主播 | 思侬
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今年国庆长假的尽头，鹿晗用一记“甜蜜暴击”再次证明了自己“顶级流量”的尊贵身份。10月8日中午，鹿晗通过微博公布了与关晓彤的恋情，微博瞬间瘫痪，媒体紧急复工，全民掀起讨论大高潮。
早早公布恋情的男明星在过去很罕见。从前我们总能听说香港艺人因为“不听话”，如何被经纪公司“雪藏”。港台圈一大批明星隐婚，为何现在的“鲜肉”可以如此“做自己”了呢？
从“小鲜肉”这个概念在国内风靡那刻起，从未有过顶级流量“鲜肉”公开恋情。吴亦凡、李易峰、杨洋、张艺兴……谁公开承认过女朋友？现在好了，鹿晗将可以作为关键案例，被收录在中国粉丝经济编年史中。
几乎就在鹿晗宣布恋情的同时，大型脱粉现场表演也拉开了序幕。各种真真假假的段子，连对鹿晗只闻其名的路人也欢快地转起。而至于那些伤心冲动之下跳楼的、割腕的，虽然短视频传得吓人，但并没有权威部门通报，我们还是本着不造谣不传谣的精神，相信粉丝们能尽快找到新的精神寄托，不要做傻事。毕竟天涯何处无芳草，腿长颜好也不少。
2015年以前，经常上网的人会遇到这样的问题：鹿晗是谁？
现在没人这么问了，大家只会问：鹿晗怎么这么牛？
出的专辑，一个小时就卖出35万张；和大街上一个邮筒合影，就能引发粉丝排队争相与邮筒合影留念；还因为粉丝太狂热上了吉尼斯世界纪录——那是鹿晗2015年的一次演唱会上，吉尼斯世界纪录认证官宣布，他的一条微博打破了吉尼斯世界纪录，评论数达到一千三百多万条，一年后，这个数据达到了一亿零二十五万两千多条。
要知道，原本新浪微博最多只能显示9999万条评论，在鹿晗粉丝的呼吁下，微博甚至专门为此修改了系统后台。
这次鹿晗公布了恋情，很多激动的粉丝想去女演员的微博下骂她，结果发现根本进不去——微博后台垮掉了。
人们突然发现：围观不再改变中国，只是改变了微博。
曾有业界人士这样形容鹿晗：“那是真王子。”
真王子在爱中长大，无恐惧，无戾气，文质彬彬，从容不迫。你几乎没在鹿晗眼中看过杀伐之气，也没听过他口吐恶语，暗箭伤人。所言所行，都阳光而透明。曾经有记者采访他之后说：“对着鹿晗清澈的眼睛，你会觉得整个世界都干净下来……”
鹿晗的红，是定数。
鹿晗从小跟着父母工作调动来到北京，算“新北京人”。他们住在北京最牛学区，海淀区，区内名校林立。鹿晗上的小学、中学不是有红色血统的名校就是需要很强经济实力的民办学校。
那时候北京四环里的房子还不到一万，学区房也远没有那么抢手。那时候的鹿晗还只是个脸上有青春痘，造型偏爱杀马特的青葱少年。虽说和现在的形象判若两人，但清秀的底子还是有的，在学校时就展露了今后成为国民老公的潜力。和他一个学校的董子健后来回忆，当时学校的女生都去追鹿晗了，导致他青春期无人问津。
2008年，鹿晗被送到韩国留学。某一天，他在明洞逛街，就像任何一个毫不费力就能成功的人的故事一样，被SM公司星探发现，进入该公司成为了练习生。
那时候中韩还处在蜜月期，北京的望京满大街都是思密达。中国出口韩国的商品只占中国出口总额的4%，而中国从韩国的进口额占中国总进口额的10%；每年到韩国旅游的外国游客中50%都是中国人，中韩之间航班往来占到韩国与外部航班往来总数的29%。
中韩除了贸易、旅游，最热的是文化产业。韩国文化产业出口比例占到70%，其中中国占到一半。中国的年轻人没有几个不看韩剧、不听韩国歌曲的。警惕“韩流”入侵的论调天天讲，韩国的“欧巴”照样还是受到排山倒海的欢迎。
韩国的娱乐业从欧美、日本的流行文化中脱胎而来，但青出于蓝胜于蓝。其中SM公司对韩国娱乐业发展起到功不可没的作用,号称造星工场，用流水线一样的方式生产偶像，算是给业界树立了样板。
2012年EXO经过包装正式出道——这是SM公司在推出Super Junior组合8年后再做的大型男团，为了争取中国市场第一次推出4个中国人。
吴亦凡算是其中坚持最久的外籍实习生了，4年。
鹿晗比吴亦凡幸运，只用了两年。
经过从外表到气质的一系列包装后，EXO和其他组合一样，迅速掀起一阵热潮，尤其是其中的几个中国成员引起了中国粉丝们的注意。其中，作为门面的鹿晗，因为颜值获得了大量的拥趸。粉丝眼中的鹿晗，除了好看，就是真实的像孩子。接受采访时大呼“我看书比较少，看完这个采访提纲后要多读书”是真实；回答一句“不知道”是真实；承认演唱会“唱劈了”是真实；就连眼神都“纯洁、真诚，感觉掏心掏肺要扒出来给你看”。
