广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者
Nasi
本期关键词
明星营销| 品牌资产| 内容共创
过去很多品牌在与明星合作的过程中，常常更关注其知名度、粉丝规模和即时的流量。但在当前的营销市场中，明星营销早已不再是简单的流量嫁接，而是成为了品牌沉淀长期资产的关键抓手。品牌正在通过明星与品牌的价值共振、内容共创，将流量转化为品牌认知、情感认同与用户忠诚度。正值马年新春节点，RIO微醺打造“天选微醺CP”，深化“微醺哲学”品牌主张；老庙与常华森携手共创好运文化的年轻化表达；雅诗兰黛合作群星实现差异化赋能，强化高端优雅、活力焕新的品牌定位；高露洁续约孙颖莎并推出专属IP，沉淀活力自信的品牌资产；安慕希搭档喜人天团，魔性抽象凸显好玩、有趣的品牌形象。
RIO《微醺新年出逃记》：
双明星CP共振，深化“微醺哲学”情感资产
日常营销活动中，RIO微醺常以情绪共鸣破圈突围，而此次马年新春节点的《微醺新年出逃记》又通过双明星组合的精准适配，进一步夯实了“微醺=悦己情绪”的品牌资产。1月27日，RIO微醺正式上线新春大片，由品牌代言人闫妮与新春大使张兴朝联手上演了一场荒诞又治愈的“新年出逃”，上线后便收获“完播率超100%”的网友盛赞，成为近期情绪营销的标杆之作。
图片来自Pixabay
明星适配性方面，闫妮自去年成为品牌代言人后，便以松弛感十足的气质完美契合“微醺女王”的定位，其荧幕形象与品牌悦己、松弛的核心价值高度契合，早已成为品牌情感符号的组成部分。而张兴朝作为2025年崛起的喜剧顶流，自带无厘头、纯真的人设，被观众称为“酒醉的纯真老人”，这种天然的“微醺感”与也品牌的调性不谋而合，此次合作更是解锁其西部牛仔新形象，既保留个人特色，又贴合整体氛围，形成“天选微醺CP”的营销记忆点。在内容创作上，RIO微醺以明星为载体，精准切中年轻人春节社交压力的痛点，将品牌资产与用户情绪深度绑定。短片中，闫妮演绎过年被家务、亲戚、攀比包围的真实场景，张兴朝饰演的“绑匪”带其开启出逃之旅，最终抵达专属“精神小屋”，在微醺与烟花中达成“把自己还给自己”的治愈结局。这种剧情设定，让“微醺”不再仅仅是一款酒的品类属性，更成为当代年轻人应对压力、实现自我关怀的情绪解决方案，将品牌从产品维度上升至情感维度。同时短片中埋入的“绑绑出逃”“焊死油门”等趣味梗，结合双明星的化学反应，引发网友们自发地嗑CP、玩梗传播，进一步扩大了品牌声量，让“微醺的人有开心的年”的品牌理念深入人心。
此次营销不仅实现了短期的品牌曝光，更强化了RIO微醺的核心品牌资产。一方面，双明星的持续合作让品牌形象更加稳定，“微醺哲学”的价值主张不断深化，形成用户对品牌的固定认知；另一方面，通过情绪共鸣与趣味互动，品牌与年轻用户建立了深度情感联结，用户从消费者转变为品牌理念的认同者，这种情感资产的积累将长期影响用户的购买决策，为品牌构建起差异化的竞争壁垒。
老庙 x 常华森：
明星深度共创，打造“好运文化”年轻化资产
作为传统黄金珠宝品牌，老庙近年来持续推进年轻化转型，近期携手全新品牌大使常华森，围绕「马上有米」（在互联网语境中意为马上有钱）系列展开整合营销活动，通过“话题官宣+内容共创+直播转化”的组合打法，实现了品牌好运文化的年轻化表达，成功沉淀了兼具传统与时尚的品牌资产。此次合作的核心亮点，在于明星不再只是品牌的代言人，而成为品牌价值的共创者，通过深度参与品牌表达，实现了流量与共鸣的双重突破。
