明星跨界商业：范冰冰的国际化挑战与机遇

发布时间：2026-02-08 03:14

01明星跨界商业趋势

明星跨界商业逐渐成为一种新趋势。从演员转型为导演被视为一种“自救”方式，但如今越来越多的明星选择跨界从商，将商业领域视为新的掘金圣地。这种“演而优则商”的趋势愈发明显，明星们纷纷投身于商海之中。范冰冰便是其中一个特殊案例，尽管她在商业领域的尝试可谓是一波三折，但她在商业领域的影响力依然显著。

在跨界商业的趋势中，范冰冰虽遭遇挫折但仍具影响力。尽管她的演艺事业受到了严重影响，长期处于娱乐圈的边缘地带，但范冰冰创立的美妆品牌Fan Beauty多次登上带货榜单，显示出其品牌的影响力。

> 出海市场的潜力

有些明星在商业领域取得了显著成就，但也面临前所未有的挑战。明星跨界从商成为新趋势，而出海成为了新的策略选择。出海市场的潜力巨大，但复杂的文化与经济壁垒，使得成功充满不确定性。即便范冰冰的国际影响力依旧存在，她在拓展国际市场时仍遇到了种种困难。

> 范冰冰的商业尝试

范冰冰创立的美妆品牌Fan Beauty犹如一道亮丽的风景线，不仅填补了她的演艺空白，更在商业领域崭露头角。她创立的美妆品牌曾一度成功，但国际市场的拓展未达预期。2019年双11，该品牌仅用1小时便创下了4000万的惊人成交额；而在2023年，其GMV飙升至超11亿，业绩斐然。

今年6月，范冰冰宣布其彩妆品牌将入驻TikTok海外电商，意图在国际市场上重振昔日的影响力。然而，相关数据显示，Fan Beauty Secret的平均价格为3.83美元，总销量达到21.5K，累计GMV为94.62K美元，只有约70万元人民币的销售额。

> 国际市场的挑战

海外市场复杂多样，需克服文化与经济壁垒。范冰冰在TikTok上发布的视频迅速吸引了可观的粉丝数量，但高视频数据并未持续太久，粉丝与销售数据的增长未能如预期般显著。

02范冰冰与国际市场的挑战与机遇

> 美妆品牌的崛起

在范冰冰的商业版图中，Fan Beauty借助范冰冰的名人效应快速占领市场。她成功地将自己的影响力转化为商业优势，依靠独特魅力和运营策略迅速在美妆市场中占据一席之地。

> TikTok上的营销策略

范冰冰在TikTok的营销策略不仅仅是品牌展示，还通过分享个人工作与生活片段来强化其个人IP影响力。然而，视频内容助力品牌展示，但持续影响力不足。尽管吸引了大量关注，但粉丝数量未能持续增长，数据呈现断崖式下滑。

> 东南亚市场的拓展

今年6月，范冰冰宣布Fan Beauty将进军东南亚电商平台Lazada。尝试进军东南亚市场，但面临诸多挑战。她在小红书上的介绍视频中坦言，品牌在拓展海外市场的道路上确实遭遇了诸多困难，但她坚信，无论如何都值得一试。

03国际市场的竞争格局

> 头部主播出海计划

除了范冰冰，众多知名主播也纷纷投身到激烈的出海竞争中。头部主播及机构正积极布局海外市场，寻找新增长点。2023年中国跨境直播电商市场预计规模将达到2845.8亿元，显示出强大的增长潜力。

> 本土化挑战与解决方案

尽管面临诸多挑战，但李佳琦在今年9月宣布美ONE正式启动出海业务布局，显示出其对海外市场的重视。需应对不同市场的文化差异，并注重本地网红的培养。在如此背景下，积极构建本地化运营与网红生态显得尤为重要。

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