粉丝们甚至总结了鹿晗有教养的举止，号召大家一条条学习，比如：用过的纸巾叠好放进口袋不乱扔、签名用完笔后，笔尖朝向自己归还给别人，用双手递送物品等等……虽然，这些都是小学生都该懂的，但在粉丝带了滤镜的视角下，却都成了了不起的大事。
在意识到自己在中国的巨大市场后，吴亦凡是首先跟SM解约的，当时还引起了队内的不和，黄子韬甚至公开骂他叛徒。但很快，其他的几位中国成员也陆续解约，加入到回国的队伍中。
2014年鹿晗宣布回国那天，粉丝们高兴的跟过年似的。
鹿晗的粉丝中女性占到9成以上。除了大部分少女粉还有姐姐粉、妈妈粉。
百度副总裁王梦秋就是其中的翘楚,曾经微博846条，247条带有鹿晗，分享粉丝经济全程拿鹿晗做案例。不但利用手上掌管的百度贴吧给鹿晗盖楼，为他牵线代言，让他做自己老公创业项目的代言人，甚至拉着偶像一起成立基金做投资，还把办公室跟鹿晗工作室搞在一层楼。
网友调侃，做不了老婆，做股东。
2015年美丽说3.38亿拿下《跑男3》的冠名，鹿晗顶替掉了包贝尔，有人调侃称王梦秋拉高追星门槛，花3个多亿捧鹿晗。
小鲜肉现象的背后是当代女性意识的崛起，男人能做到的女人也可以做到，包括对于男色的消费。曾经女人多看几眼长相端正的男人都要被嘲笑品行不端，现在却可以公开表达对美男子的赞叹与欣赏。偶像就是一个移情的投射，某种程度上就是一种商品，是为消费者营造一种幻象。也许你的爱豆是抠脚大汉，但一定要包装得不食人间烟火。
刘德华曾经说过：“做偶像出身，知道明星和粉丝之间那种概念投射的意义，比如今天为什么大家能接受你，就因为大家有这个概念，之后又在你身上找到了它，所以我觉得我既然有这个能力去代表一样事情，为什么不好好代表呢。所以我也告诉自己说，不能让那些使观众感觉到正义感的东西丢掉，即便我们的作品里偶尔会有一些新的东西，也须慢慢去把这个概念扩大，而不是彻底拆了。”
刘德华对“偶像”的理解已经深入骨髓，可是这些生于九十年代的人，怎么会明白。他们在一个富足的环境长大，想要什么轻而易举就得到了。鹿晗的真性情在这次的勇敢之后，也迎来了铺天盖地的黑料，不知这份无畏是否会用光他所有的幸运。
10月10日，在事情发酵两天后，鹿晗再次发出微博，上面写着：谢谢你们，我会努力的，链接处挂着他要参与的新片介绍。而下方，绑定的则是他在2014年10月10日发出的那条微博：我回家了。
三年过去了，现今27岁的鹿晗，即使拥有了《择天记》这样的大制作，《奔跑吧兄弟》这样一级综艺，却再未有过比3年前更高的人气。
作为归国四子中的流量咖，吴亦凡与鹿晗在资源和人气上各有优势，但相对而言，吴亦凡的国民度、商业代言、影视剧资源等“段位”都明显高于鹿晗。除了大同小异的快消品、电子产品、游戏、文化品牌等，拿下Burberry和I.T集团的吴亦凡趋于精品化，而鹿晗代言方面数量虽多，可定位更偏 “大众化”，如ofo、肯德基、百度地图等与生活相关的产品，“精品化”程度不足，且“上不去”更高圈层，渐趋大众化，这是一个不争的事实。
无疑，27岁却依然拥有青涩脸庞的鹿晗，还能再吃很多年的“鲜肉”人设，但过了30岁的他如果还没有拿得出手的代表作，就要面临活在四千万粉丝制造的“偶像幻象”中的终极命运。
转型，是许多“小鲜肉”，以及靠“偶像”人设起家的艺人不断尝试的突围。对鹿晗而言，转型也是一场对自我人设的抗争。
虽然自称“北京爷们儿”，但出道以来就以“漂亮”的长相被外界冠以“娘”的标签，和女演员搭戏被质疑“没有cp感”、“像姐弟恋”，鹿晗的“青涩美少年”设定给了他巨大的流量，同时也在无形中禁锢着他。一方是嫩颜带来的巨大局限性，一方却是刚好90年出生如今27岁直逼而立的真实年龄，两方夹击，尴尬异常。
然而“青涩”并非实际上的鹿晗，他漂亮如少女的面孔下，有一颗“爷们儿心”。在综艺节目中展现惊人球技以来，他已经在尝试从美少年往“爷们儿”转型。就在他@关晓彤公开宣布“这是我的女朋友”之后，那个粉丝眼中充满“灵气和仙气”的文弱少年偶像不复存在，取而代之的是一个锐意转型的男艺人，鹿晗。
纵然今后发展如何还无法定论，但在娱乐圈众多小鲜肉寻求转型的艰难挣扎中，鹿晗面临唯粉流失的高风险，主动曝光恋情，这一“事件”前无先例，未来很长一段时间或许也没人能够超越，这是一次势在必行的商业运作，也是一个典型的小鲜肉转型范本，娱乐圈有很多人在这条路上挣扎，也有更多人正准备走上这条路。
声明：部分内容来自鹿晗相关报道，版权归原作者
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