谁也想不到，一向以“靠谱”著称的郭晶晶，会因为一款儿童唇膏陷入争议漩涡。 2026年1月19日，江苏省无锡市新吴区市场监督管理局对无锡戴可思生物科技有限公司正式立案调查，原因是该公司旗下的一款儿童润唇膏在电商平台宣传中使用了“食品级润唇膏”的表述。 这个品牌，正是郭晶晶与演员刘涛共同代言的婴童护理品牌“戴可思”。
这款唇膏在天猫平台累计销量突破30万件，全网更是热销2900万件，曾位居天猫婴儿护唇膏好评榜和热销榜首位。
许多消费者坦言，选择这款产品正是因为其“食品级”宣传和郭晶晶“冠军妈妈”的双重信任背书。
然而，这恰恰触碰了儿童化妆品监管的“高压线”。 根据2022年1月1日正式实施的《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品标签明确不得标注“食品级”“可食用”等词语或与食品有关的图案。
事件曝光后，戴可思在1月22日迅速发布致歉声明，解释称“食品级”宣传用语是公司推广人员对“经口毒性测试”的理解存在偏差，且相关内容未经公司审核即发布，目前已经撤回。
戴可思创始人张晓军同日回应，强调此次争议仅涉及广告宣传层面，不涉及产品本身的质量安全问题。
然而，品牌方的致歉并未完全平息公众的疑虑。 有媒体调查发现，这并非戴可思首次在宣传上违规。
公开记录显示，该品牌近年来已累计遭遇5次行政处罚，违规问题包括多款化妆品虚假宣传适用人群、标榜功效无佐证、普通化妆品谎称孕妇可用等。
最近一次处罚发生在2025年底，因在多个平台对多款产品进行疑似虚假宣传，被监管部门责令改正并处以罚款。
此次涉事的唇膏是戴可思的明星单品，由刘涛代言。 在媒体报道后，天猫戴可思旗舰店搜索结果显示，该产品已不再使用“食品级”表述，但仍可见“经口无毒安心用”的字样。
监管部门指出，化妆品的“经口毒性测试”是确保产品安全性的常规毒理学试验之一，特别是婴幼儿化妆品上市销售所必须的环节，但这并非其可以宣称“食品级”或“可食用”的依据。
郭晶晶作为戴可思的品牌代言人，其公众形象与此次事件形成了显著反差。 退役15年来，她凭借奥运冠军的辉煌成就、嫁入豪门后保持的朴素作风以及作为三个孩子母亲的亲身经历，在社会大众心中树立了极具分量的“安全符号”形象。
她接代言素来谨慎，有报道称她在北京奥运会后曾收到97个商务邀约，最终只接受了7个。 近年来，她的单品牌代言费据传高达每年800万至1000万元人民币，2025年全年代言收入估计超过5000万元。
戴可思在2022年1月6日官宣郭晶晶为品牌代言人。 此时，距离《儿童化妆品监督管理规定》正式生效仅过去5天。
品牌方利用郭晶晶的“冠军妈妈”形象发起营销话题，试图将消费者的信任感转移到产品上。 这种策略在初期取得了显著效果，但此次违规事件让许多出于对郭晶晶信任而购买产品的消费者感到失望。
从法律角度看，广告代言人需要为其代言的虚假广告承担连带责任。 特别是在关系消费者生命健康的商品或服务的虚假广告中，造成消费者损害的，广告代言人可能需与广告主承担连带责任。 虽然戴可思强调本次是宣传用语问题而非产品质量问题，但事件所引发的信任危机已经形成。
戴可思品牌成立于2017年，是国内较早推出液体爽身粉的品牌。 其发展速度惊人，销售额从2019年的2000万元一路增长，2025年据创始人透露已突破10亿元。
资本市场上，戴可思母公司至今已完成共计9轮融资，已披露融资金额超过5000万元，投资方包括拉芳家化、丸美生物、华熙生物关联基金等产业资本。
此次立案调查由无锡市新吴区市场监督管理局进行，目前调查结果尚未公布。 事件发生后，网络上出现了各种讨论。
有人认为品牌方难辞其咎，作为代言人的郭晶晶更多是受到了连带影响；也有声音指出，明星在选择代言时，尤其是与儿童健康安全直接相关的产品，理应承担更严格的审查义务。
类似的明星代言“翻车”事件并非个例。 2021年，马伊琍代言的奶茶品牌涉嫌加盟诈骗。
更早时候，多位明星代言的金融产品也曾频频爆雷。 这些事件反复引发公众对明星代言责任边界的讨论。
针对明星代言行为，近年来多地市场监管部门已出台相关合规指引。 例如，2021年浙江省市场监管局制定了《明星商业广告代言行为合规指引》，2022年上海市市场监管局也发布了《商业广告代言活动合规指引》，旨在规范明星商业广告代言行为。
法律专家建议，明星在接广告代言前应进行充分的背景调查，确保合作商家资质齐全、代言产品或服务符合质量标准，并最好能亲身试用或体验产品。
对于戴可思品牌而言，此次事件为其高速扩张之路敲响了合规警钟。 尽管创始人张晓军强调公司2025年销售额突破了10亿元，但接连的行政处罚记录暴露了其在合规管理上的短板。 作为母婴品牌，其消费群体是婴幼儿，安全与合规应是不可逾越的底线。
截至2026年1月23日，郭晶晶及其团队尚未对此事件作出公开回应。 这场因“食品级”三个字引发的风波，究竟是个别推广人员的操作失误，还是品牌长期营销策略下的必然结果，有待监管部门的进一步调查结果。返回搜狐，查看更多