图片来自Pexels
明星选择上，老庙选中青年演员常华森，其踏实、成长型的气质与品牌好运文化的核心价值同频。常华森作为近年来崛起的青年艺人，兼具演技实力与清新稳健的形象，在年轻观众中积累了可观的人气与号召力，其代表的在奋斗中期待好运的生活态度，完美契合当下年轻群体的心理状态，让品牌“马上有米”的祝福不再是空洞的口号，而是可以被相信、被追寻的生活态度，为品牌与年轻用户的情感联结奠定了坚实基础。营销动作上，老庙以明星常华森为核心，构建了“情感共鸣-内容传播-场景转化”的完整闭环，层层递进沉淀品牌资产。
此次营销活动的资产沉淀价值，体现在三个维度：一是品牌形象的年轻化升级，通过与常华森的合作和年轻化的内容表达，老庙摆脱了大众对传统黄金品牌老气、刻板的印象，在年轻群体中成功建立了时尚、有温度的品牌新认知；二是好运文化的深化与传承，老庙将传统祈福文化以更轻松、更贴近生活的方式传递给年轻用户，让品牌核心价值实现代际传递；三是用户资产的积累，通过粉丝共创、直播互动等形式，品牌与用户建立了深度情感联结，粉丝们从旁观者转变为品牌传播者，为品牌沉淀了长期的口碑资产与用户忠诚度。
雅诗兰黛「雅韵客厅」：
群星矩阵差异化赋能，
夯实“高端焕新”品牌资产
作为高端美妆品牌，雅诗兰黛在2026年马年新春营销中，采用群星矩阵的合作模式，邀请杨幂、朱一龙、刘浩存三位代言人共同演绎雅诗兰黛夫人会客厅主题广告，推广马年鸿运限定礼盒，通过明星的差异化定位与品牌高端形象的深度绑定，沉淀了时光之美、温润质感、活力新生的多元品牌资产，实现了品牌价值与用户需求的准确匹配。
群星矩阵搭建的核心是差异化适配，让每位明星对应品牌不同的产品与价值主张，实现品牌资产的多维覆盖。杨幂作为雅诗兰黛全球代言人，以优雅大气的形象主推第七代小棕瓶精华和小棕瓶眼霜，强调品牌时光之美的核心价值，其经过多年的代言合作早已与品牌的高端形象深度绑定，搭配红裙造型亮相广告片，进一步强化品牌的优雅质感；朱一龙作为全球护肤代言人，以温润如玉的气质侧重代言白金逆龄面霜，传递风度与温度并存的品牌理念，同时西装造型彰显高端质感，190米巨幅广告图刷屏社交平台；刘浩存作为活力护肤代言人，以甜妹风格推广小棕瓶系列产品，传递相聚喜悦的新春氛围，元气满满的形象吸引了大量年轻用户群体，让品牌形象更加多元、鲜活。
内容创作层面，雅诗兰黛以新年聚会为场景，将明星互动与产品展示有机融合，让品牌资产在潜移默化中渗透用户心智。广告片以红色系新年氛围为核心，三位明星在雅诗兰黛夫人会客厅中温馨互动，自然植入马年鸿运限定礼盒，既传递了新春祝福，又突出了产品4周淡纹、14天逆生长的核心功效。这种场景化的内容表达，让用户在感受新年氛围的同时，认同品牌的高端定位与产品价值。传播与转化层面，雅诗兰黛通过线上线下联动，构建了“品牌曝光-价值传递-产品种草”的完整链路，让雅诗兰黛的品牌价值不仅触达了线上年轻用户，更覆盖了线下高端消费场景的用户，实现了品牌资产的全方位高效沉淀。
