“明明没来过好像来过”……乡村“网红”打卡地别再复制粘贴

发布时间：2026-01-31 10:12

近年来，乡村旅游赛道火热，一批“网红村”“网红镇”应运而生，特色民宿、农产品市集扎堆亮相。然而，求“红”心切，问题也随之而来。

如何真正让“网红”打卡地成为“长红”打卡地，需要在热闹中保持一份清醒。

“明明没来过好像来过”“看了又像没看”

如今，社交媒体流量活跃，通过一定“造势”，或赋予个性化的“人设”，让本不为人知的乡村迅速“出圈”，带动地方文旅发展，本是一件好事。只是，一哄而上，为了“网红”而“网红”，多少有些急功近利。

下任务、定指标，更有可能让造型凹得格外僵硬。走到路口，个个都是“我在某某处想你”；步入夜市，除了“臭豆腐”“银镯子”就是“竹筒奶茶”“文创雪糕”；购买纪念品，满目皆是冰箱贴、胶带、书签。景观频频出现“同款”，文创屡屡“撞衫”，难免让人审美疲劳。

有游客自嘲打卡网红村，“明明没来过好像来过”，转一圈回去“看了又像没看”。

发展文旅、培育“网红”，当然可以有样学样。然而，乡村的孕育、成长，网红的孵化、走红，都有其自身逻辑。

倘若一味复制粘贴，陷入的必然是套路。要桥有桥、要树有树、要墙有墙，如此这般，看着配置得整整齐齐，却没有讲出最有特色的故事，没有挖掘最具风情的景观，很容易“泯然众人”。

提升游客体验才是旅游地变长红留客地的关键

值得注意的是，信息时代的注意力聚焦是社群圈层快时尚演化的结果。随着注意力焦点的转移，网红往往仅代表一段时期内快时尚的潮流。

随着影视IP热度的退去、网络社会热点的变化，网红旅游地的网红光圈也会消散。旅游目的地在追求网红的同时，必须制定长红的策略。

旅游是人们利用余暇在异地获得的休闲体验。同网红效应的短期刺激相比，游客希望在旅游过程中可以获得更为丰富的体验经历。

良好的旅游体验能够进一步提升旅游者的出行意愿，增强出游者与旅游地的黏性。

网红仅是旅游地引流的技术工具，提升游客体验才是旅游地变长红留客地的关键。要实现网红旅游地升级为长红旅游目的地，需要注重网红逻辑与长红逻辑的有机结合。

“十里不同风，百里不同俗”，乡村自然资源和人文资源向来丰富。这边有太行人家，四方庭院，土灶飘香，那边有徽派建筑，高山梯田，溯溪捉鱼；有人喜大漠孤烟，有人爱小桥流水……寻找独属于当地的自然之趣、乡愁之情，让朴素的乡野元素与现代气息交相辉映，才能真正激发出乡村旅游的动能。

出品 | 民生周刊新媒体部

来源 | 北京日报、中国旅游报

编辑 | 姜玉函责编 | 李雪

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