刘亦菲代言祖玛珑，全球香氛产品全线断货！

发布时间：2026-02-08 06:09

2026年1月27日，英国香氛品牌祖玛珑（Jo Malone London）正式官宣刘亦菲为全球品牌代言人。这是该品牌创立三十多年来，首次将这一最高头衔授予华人明星。消息一出，微博开屏、超话头像同步更新，电商平台迅速上线“刘亦菲同款”专区，经典香氛与馥郁黑瓶系列全线断货，部分消费者下单时甚至备注“支持刘亦菲销量”。一场由气质共鸣引发的消费热潮，悄然上演。

祖玛珑以英伦花园为灵感，主打自然、诗意、低调奢华的香氛美学。而刘亦菲，因《玫瑰的故事》中“黄玫瑰”的荧幕形象，以及红毯上常戴满天星发饰的清冷气质，被网友称为“花神”。品牌文案中“漫步繁花之境”的表述，被广泛解读为对刘亦菲个人形象的精准呼应。这不是一次简单的明星带货，而是一场品牌调性与公众人设的高度共振——一个东方“花神”与一座英伦花园的双向奔赴。

刘亦菲的这次代言并非偶然，而是其“少而精”顶奢代言策略的延续。自2015年成为迪奥花蜜系列大中华区首位形象大使以来，她陆续拿下路易威登成衣、宝格丽珠宝、天梭腕表、资生堂红腰子精华等全球代言。2025年，她更将合作版图拓展至创维电视、珀莱雅防晒、瑞幸咖啡乃至阿布扎比文旅，形成横跨时尚、美妆、科技、食品、保险、出行的“全场景高端商务矩阵”。她从不广撒网，却几乎每一份代言都是品牌最高规格，且无一例外强调“气质契合”。

业内观察发现，刘亦菲的代言逻辑与多数明星截然不同。她不依赖高频曝光或直播带货，而是以极低的商业露面频率，换取极高的品牌信任度。祖玛珑此前从未授予华人全球代言人头衔，宝格丽此前对中国艺人极为谨慎，舒淇耗时九年才升为全球代言人，而刘亦菲却能“无考察期空降”。这背后，是奢侈品行业对其国际影响力与东方美学气质的深度认可。

市场反馈印证了这种策略的有效性。2023年她代言宝格丽后，微博之夜佩戴的黄钻项链带动品牌单日销售额破1.2亿元；2025年珀莱雅防晒广告上线，资生堂连夜投放开屏“争风吃醋”；瑞幸推出“黄玫瑰拿铁”，剧粉抢购一空。这些并非单纯流量转化，而是由“美”驱动的自发传播。她的代言往往引发社交媒体深度讨论，如宝格丽合作被《WWD》称为“重新定义高级珠宝的文化叙事”，阿布扎比文旅片在海外播放超2.3亿次，成为中国文化出海的软性载体。

这种影响力，源于她对品牌价值的反向塑造。不同于传统代言中明星作为“品牌符号”的被动角色，刘亦菲已开始参与品牌叙事构建。她在宝格丽全球创意委员会中提出融入汉字、青花瓷等东方元素，影响2025年Serpenti系列设计；她的“花神”人设，让祖玛珑的香氛故事多了一层东方诗意。她不是被品牌挑选的代言人，而是与品牌共同进化的文化合伙人。

对消费者而言，刘亦菲的代言提供了一种新的信任锚点。在信息过载的时代，她的“低曝光、高适配”策略反而成为品质背书。粉丝愿意为“刘亦菲同款”买单，不仅因为明星效应，更因相信她的选择代表了一种审美标准与生活态度。这种信任也倒逼品牌提升产品力——谁都不愿成为她履历中的“败笔”。