此次营销活动通过群星矩阵的差异化赋能，进一步夯实了雅诗兰黛高端美妆的核心品牌定位，同时丰富了品牌资产的维度，既保留了杨幂代言带来的优雅，又通过与朱一龙、刘浩存的合作，新增了质感、活力的维度，让品牌能够适配不同年龄段、不同需求的用户群体，扩大了品牌的用户边界。
高露洁x孙颖莎：
续约明星+专属IP，
沉淀“活力笑容”价值资产
在新春营销节点，高露洁选择与品牌代言人孙颖莎续约，并围绕其推出专属IP「鲨骑马」，以“高能上场，笑出光芒”为核心主题，展开系列营销活动，通过将明星特质与品牌价值深度绑定，沉淀了活力、自信、健康的品牌资产。
图片来自Pexels
为了让明星与品牌的联结更加深入，高露洁创新性地为孙颖莎打造专属IP「鲨骑马」，将明星个人符号转化为品牌专属资产。鲨骑马形象融入了孙颖莎的昵称小魔王与马年节点元素，象征活力与自信，成为此次新春营销的核心视觉符号。围绕鲨骑马，高露洁推出了四重新春福利：DIY手提袋、主题限定产品、窗花装饰、收藏小卡，通过限定周边传递新年祝福，同时强化用户与品牌、明星的情感联结。这种IP共创的模式，让明星的影响力不再局限于广告曝光，而是转化为可触摸、可拥有的品牌资产，使得用户在收集周边、使用产品的过程中，不断强化对品牌的记忆与认同。在传播层面，高露洁通过多平台联动，实现了明星流量的高效转化与品牌资产的广泛渗透。孙颖莎的宣传大片以活力紫色造型亮相，搭配眨眼、挥手等可爱治愈的动作，在天猫、京东、抖音等平台的官方直播间同步上线，同时播放独家花絮，吸引用户观看与互动。此外，粉丝自发围绕鲨骑马IP创作二创内容，在社交平台分享打卡，进一步放大了品牌声量。这种多维度的传播模式，让高露洁的品牌理念不仅触达了孙颖莎的粉丝群体，更渗透到更广泛的年轻用户圈层，强化了活力、健康的品牌核心认知，让品牌与用户建立了深度情感联结，提升了用户忠诚度，为品牌的长期发展奠定了坚实的用户基础。
安慕希x《喜人奇妙夜2》：
喜人天团集体发力，
打造“魔性记忆”符号资产
马年新春营销活动中，安慕希携手《喜人奇妙夜2》的四位热门选手——张兴朝、杨雨光、酷酷的滕、雷淞然，推出发财暴富主题的魔性广告，以“洗脑旋律+抽象剧情+喜梗密集”的组合拳，实现破圈传播，同时将好喝、有趣的品牌形象深植于用户心智。此次合作借助明星天团的群体效应，打造专属品牌符号，沉淀长期可复用的营销资产。
内容层面，安慕希以明星天团为核心，搭建魔性内容矩阵，让品牌信息实现高效渗透。广告片没有复杂的剧情铺垫，而是以发财为核心主题，通过洗脑的旋律、简单的舞步和具象化的暴富场景，让“马年money马上爆，安慕希好喝好味道”的口号深植用户脑海。其中，马年与money的谐音梗设计巧妙，既贴合马年节点，又击中用户想发财的朴素愿望；而四位喜人演绎的发财舞，风格各异却极具魔性，左边酷滕跟不上节奏的青蛙跳和右边雷淞然的广播体操式舞姿，形成强烈的反差萌，被网友调侃为“两个王者带两个黄铜”，这种接地气的趣味感让广告摆脱了商业味道，成为用户愿意主动转发、模仿的优质内容。安慕希通过此次合作，打造了可复用的品牌符号与用户互动生态，进一步强化了年轻、有趣、会玩的品牌形象，成功吸引更多年轻用户的关注。
明星营销的核心价值不在于短期的流量爆发，而在于品牌与明星的价值同频、内容共创。唯有立足品牌核心资产，坚持精准适配的选人逻辑、有温度的内容表达，才能将明星影响力转化为长期的品牌认知与用户忠诚，为品牌持续发展筑牢根基。返回搜狐，查看更多
