如何做一档带货的“素人改造”节目

　　作者 / 艾木子

　　“我的衣柜里面，只有三个颜色的衣服，这样跟我的工作氛围比较搭，我希望我能在造型上尝试一些新鲜的风格。”

　　最新一期的《变身总动员》，迎来了演员袁姗姗以及新的素人改造嘉宾亨利。

　　

　　这档在爱奇艺播出的由明星联合专业的化妆师、造型师、健身达人以及时尚达人一起为素人进行变身大改造的节目《变身总动员》，上线至今，分别邀请angelababy、范丞丞、许凯、程潇，袁姗姗等嘉宾分享好物，并对经过节目组选拔的明星工作人员或粉丝进行素人改造。

　　在这个过程中，angelababy的迷你背背佳、袁姗姗健身好物，林允美妆产品，许凯的发带也都被观众无形“种草”，成为新的明星热门单品。

　　从某种程度上来说，以“明星为素人做改造”为核心的《变身总动员》正在成为综艺市场上的一股新的潮流。

　　好物分享搭配素人改造，

　　节目的“成功二部曲”

　　事实上，作为一档定制向综艺，节目品牌方真珠美学在一开始找到节目总制片人、总导演发发的时候，是想要做一档美妆节目。

　　但在发发看来，传统的美妆节目其实很难符合当下年轻人对综艺的内容审美，也是由此，节目在传统美妆节目种草、安利的基础上逐渐衍生出了两个创新模块。

　　首先就是邀请明星嘉宾在节目中进行100件自用好物分享，从中展现出明星嘉宾们在日常生活中的生活态度，以及对时尚的自我追求。

　　

　　意外惊喜不少。比如第一期中，angelababy就拿出了自己用了7、8年的毛巾、拖鞋甚至是穿了10年的睡衣，以及洗发水等物件；范丞丞则与嘉宾们一起，分享了“人生中的第一件保养品”；化妆达人林允，则借展示出的各种美妆产品，传授自己的美妆心得……

　　正是这些明星自用物品的分享，也为观众揭开了明星不为人知的一面。比如说近年来的古装剧小生许凯，会因为长期戴发套而面临发际线上移或者脱发的烦恼；美丽如angelababy也会在工作劳累之余，靠着“迷你背背佳”挺直腰板；更别提长痘、发福等种种更常见的身体危机，也同样会出现在明星身上。

　　同样，即便是明星，也会保留一些起球、褪色的旧衣物，甚至也会搜罗很多千奇百怪的平价好物，在这个过程中，明星在分享自己“变美”心得的同时，能够自然的由物品引入，分享生活细节和内心感受，无形中再次拉近了与观众的距离。

　　

　　当明星嘉宾们对自己的生活态度、美妆习惯进行深度剖析之后，节目组也就进入了下一part——帮助每位明星匹配到一位与与明星特质相符合的素人，由明星嘉宾与“魔法团”一起为素人量身定制改造方案。

　　为了更精准的匹配这一环节，节目不仅邀请了进行外部改造的知名的造型师、美妆师春楠、卜柯文，还邀请到了辩手出身的“心灵造型师”马薇薇，超模游天翼以及同为男团成员的杨梓鑫等人，通过对妆容、服装以及生活态度的改变，对素人进行“全身改造”。

　　

　　由于是第一次触电综艺节目，在经验不足的情况下，总导演发发也承认，前几期的节目中，素人改造与明星分享的内容比例稍稍有一点偏差，但吸取了观众给到的经验反馈后，节目在第一时间做出了调整，最终经过改造的嘉宾们，均呈现出了不错的变身效果。

　　综艺招商寒冬之下的非安利型“种草”

　　而作为一档品牌定制向的综艺，《变身总动员》在内容创新的同时，也在探索如何实现内容和品牌的双向结合。

　　纵观6期节目内容，除了每期完成不同“变身”的素人之外，“健康，透亮，有光泽”的珍珠美白“灯泡肌”成了节目最显著的logo之一。

　　

　　同样魔性的口播广告还存在在节目的方方面面，与生硬植入的广告台词不同，在两位主持人鬼马主持风格的加持下，每次口播的融入都显得自然而有趣。

　　除此之外，作为节目最主要金主之一，也真珠美学将品牌的美妆护肤产品完美的与节目内容相融合，除了出现在明星的好物分享中之外，在素人改造环节，真珠美学的卸妆洁面、肌底液精华以及妆前乳都成为了化妆师为素人实现妆容改造的必备物品。

　　通过节目中的实际使用以及使用前后的效果对比，真珠美学也获得了节目赋予的产品公信力的保障，让品牌形象深入人心的同时，也让明星嘉宾心甘情愿种草，最终实现观众对产品的转化。

　　

　　与此同时，《变身总动员》的另一位赞助商I.T服装集团为节目提供了专属的“变装小屋”，从潮流服饰道鞋帽包等配饰，应有尽有。节目中，经过造型师的搭配，以及嘉宾“打样”，服装也实现了动态的呈现，并基于明星推荐和明星审美，同步打造出了明星同款的概念。

　　而之所以能够做到品牌与内容的自然融入，很大程度是源于节目总导演发发此前有超过150条电视广告的制作经验，和奥迪、New Balance等品牌均有过合作，在此基础上，节目中明星嘉宾进行好物、自用物分享的模式，也为节目第二季中的赞助商们提供了更广的发挥空间。

　　素人改造成新趋，

　　《变身总动员》填补综艺市场新缺口

　　整体来说，在圈层综艺频出的2019年，以明星分享、素人时尚变装为核心的《变身总动员》的出现，填补了市场上这一空白领域，打开了一个综艺题材的新缺口。

　　区别于传统美妆节目，《变身总动员》打破了以“种草”、“避雷”为话题的节目模式，侧重于通过明星个人经验分享，传递积极的潮流态度，倡导理性消费、环保消费等价值理念，减弱了容易引起观众反感的强营销感。

　　

　　不管是从早期的《美丽俏佳人》到如今的《时尚大师》，时尚作为一个综艺节目一直试图探索的话题，往往却都有着过高的准入门槛，在节目嘉宾的语境中，时尚与普罗大众仍然有着不可缩减的距离。

　　但在《变身总动员》中，无论是明星还是素人，节目都拉近了每个人与时尚的距离，最终使节目嘉宾实现了从外表到生活态度的转变，不仅为综艺带货提供了一种新的思路，更为传统美妆节目提供了升级更新的新方向。

　　

　　正如节目总导演发发也在此前采访中透露的关于节目第二季的设想：“下一季节目将在保留既有优势的同时，对改造环节进行优化升级，不再局限于棚内摄制，补足对素人嘉宾的深度改造，为广大观众提供更为实用和多元的美丽范本。”

　　时尚终应服务于大众，“变身”刚刚开始。我们也有理由期待，未来《变身总动员》还能呈现出更多惊喜。

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