微博红包

收藏

0有用+1

新浪微博推出的互动营销活动

微博红包是新浪微博于2015年推出的以现金红包、社交互动和公益捐赠为核心的互动营销活动 [1-2] [7]。该活动通过与企业、明星合作发放红包，并围绕春节等重要时间节点推出多样玩法，形成了“弱关系红包”的传播营销模式 [5] [7]。活动初期以现金红包和群组红包为主，用户可通过“塞钱进红包”机制实现红包接力，并设置塞钱排行榜增加互动性 [7-8]。2017年春节活动发放红包总价值达10亿元，采用多时段“错峰”发放机制，参与发红包的明星包括陈伟霆、范冰冰等，企业覆盖天猫、OPPO等十余家品牌 [5] [10]。截至2016年除夕，微博红包参与总次数已超8亿次，其中猴年除夕当天超1亿网友成功抢到红包 [3] [10]。2024年该活动新增积分捐赠与话题互动奖励机制，用户捐赠积分可上榜并获得实物奖励，同年微博成为央视春晚独家新媒体社交战略合作伙伴，带动除夕及春晚期间活跃用户达2.2亿，相关话题阅读量新增65亿 [4] [6] [9]。2025年新增明星空降互动形式和定时领取机制，进一步强化社交传播属性 [11]。

推出时间2015年 [1-2]

活动形式现金红包、积分捐赠 [4] [6]

主要玩法转发抽奖、群组红包、粉丝联名红包 [1] [5]

合作对象企业、明星 [5]

转发抽奖活动期间累计捐赠一定积分可参与抽奖 [4]

奖品类型实物奖品、新春祝福 [5]

目录

1发展历程2活动规则3用户数据4公益结合

发展历程

播报

编辑

2015年2月，微博首次推出包含现金红包、粉丝联名红包和群组红包的互动玩法，活动上线7天内即有1500万用户参与 [1-2]。

2017年春节期间，微博联合百位明星连续14天发放红包，除夕当天分5个时段集中发放价值10亿元的红包 [5]。

2024年后，活动新增积分捐赠公益模块，用户可通过捐赠积分参与抽奖并获得手摇磨豆机等奖品 [4] [6]。

活动规则

播报

编辑

抽奖机制：用户每日可抽奖3-8次（视是否绑定微博支付），分享至站外可增加机会 [5]。

时间节点：2017年除夕红包在20点30分、21点30分、22点30分、23点30分和0点30分准时发放，采用“错峰”策略避免网络拥堵 [5]。

公益互动：活动期间累计捐赠指定积分可参与抽奖，带话题发布相关内容可获得额外奖励 [4] [6]。

用户数据

播报

编辑

截至2015年2月9日，上线7天吸引1500万用户参与 [2]。

2016年除夕当天，微博红包总抢红包次数超8亿次，1亿用户成功获取红包 [3]。

2017年活动覆盖全球华人用户，支持粉丝定向发送红包 [5]。

公益结合

播报

编辑

活动将积分捐赠与公益项目结合，用户捐赠积分可上榜并获得实物奖励，同时微博发布关于新年开运、年轻人春节自救指南等相关内容 [4] [6]。

网址：微博红包 https://mxgxt.com/news/view/1990095

相关内容

微博红包季落幕 10万博主发出25亿个红包
微博明星战队红包活动时间与规则介绍 微博怎么抢明星红包
新年红包怎么抢？抢明星大咖微博红包的方法
网友40天在微博抢25亿个红包
百位明星领衔 微博开启春节红包季
红包大战 微信红包加码资金池
明星红包在微博，粉丝社群是不可替代的品牌之肾
微博娱乐榜包上！
微信如何抢明星红包(微信抢明星红包)
微博红人

随便看看