显著，说明所有参数同时为零，本文选择的变量不能够解释择时能力。同时，在估计选股能力时，F统计量为0.0009，不显著，说明所有参数同时为零，笔者选择的变量不能够解释选股能力。也就是说，基金经理人的选股能力、择时能力并不由学历、性别、从业年数、是否国外任职经历、是否CFA影响，很可能受到其他因素的影响。

四结论

第一，具备良好声誉的基金并不能在所选取时间段表现出广泛的择时能力。在笔者的研究中，仅有银华富裕的王华经理表现出了择时能力，而有6位基金经理人不具备显著的择时能力，甚至有7位基金经理人表现出了逆择时能力。

第二，明星基金的经理人有半数以上表现出了一定的选股能力。实际上，晨星对他们评级时就计算了他们的选股能力，因此这些经理人具备选股能力并不意外，相反没有表现出选股能力的经理人应该受到质疑。

第三，利用量化的择时能力和选股能力，分别以基金经理人的选股能力、择时能力为被解释变量，学历、性别、从业年数、是否国外任职经历、是否CFA为解释变量进行回归。在所选取的时间段内，所有变量同时显著为零，这说明本文所选取的变量不能够解释差异的择时能力、选股能力，很有可能与其他因素如智力、信息掌握度等因素有关。

摘要：本文依据晨星评级, 对中国市场上五星级开放式基金组合进行筛选, 采用1981年的Henriksson和Merto的二项式随机变量模型, 测算出其基金经理人的择时能力和选股能力。最终发现, 仅有一名基金经理人具备显著的择时能力, 其余基金经理人都没有显著的择时能力, 甚至有些人进行了相悖的择时操作。同时, 半数以上的基金经理人具备选股能力, 说明这些基金组合获得了显著的超越市场组合的超额收益。然而, 基金经理人的个人资质并不影响五星级基金的基金经理人的择时能力和选股能力, 说明这些能力可能受到其他因素的影响, 如信息的预前获得、智商等。由此可见, 我国基金市场上, 投资者一味追寻明星基金经理人并不能获得相应的显著报酬。

关键词：H-M模型,择时能力,选股能力,个人资质

参考文献

[1]刘红忠等.证券投资基金绩效评估与风险度量的实证分析[N].中国证劵报, 2001.8.24

[2]沈维涛、黄兴孪.我国证券投资基金业绩的实证研究与评价[J].经济研究, 2001 (9)

[3]张新、杜书明.我国证券投资基金能否战胜市场[J].金融研究, 2002 (1)

[4]戴建华.我国基金经理选股、择时能力和个人特质对基金绩效的影响之实证研究[D].复旦大学硕士学位论文, 2009

[5]Treynor, J.L., Mazuy, K.Can Mutual Funds Outguess the Market[J].Harvard Business Review, 1966 (44)

[6]Eric C.Chang, Wilbur G.Lewellen.Market Timing and Mutual Fund Investment Performance[J].The Journal of Business, 1984 (57)

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