草本初色如何通过超级品类战略引爆市场，刷新内衣行业新格局

发布时间：2026-02-08 21:38

　　在内衣市场持续增长的大趋势下，消费者的需求正在发生深刻变化。新生代女性消费者越来越强调“悦己”消费理念，她们希望内衣不仅仅是贴身衣物，更是一种能表达个人生活方式与情绪价值的产品。然而，市场上长期缺乏能够真正填补这一需求空白的品牌。

　　2024年，草本初色以精准的市场洞察和品类创新，引领了内衣赛道的全新趋势。2025年，在与汤臣杰逊的深度合作下，草本初色成功升级品牌战略。汤臣杰逊品牌战略咨询董事长刘威提出了战略级新品类——“山茶花香氛内衣”，实现了现象级市场表现。3月6日首波试销即爆单，单品在一天内刷新抖音销售纪录，登顶TOP 1。这不仅验证了产品战略的精准性，更使草本初色在短时间内完成了从品牌到品类的跃迁，成功将“山茶花香氛内衣”打造为行业热点。

超级品类战略：从品牌到市场爆发的精准布局

　　草本初色“山茶花香氛内衣”的成功，并非偶然。此次品类跃迁，不是单靠一个创意概念，而是汤臣杰逊深度参与品牌战略布局、开创新品类、营销矩阵落地、高势能感官塑造的结果。

　　在整个合作过程中，汤臣杰逊与草本初色紧密协作，确保每一个环节精准落地。这不仅仅是一个新产品的上市，而是品牌通过超级品类战略构建长期市场壁垒的过程。精准的品牌升级让草本初色不仅打造出一个战略级新品类，更为其未来的发展奠定了坚实基础。

山茶花+香氛：精准卡位，强势占领消费者心智

　　面对高度竞争的内衣市场，草本初色精准瞄准了“山茶花”这一关键符号。山茶花不仅是高贵的象征，在护肤品与香氛产品中也具有广泛应用，并深受消费者认可。

　　汤臣杰逊在策略规划中，借鉴高奢品牌逻辑，以“山茶花+香氛”打造高势能感官体验，使“山茶花香氛内衣”成为极具传播力和吸引力的消费符号。

　　从面料选择到香氛植入，草本初色让内衣真正具备“SPA级养护”体验，满足消费者对舒适与疗愈的双重需求。打造高辨识度的产品外观，让消费者在视觉上建立强烈认知。

　　将“香氛”概念贯穿品牌沟通策略，从空间香薰延伸至贴身衣物，实现从符号消费到实用消费的认知跃迁。

从0到1，草本初色如何打造品类爆款？

　　此次草本初色的成功，并非简单的流量红利，而是基于精准的品牌战略、科学的市场节奏和高效的执行力。