【BP】悦悠—韩国休闲百货连锁项目商业计划书

悦悠—韩国休闲百货连锁项目商业计划书北京悦悠百货有限公司前言悦悠“快捷购物体验，悦享悠闲生活”——悦 悠，致力为顾客持续提供简约、时尚、精致和 极富创意的微百货产品！目录项目盈 利分析我们要做的事为什么是现在为什么是我们我们如何实现资金需求筹措1第部分我们要做的事悦悠—来自韩国的休闲百货品牌生活休闲百货——囊括创意家居、健康美容、潮流饰品、办公用品、文体礼品、季节性产品等六大类产品； 微百货快时尚——潮流微百货、简约快时尚、设计超前卫、低价高品质、贴心实用派、浓郁韩流风悦悠—走进中国的休闲时尚品牌品牌定位——悦悠百货致 力开发简约、时尚、方便 生活的产品；产品定位——包含韩国进口商品、 出口日韩标准的O E M 商品， 超 30000品种，涵盖日常生活中的一 切必需品；价格定位——联合签约了180余家的 生产厂家，省去中间环节，产品成本 降低、产品质量提升，销售价格低于 电商价格；客户定位——18－35岁 年轻时尚女性、家庭主妇、 城市白领、个性一族、潮 流一族、社会精英群体。2第部分为什么是现在快时尚连锁品牌发展迅速随着社会的快速发展，人们对时尚购物环境，便利的购物方式及商品设计感、品质的要求越来越高；快时尚连锁，因为价格亲民、产品新颖成为年轻群体线下购物的主要渠道；电商冲击下的实体转型在互联网电商的冲击下，高端市场萎缩，低端市场失利；快时尚品牌将成为实体商场最后的转投重心；快时尚品牌得力于优越的发展环境，势头如火如荼，时尚圈话语权逐渐增强。悦悠凸显的超强生命力悦悠OEM定制直销模式，大大降低产品成本，提升产品质量销售价格低于电商，实体店保证品质，提供温暖时尚的购物体验； 不但完全抵抗了网络冲击，并在实体经济中展现了新鲜的生命力。悦悠市场竞争优势明显与主要竞争对手——名创优品进行对比分析：名创优品悦悠品牌来源来自日本的快时尚设计师品牌，奉行“简约、自然、富质感” 的生活哲学，致力于为全球消费者提供优质、创意、低价 的产品来自韩国的休闲百货品牌，秉承“快捷购物 体验，悦享悠闲生活”的品牌使命，为顾客 提供“简约时尚、精致便利”的生活百货购物环境仿造日本百元商品店，门店设计简单舒适，区域分明，但除了 货架就是货品的传统超市购物环境，千篇一律，无创新艺术百货设计模式，保证购物舒适，因地制 宜设置休闲咖啡区、儿童娱乐区等，体验式 温暖购物，贴近客户购物需求产品定位全部为OEM品牌定制，价格低廉，但因品质无法保证，大多 一次性消费，大量客户流失韩国进口商品和OEM品牌定制两大类，上新 速度快，质量严格把关，大量U粉累计，粉 丝效应显著价格定位10元产品为主，品类多，容易吸引客户进店关注，店铺人流 量大。但因客单价低，虽购买人数多，但营业额并不高，且 品质无保障，造成大量客户流失采用“172”价格模式，10%诱客商品（十元 小物），70%主流商品（百元生活），20% 创新商品（优质单品）。同类产品物美价廉， 优质产品提升客单、创造价值推广模式品牌加盟，亚洲地区2000多家加盟店，我国有300家加盟店， 主要分布在1-2线城市，目前推广重点尚不明确。直营+品牌加盟两个模式，目前全国有5家直营 店，即将开启加盟店模式，前期以一线城市 为立足点，中后期以二三线城市为主要拓展方向悦悠市场竞争优势明显品牌概念成功：符合目标客户群体的品牌概念和品牌定位，简约时尚实用；01产品定位成功：OEM定制，做自己的品牌，超级供应链体系，终端为王；02价格定位成功：常规产品10元，品种丰富，经济实惠，吸粉能力强；03推广模式成功：品牌加盟形式，实现快速扩张，提升品牌知名度。04悦悠借鉴名创优品模式，克服其弊端，更深层次满足消费者需求，成就了独特的品牌特征和产品优势！悦悠独特的发展优势全新的购物环境——采用最流行的艺术性百货 设计，因地制宜设计出顾客休闲咖啡区、儿童 娱乐区等，体验式购物环境更贴切顾客购物需 求；独特的产品模式—— “ 10 % 诱客性商品+70%主流商品+20%创新性产品”。大众 必需品比其他品牌价格更低，吸引顾客，其 他优势创新商品拉开价格，提升客单，创造 价值；专业的设计团队——悦悠拥有自己的专业设计 产品团队，上新速度快，其他品牌无法复制；悦悠的明星代言——悦悠计划在20家店面以 后，加入明星代言，郭涛、乔欣，代言意向 已初步达成。3第部分为什么是我们发展历程发展历程2014年年底，发现行业优势，并进入考察研究。2015年组建团队，并寻找上游厂商，和180余家厂商进行洽谈签订长期合作合同。2015年12月，悦悠第一家实体店成功落地并获得良好反映；2016年06月，规划发展，夯实基础，稳步扩张直营店到5家；2016年10月，释放部分股权，全力扩张，拓展品牌加盟渠道。悦悠团队黎越洋CEO，服装品牌连锁多年经营 管理经验，曾组织策划新

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