从“开年红”到“国民味”：百草味×易烊千玺的双向奔赴

01一张海报点燃全网：3小时100万转发的“国民速度”

1月19日20:00，百草味微博官宣：易烊千玺成为全新品牌代言人。

红色折扇、红灯笼、中国红长衫，千玺把“年味”直接穿在身上；而百草味则把这份年味铺进了全国数十个核心城市的电梯、地铁、商圈大屏。官宣3小时，微博转发破百万；24小时，全渠道销售额破亿，34万个礼盒被装进年轻人的年货袋，其中“千玺推荐款全家年夜饭礼盒”独占4万盒——这场“开年红”的火速蹿红，让行业再次见证了顶级流量的爆发力。

02三大关键词拆解：百草味为何锁定千玺

2.1 ▣ 健康形象——把“零食”洗成“健康餐”

当同行还在打“好吃”牌，百草味已把“健康”写进品牌基因。

易烊千玺的公众标签恰好是“自律与健康”：中戏专业第一、街舞导师、WHO中国健康特使、亚运会闭幕式青年代表……当明星本人就是“行走的健康代言人”，消费者自然把“吃零食会变胖”的顾虑抛到九霄云外。

2.2 ▣ 年轻潮酷——让90后、00后主动“晒单”

百草味用户画像里，90%是19-35岁女性；而易烊千玺在90后、00后女性心中的“潮酷值”稳居明星榜首。

去年成年后的他，一口气拿下高奢腕表、运动潮牌代言，时尚资源一路飙升。CBNData星数罗盘显示，其在休闲食品品类的影响力指数连续三个季度环比上涨30%以上，与百草味“年轻化”战略无缝贴合。

2.3 ▣ 高国民度——从综艺到春晚的“全民熟人”

走过15年的百草味早已不只是线上爆品，而是“每4个年货礼盒就有1个百草味”。

易烊千玺通过《放开我北鼻》《亲爱的客栈》等综艺完成“国民弟弟”人设，路人好感度常年保持在85%以上。当品牌需要从“线上流量”跃升至“全民认知”，千玺的国民度就是那块最重要的拼图。

03全民互动彩蛋：一场被粉丝玩坏的“预告游戏”

3.1 ▣ 11:28的六连梗动图

1月18日午间，百草味甩出一张暗藏6个千玺专属梗的动图，“答题”活动瞬间刷屏。

从“TFBOYS出道时间”到“街舞战队口号”，粉丝集体回忆杀，把社交媒体变成大型“大型认亲现场”。

3.2 ▣ 剪影海报再撩粉

官宣当天11:28，百草味放出人物剪影：“最后一道线索，你的答案是什么？”

粉丝秒猜千玺，情绪被推至顶点，为晚上8点的正式官宣提前锁死热度。

3.3 ▣ 综艺植入无缝衔接

同晚，《大冰小将》节目中，百草味“年的味道”礼盒作为特别赞助出现，千玺现场拆盒、试吃、分享童年记忆，把零食场景天然植入“陪伴与团圆”的情感故事。

镜头内外同步互动，让品牌故事比广告词更动人。

04产品端升级：国风+科技，把年货做成文化IP

4.1 ▣ 三大系列国风礼盒

百草味今年把“中国味”写进包装：颐和园IP联名、能说话的“天生好果”礼盒、手写福字贴纸……传统美学与Z世代审美完成一次友好握手。

而千玺恰好是“国风少年”代表——央视《国家宝藏》推广曲《丹青千里》演唱者、故宫文创合作艺人，双方在文化认同上再次同频。

4.2 ▣ Z世代消费新趋势

阿里《中国消费新趋势》指出，Z世代将在2020-2025年间贡献40%休闲零食增量。

易烊千玺的粉丝画像里，Z世代占比高达62%，品牌与明星的深度绑定，提前锁定未来五年核心客群。随着《艳势番》《长安十二时辰》《少年的你》陆续上线，千玺曝光度持续走高，百草味的国民版图也将随之扩张。

05未来可期：一场双向奔赴的长线计划

消费分级让三四五线市场成为新蓝海；而易烊千玺在年轻圈层的号召力，恰好帮助百草味完成“向下渗透”。当高流量遇见高密度渠道，品牌故事就能从线上讲到线下，再从城市讲到乡镇。

这场“国民捆绑”才刚刚开始：下一个春节、下一轮开学季、下一部爆款剧集……百草味与易烊千玺还将解锁多少种可能？答案写在每一盒被打开的坚果里，也写在年轻人举起的手机屏幕前。

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