华为&刘德华谈“非凡大师”，这一刻我顿悟了。。

发布时间：2024-12-15 18:56

伴随着互联网成长的Z世代逐渐成为消费主力军，为迎合这群多元且个性的年轻人，品牌商们可以说是绞尽脑汁的利用营销手法进行“圈粉”。

其中具有价值感、国民度的明星艺人逐渐被广告主所挖掘并使用，成为品牌收割年轻人的重要突破口。

华为在官宣刘德华做代言人后，在近日就发布了一支采访视频，一方面是解读华为Mate 60 RS非凡大师的意义，另一方面也映射出了品牌的一种故事化渲染。

华为发布刘德华采访视频

非凡就是把平凡走出精彩

在流量为王的时代大背景下，「有效流量」也变得稀缺起来，优质的流量意味着能使品牌与用户之间建议更强的粘性，从而助于品牌的二次传播。

在今年9月底，华为宣布刘德华成为华为ULTIMATE DESIGN非凡大师品牌大使，自此，刘德华的非凡也与华为的非凡大师系列成功捆绑。二者发布了一支广告片，从刘德华的视角，解读对非凡的定义。

影片着重讲的其实就是“非凡就是把平凡走出精彩”这个观点，刘德华的经历则作为一种论据去支撑这个观点，让一场采访变得足够“有品味”。

成功并不是遥不可及的事物，成功需要在平凡中磨砺非凡，将平凡的生活走向精彩。这也是刘德华在其中比较强调的“努力”，在自己的领域中，尽力做好，就好。

Tvc中没有去讲手机，而是去讲概念，讲“非凡”，这其实也是很多成熟品牌会走的一条路线——填充和丰富品牌价值。用刘德华的人物经历，去映射华为Mate 60 RS非凡大师的价值。

就好比陶瓷材质后盖、玄武钢化昆仑玻璃、天通卫星通话、北斗卫星消息、静谧通话，单单直白的讲这些顶多就算一个效果广告，但是改变一下思路，讲故事讲经历，去侧面提升新品的滤镜和溢价。

从营销层面上说，刘德华所表达的“非凡就是把平凡走出精彩”，是一种自我总结，也是华为Mate 60 RS非凡大师突破自我的决心和底气。

对代言人价值的充分挖掘

以人设喻产品

华为的广告和苹果的广告有很大的区别，从某种程度上说，华为的广告更符合国内的一种审美行情，而苹果则更多是走一种简约风，不需要有太多的品牌故事，因为苹果在早期已经积聚了不俗的品牌高端形象。

而华为则是讲故事，讲概念，讲价值，从而让大众对产品、对品牌有更深刻的体感。

另外，华为请代言人也很有灵性，其中的逻辑本质上是走质量、走国民度。这也是华为在营销动作上的循序渐进，逐步打透心智。

除去实力派演员刘德华与华为产品力之间的相得益彰，这其中其实还玩了一个梗，在华为mate 60售卖之际，就有出现无数水军自动识别“华为”一词来进行抹黑。

其中很经典的一句就是“刘德华为什么很少演反派”，因为句中有“华为”一词而被机器人识别成为一个热梗。这也在无形中使得华为请刘德华代言变得更加应景。

简单来说，这就是一场品牌对代言人价值的充分挖掘，以人设喻产品。而其中的文案则起到侧面的熏陶效果。

就如“想让未来发生，就先走在追寻的路上”、“努力是一种天赋，不完美同样是一种精彩”......

每个人都有自己对“非凡”的专属定义，属于普通人的非凡，也许不是惊天动地的，而是一步一个脚印，将平凡走出精彩。

最后引出结尾的“不是天生非凡，而是敢于非凡”，一方面是对当下年轻人压力日益增大的应援和疏通，另一方面也是对产品的注解，给华为Mate 60 RS非凡大师带上滤镜。

智能科技行业下半场

品牌的故事化渲染

与其说影片是在讲刘德华的自身经历，亦或是给当下年轻人的建议，不如说是一次品牌和产品的自述，从代言人口中，具象化去讲品牌价值。

对于营销人来说，这一方式一定不会陌生。早在之前，海飞丝也曾官宣刘德华成为全新品牌代言人，让海飞丝品牌升级为消费者心中去屑头皮专家。

二者带来了一支幽默短片，让刘德华化身消费者的「嘴替」，说出了对于海飞丝产品的困惑。借广告拍摄背后的故事，达成“晓之以理”的效果。

刘德华从一个消费者身份出发，对海飞丝的产品进行各种提问，着重聚焦在了去屑和护头皮两方面，既展现出刘德华对于自身代言产品的严苛把关。通过情景问答的方式，给消费者“购买理由”。

二者的共同之处都在于高国民度之下的用户体感，借代言人的视角，去讲出品牌价值、产品卖点等等。

2023下半年，无疑是智能手机行业变革的节点，从华为麒麟芯片、5G回归，从mate60未发先售开始，一石激起千层浪，陆续的苹果发布、折叠屏，vivo、oppo、小米的紧随其后，各品牌争相在拼产品力。

手机行业是需要打鸡血的，或者说是需要新鲜感，这也是为什么折叠屏，更甚至是三折形式的手机，陆续进入大众视野。

华为本质上就是借了这波流量东风，在大众对于手机行业极高关注度的当下，去讲品牌故事、讲概念、讲产品力。最大程度上抢夺用户注意力。