“粉丝电影”崛起 不求口碑只要票房

“粉丝电影”崛起 不求口碑只要票房

昨日，正在三亚拍摄的电影《中国好声音之为你转身》宣布定档12月24日平安夜，与成龙[微博]主演的《警察故事2013》同天上映。该片是一部不折不扣的粉丝电影，和2013《快乐男声》人气选手拍摄的电影一样，都是制作成本较低、主打粉丝群体、为迎合粉丝而拍。这类电影在国内之前已经有《孤岛惊魂》、《大武生》等成功案例，《小时代》成为后起之秀。虽然只对特定群体有着非看不可的意义，而且经常引出争议话题无数，但这丝毫不妨碍粉丝电影正在崛起成为新的电影类型。

节目效应：播出火了，电影跟着上

“粉丝电影”虽然没有完整的定义，但在业内已经有了普遍共识。这类电影主打某个或某些明星的粉丝群体，一般来说制作费用比较低，有的甚至还要通过预售票来筹集拍摄资金。“粉丝电影”通常要迎合粉丝们的口味，将人气明星的特点展现无遗，虽然投资小，但是回报较高。

以《中国好声音》为例，去年开始火爆的《中国好声音》第一季的人气学员们目前正在三亚紧张地拍摄电影《中国好声音之为你转身》。在近日片方公布的海报上可以看到，人气学员李代沫[微博]、吴莫愁[微博]、张玮[微博]、丁丁[微博]、金池[微博]、张赫宣[微博]都榜上有名，第二季的萱萱等学员也位列其中。这些学员担任主演，本身就可以吸引一批该节目的铁杆粉丝以及热心观众。据介绍，这部电影讲述了一群热爱音乐的年轻人聚集在同一所大学，共同追寻音乐梦想，为爱转身的青春故事。影片聚焦校园，取景三亚，融合“音乐”以及“舞蹈”元素，力图打造一部时尚、励志的电影。可以看出，整个剧情都在围绕“好声音”做文章，演员们也都本色出演，必然会引起粉丝的共鸣。目前从片方的表现来看，他们对这部电影的票房信心十足，就连宣传都不费吹灰之力。

无独有偶，今年湖南卫视《快乐男声》结束之后，衍生品“快男”电影也应运而生。和“好声音”不同的是，《快乐男声》电影已经拍摄完成，但并不确定上映档期，而是先搞了一个“试金”活动。活动中，片方预设500万票房，如果粉丝的预购票款达到这个数额，电影才开始公映。这分明就是在调动粉丝的期盼，以期达到粉丝电影的效果。

明星效应：演员红了，票房不愁卖

粉丝电影想取得成功，要占据天时、地利、人和等多个因素。片方进行粉丝营销不能“一勺烩”，要先对偶像的粉丝群体进行分析。如果说“好声音”和“快男”电影是拍给一群明星的粉丝看的，那么《大武生》、《孤岛惊魂》这类粉丝电影就是拍给特定明星的粉丝看的。《孤岛惊魂》是粉丝电影的代表作，作为一部投资成本仅400万元的国产惊悚片，在上映前并没有受到业内的重

视。而首映当日，该片预售票在一小时内便宣告售罄，上映一周多就收获5000万票房。在上映初始阶段，为满足超预期的观影需求，不少影院只得临时加排放映场次。《孤岛惊魂》成为2011年暑期档最大的一匹黑马，同时创造了国产惊悚片的最高票房纪录。该片其实正是看中了女主角杨幂[微博]的粉丝力量，有一位杨幂粉丝称，自己三天一共看了六遍《孤岛惊魂》，为的就是支持杨幂，可见杨幂背后庞大的粉丝团所起到的拉动票房走高的作用。

还有电影《大武生》，上映不到一周，粉丝已经创造了众多令电影从业人员都叹为观止的景象。电影首映当天，全国一些城市的院线门口，居然摆着粉丝自发送上的花篮，看起来像一场庆祝活动。与此同时，粉丝聚集在微博上疯狂刷屏，仅1个小时，《大武生》首映就进入了微博“1小时话题榜”，相关话题搜索达到两千万条以上，粉丝力量之强大堪称“恐怖”。以至于一位圈内的资深宣传人员感慨：“有这样的粉丝在，这电影压根不用花钱雇宣传团队了。 ”

营销效应：话题多了，反响自然来

任何一部电影，要想获得高票房，电影品质是必要的保证，同时也要有良好的营销手段。事实上，粉丝电影这种类型片，品质大多一般，有的还会引起业内的一片吐槽之声，不是粉丝的那些观众甚至都难以忍受这类影片的做作，这个时候，营销手段就派上用场了。

贾斯汀·比伯的传记电影《永不言败》就是最好的例子。这部电影由拍摄过《舞出我人生：街舞》的华裔导演朱浩伟执导，讲述贾斯汀·比伯的成长以及成名经历。这部电影的最大特点，就是以贾斯汀·比伯的一场演唱会为主线，其中包括了很多演唱会的桥段和镜头。而且拍摄时间非常仓促，因此有很多业内人士质疑朱浩伟，就是在拍比伯的演唱会。面对这样的质疑，片方并没有任何介意的意思，他们表示并没有想过借《永不言败》赚得什么好口碑，只要粉丝和歌迷到时候掏钱买票就可以了。相反，在质疑声中，《永不言败》得到了越来越多的关注。值得一提的是，《永不言败》选择了在2011年2月格莱美颁奖典礼和情人节的档期上映，双重助力推动了粉丝的购票欲望，票房自然好得不得了。

半岛晨报、海力网记者梁巍