车娱乐｜小鲜肉失宠大叔上位，费德勒、刘德华、谢霆锋为何成为大牌代言香饽饽？

发布时间：2024-12-15 18:55

10月16日晚间，第11代奔驰E级长轴版迎来全球首发。与之一起亮相的，还有20届大满贯冠军得主，网球名将罗杰·费德勒。作为梅赛德斯-奔驰全球品牌大使，罗杰·费德勒表示，他与梅赛德斯-奔驰的品牌合作之旅长达15年之久。

就在同一天，华为微博上发布了一则预热海报，“官宣”华为Mate X5的“折叠体验官”为谢霆锋。而就在大半个月前的9月25日的华为产品发布会上，刘德华正式作为华为Mate 60 RS非凡大师品牌大使登台亮相。网友们表示：谢霆锋和刘德华的双保险，华为手机此次想不遥遥领先都难。

也有细心的网友发现，刘德华和谢霆锋，在为华为站台之前，都是豪华汽车品牌奥迪旗下车型的代言人，而且代言时间也均为短短的一年之内。其中，刘德华代言的是豪华旗舰轿车全新奥迪A8L，而谢霆锋代言的则是纯电动GT跑车奥迪e-tron GT。

华为在代言明星的选角上，为何要紧跟奥迪的“后尘”呢？是奥迪的眼光“毒”，还是这两个大腕“火”。恐怕原因不止这么简单。

其实不光是奔驰、奥迪和华为，现在的明星代言广告中，主角正在悄然发生着变化，那些稳重、可靠的“中年”明星越来越受到品牌的青睐，而曾经以小鲜肉们一度霸屏的局面慢慢被打破。

随着80后、90后成为市场主流的消费群体，除了产品设计契合年轻人的胃口外，年轻化成为各大品牌在产品形象宣传上瞄准的新路径，营销模式的代言人就是重要的一环。在这一背景下，那些在年轻人中流量较高的“小鲜肉”偶像明星便迅速上位，成为各大品牌的座上宾。

但另一方面，作为品牌代言人，其形象代表着整个品牌的形象，代言人形象受损，受众产生连带抵触情绪，必然会使代言品牌的口碑牵连受损。

年轻，是一把双刃剑，有些明星凭借颜值，年纪轻轻就有了亿万粉丝的关注和追捧，很容易迷失了方向。随着时间的流逝，其个人性格和品质上的瑕疵也逐渐暴露，违背公序良俗，甚至触犯到法律的底线，最终导致翻车，进而影响到整个品牌的形象。诸如吴亦凡、李易峰、李云迪等，都是典型案例。

而相较于“小鲜肉”而言，像费德勒、刘德华、谢霆锋这些在圈内修炼多年的大师级明星，无论是自身的专业实力，还是在公众面前的稳健形象，相比大起大落的“小鲜肉”，显然要放心得多。

由此可见，对于奔驰、奥迪、华为这些在各自领域出类拔萃的高端品牌而言，选择代言人，不仅仅是商务层面上的品牌推广，更是其个人人格与品牌精神上的契合。“流量”，固然代表了时代的进步，但社会更需要“大师”，因为除了专业之外，大师的品格和精神，在映衬品牌形象的同时，也能为社会带来更多正能量。

封面新闻记者刘念