2025年，娱乐圈见证了一批明星通过精细化个人IP运营实现商业价值和影响力的跃升，其中赵丽颖、白鹿、成毅等代表人物的表现尤为亮眼。
一、演员的多维IP构建：从国民认知到商业裂变
赵丽颖：全平台制霸的国民级沉淀
以《向阳·花》《乔妍的心事》等影视综全覆盖的攻势，成为首位优爱腾咪咕四大平台热度均破万的艺人。其IP运营核心在于将“实力派”标签转化为商业信任基础——高端化妆品（如浪琴）与名表代言聚焦品质感，脱离流量依赖，全年收入达3.5亿，验证了“作品厚度+人设温度”的长效价值。
白鹿：剧综联动与文旅融合的破圈样本
凭借《北上》《临江仙》双爆剧奠定古偶市场地位，同时借综艺《奔跑吧·天路篇》展现高智商综艺感，形成“演技+真人反差萌”的双重吸引力。其创新IP策略“唱游地图”将城市文旅攻略与个人行程结合，如“常州糕点”“天津话”等话题文娱榜登顶，单期视频播放破亿，带动湖北文旅等官方机构主动联动，实现文化输出与商业渗透的双赢。
成毅：生态化IP赋能剧集产业链
《赴山海》成为2025年现象级IP，其个人号召力直接拉动平台生态：优酷会员增长超5250万，吸引60+品牌合作创招商纪录，剧集衍生周边销售额破亿。成毅的IP价值被爱奇艺财报列为营收核心引擎，通过“星钻VIP免费看”等定制会员服务，探索粉丝经济与平台收益的深度绑定模式。
二、体育明星的IP突围：竞技价值到商业符号
孙颖莎与王楚钦：体育圈层的“AI+粉丝共创”经济
孙颖莎IP估值近3亿，手握27个代言覆盖八大领域，高露洁代言3分钟售罄印证其粉丝购买力。江西球迷“单菲”用AI创作歌曲《孙颖莎》引发全网共鸣，开启“粉丝创作-流量裂变-IP增值”新路径，推动体育明星从竞技符号升级为情感联结体。王楚钦则以年收入1亿日元、丰田等品牌深度合作的案例，展现姓名符号的商业精准锚定价值。
许昕夫妇：实体化IP的跨界试验
通过创立“Xuperman”综合体验馆（融合训练、潮牌、餐饮），将乒乓球世界冠军影响力转化为线下消费场景。其商业矩阵涵盖体育文化、IP授权等多元领域，虽因5.4元印花税欠缴事件暴露初创企业风控短板，但“专业背书+潮流化体验”模式仍被业内视为运动员转型范本。
三、虚拟与跨界IP：技术驱动下的新生态
周杰伦数字人“周同学”：怀旧IP的情感符号化
抖音账号上线即吸引2300万粉丝，通过6米高巨型雕塑、主题快闪店等沉浸式设计，将二十年演艺积淀转化为可触达的消费体验。《周游记》第三季全网热搜375个，验证“虚拟IP+优质内容”的传播效能，为传统明星提供数字化永生路径。
梓渝、田栩宁：垂直圈层带货力的崛起
耽美剧新星田栩宁凭黛珂代言单日GMV破千万，打破“国民度=带货力”旧认知。梓渝则通过杂志《风度》5500万销售额，展现Z世代对“情绪价值付费”的狂热，其粉丝以“证明欲”驱动高频消费，为上升期艺人提供商业信用积累模板。
结语：IP运营的核心逻辑变迁
2025年的明星IP竞争已从流量泡沫转向“情感价值管理”的系统工程。无论是演员的生态化赋能（如成毅）、体育明星的圈层共创（如孙颖莎），还是虚拟IP的符号重构（如周同学），成功案例均印证：可持续IP需完成“人设标签-情感联结-商业闭环”的三级跳。未来，深度参与文化叙事（如非遗融合）、拥抱技术革新（如AI创作）、构建实体消费场景，将成为IP价值裂变的关键维度。
