明星塌房后品牌如何自保？张雨绮事件给所有人提了个醒

发布时间：2026-01-31 09:19

明星塌房后品牌如何自保？张雨绮事件给所有人提了个醒

1月27日，张雨绮被前夫袁巴元的前妻葛晓倩实名举报代孕、插足婚姻及律师威胁家属，负面舆情瞬间引爆热搜。不到24小时，NEXXUS、奢思雅、玉容初、谷雨等多个美妆护肤品牌紧急删除其代言内容，官博搜索“张雨绮”均显示“操作失败”或“无权查看”。这场教科书级的切割速度，让网友惊呼“品牌比粉丝跑得还快”。品牌方的回应话术堪称“公关模板”。某美妆品牌客服称“合作已于合约周期内自然结束”，奢思雅则直接表示“目前无代言关系”。这种“不评价、不站队、只切割”的策略，既避免卷入舆论漩涡，又为未来可能的“复出合作”留有余地。值得注意的是，辽宁卫视春晚也紧急将张雨绮从节目单中除名，与品牌方形成“娱乐圈+商业圈”的双重避险默契。这次事件撕开了明星代言的“遮羞布”：当艺人商业价值与公众形象深度绑定，品牌如何建立风险防火墙？业内人士透露，头部品牌早已引入“舆情熔断机制”，合同中明确“道德条款”——一旦艺人出现负面新闻，品牌有权立即终止合作并追责。而中小品牌更依赖“快速切割+危机公关”组合拳，毕竟对它们而言，拖泥带水的沉默可能比解约损失更大。从吴亦凡到李易峰，再到如今的张雨绮，明星塌房事件反复上演。对品牌来说，与其事后“亡羊补牢”，不如事前“未雨绸缪”：严格背调艺人过往经历、分散代言资源避免过度依赖、建立舆情监测系统……这些看似繁琐的步骤，恰恰是商业世界最现实的生存法则。毕竟，在流量与风险并存的时代，能及时止损的品牌，才能走得更远。