晚上七点的直播间里，向太左手举着珍珠奶茶，右手戴着鸽子蛋钻戒，对着镜头喊“姐妹们”的样子，像极了闺蜜下午茶的场景。但这场看似家常的聊天，实则是399元《向太闺蜜圈》课程的销售现场。今年8月以来，向太、伊能静、霍汶希等明星扎堆下场卖课，把“豪门秘辛”“婚姻经营”打包成知识产品，让粉丝们心甘情愿为“电子闺蜜”买单。这些课程到底卖的是什么？向太的23节录播课里，一半内容是“如何经营婚姻”“女人要经济独立”的老生常谈，另一半则是她18岁被卖舞厅、白手起家的“逆袭故事”。伊能静更直接，课程开篇就讲原生家庭伤痛，配上心理学名词和畅销书金句，把直播间变成“线上疗愈室”。霍汶希的粤语职场课倒是发挥老本行，全是带谢霆锋、容祖儿的幕后故事——粉丝们与其说是上课，不如说是为情怀充值。 最精明的是“闺蜜”人设的包装。向太在直播间强调“限量1万个闺蜜名额”，制造稀缺感；伊能静建群让用户分享婚姻困境，群里的热闹程度远超课程本身。有买课粉丝吐槽：“399元买的哪是课？分明是进了个明星同款吐槽群。”更有意思的是价格策略，399元刚好卡在“买件衣服不贵”的心理阈值，粉丝下单时几乎不犹豫。别看明星们录课像玩票，背后全是专业团队操盘。向太7月刚成立文化传媒公司，8月就上架课程；伊能静的“静话集”社区拉来心理咨询师站台，还开发了专属APP。这些课成本低得惊人，业内人士透露：“录播课几千到十几万就能搞定，剩下的全是利润。”而399元只是敲门砖，真正的大头在私域——向太的“老钱新贵俱乐部”收费3980元，伊能静的线下闭门会门票炒到5000元，粉丝照样抢着买单。 明星们为何突然爱上卖课？影视寒冬下，拍戏机会少了，直播带货又累又容易翻车间。卖课多省心：录一次视频能卖半年，不用管售后，靠着光环就能躺赚。向太的课卖了1.7万份，狂赚近700万，比拍一部戏还香。但粉丝们真能学到东西吗？有用户吐槽：“听了三个月课，就学会了‘向太同款珍珠奶茶’和‘房产投资话术’。” 这场“电子闺蜜”的游戏还能玩多久？当明星们翻来覆去讲着相同的逆袭故事，当399元的课程变成私域引流的工具，粉丝的热情还能维持多久？或许就像一位网友说的：“现在买明星课，跟当年追演唱会周边没区别——图个开心，别指望真能当闺蜜。”
返回搜狐，查看更多
