明星为何纷纷入驻抖音：广告、营销与新平台的崛起

发布时间：2026-01-31 18:08

01抖音平台崛起与明星入驻

抖音起初只是个视频分享平台，逐渐吸引了众多明星入驻，并通过广告商的青睐成为营销的新阵地，尤其受到网游广告商的欢迎。在抖音上，我们经常能看到各类广告，其中美妆、服装和游戏广告尤为引人注目。值得一提的是，网游广告商似乎对老牌港星情有独钟，诸如成龙、李连杰、甄子丹、古天乐等明星，他们的身影频繁出现在抖音的广告中。

抖音起初仅是一个视频分享平台，鲜有明星涉足。然而，随着时间的推移，这个平台逐渐崭露头角，吸引了众多明星的入驻。

为什么明星都热衷于抖音？

▍ 抖音广告兴起

一直在微博活跃的明星们，为何纷纷转向抖音？这背后的原因究竟是何方神圣在召唤？其实，答案很简单——营销。对于许多明星而言，抖音成为了一个新的营销阵地。在这里，他们不仅有机会展示自己的风采，还能通过广告代言等方式，与广告主共同创造曝光机会，实现双赢。

▍ 明星为何选择抖音

除了在微博上活跃，众多明星还纷纷在抖音上开辟了广告代言的新天地。例如，王祖蓝这样的知名人物，就常常在抖音上拍摄护肤品广告，通过短视频的方式推广产品并获得收益。明星们利用抖音进行营销和广告代言，通过短视频实现曝光和收益，推动新作品宣传，同时在抖音上轻松互动吸引大量粉丝。

短视频带货已成为抖音平台上的一个重要变现方式。只要在平台上发布足够数量的视频，例如开通商品橱窗功能需要发布10个视频，而开通视频购物车功能则只需再发布2个带货视频，就能直接开始带货并赚取佣金。这种低门槛的变现方式吸引了众多明星和创作者。

同时，抖音也成为了明星们宣传新作品的重要平台。例如，古天乐在抖音上的首条视频就是为电影《武林怪兽》做宣传，而近期他分享的片场动态，同样可以视为一种电影宣传的方式。

▍ 抖音的营销优势

在明星竞争日益激烈的今天，抖音平台为新人提供了崭露头角的机会。抖音拥有强大的用户增长和推荐机制，明星凭借其吸引力无需过多包装，便能在这平台上获得关注，形成流量收益。许多演员利用其独特魅力，通过精心策划的视频内容，在抖音上迅速聚集人气。例如，演员赵露思凭借其古灵精怪的特质，拍摄了一系列吸引人的视频，成功吸引了超过1000万的粉丝，显著提升了她的知名度。

一些曾经人气旺盛但如今稍显落寞的明星，也开始在抖音上寻找新的突破。他们以纯属娱乐的心态，分享着生活中的点滴趣事，甚至自娱自乐地搞怪，以期重获关注。其中，潘长江老师便是典型代表，他的每条视频都充满了幽默与搞怪，旨在引发观众的欢笑。而抖音上热度持续攀升的罗志祥，更是凭借其出色的技术和创意，以及与网友的频繁互动，将抖音平台打造成了自己的朋友圈，吸引了大量粉丝。

▍ 明星与抖音的高度契合

抖音，这个备受争议却依旧强势占据众多用户空闲时间的平台，究竟有何魅力？抖音为明星提供展示才华的平台，明星的人设与抖音用户的喜好高度契合，提供广泛受众基础，为广告代言创造了条件。

尽管外界对抖音的批评不断，甚至有声音认为它在“毁掉”这届年轻人，但抖音却依然以其庞大的流量和独特的推荐机制，吸引着包括明星在内的众多用户。当抖音日活突破2.5亿时，不少人曾预测其增长将放缓，然而事实却恰恰相反，抖音依然保持着强劲的增长势头。

在流量繁荣的背景下，抖音的推荐机制为明星们带来了显著优势。不同于其他用户需要苦思创意和slogan来增加记忆点，明星们凭借其独特的魅力，无需过多包装，就能成为用户的关注焦点。因此，无论他们发布的内容如何，完播率和分享数据都相对可观，从而确保了源源不断的流量收入。此外，抖音还精心设立了人气榜单中的明星爱DOU榜，进一步激发了明星的流量吸引力。

▍ 抖音成为营销新宠

如今，抖音已然成为年轻人生活中不可或缺的消遣方式，同时，它也架起了明星与粉丝沟通的桥梁，这种“抖音微博化”的趋势，细细品味，确实颇有道理。抖音不仅成为明星与粉丝互动的新渠道，还开创了短视频营销的新局面，明星在此平台上转型和提升曝光度成为可能。

回顾过去，微博已稳稳占据营销平台的地位，被大众广泛熟知并深受认可。而如今，抖音似乎也在步微博的后尘，逐渐走向营销的前沿。《比悲伤更悲伤的故事》在抖音上掀起热潮，星巴克猫爪杯在抖音上被抢购一空，费启鸣更是从抖音网红成功转型为综艺咖。