没有绯闻的明星不算大明星事件营销一样

[核心摘要]　宋丹丹说，一个没有绯闻的明星就不算大明星。或许就是这个道理，作为明星，最需要的就是媒体曝光度，不管是好新闻还是坏新闻，总是能给予明星一个露脸的机会。也正是因此，部分明星甚至不惜制造出“手机丢失，艳照曝光”等事件来博得媒体和公众的关注。

　　宋丹丹说，一个没有绯闻的明星就不算大明星。或许就是这个道理，作为明星，最需要的就是媒体曝光度，不管是好新闻还是坏新闻，总是能给予明星一个露脸的机会。也正是因此，部分明星甚至不惜制造出“手机丢失，艳照曝光”等事件来博得媒体和公众的关注。

　　对于品牌也是一样，如果没有持续的媒体与公众关注度，品牌的知名度与影响力便会迅速下降。因此，企业都想让自己的品牌“出事”，并且这个“事”越大越好，最好能惊天动地，让所有人都永远记住。

　　纵观电动车行业十多年的品牌发展历史，也可以得出以上的这一结论。凡是很少被行业关注，多年来都极少出现在媒体上的品牌都是在走下坡路的，这类企业一般很难被经销商所认可，其品牌忠诚度自然也较低；而只要是经常性地被行业内外所议论的企业，都被认为是具备一定活跃度和发展潜力的企业，这类企业也更受经销商与合作伙伴的认可，并获得更好的发展。

　　当然，对于企业来说，事件营销不能与明星炒作这般没有选择性，品牌事件的策划则需要更加谨慎。

　　一般情况下，品牌在事件营销中需要考虑以下几个问题：首先要明确此次事件营销的目标，要影响哪个区域的哪些人？要大家记住品牌的什么诉求？其次，要影响的目标人群具有什么特征？他们更多地从何处获得信息？再次，事件营销中选取的事件与品牌诉求有什么样的关联度和融合度？

　　除此之外，要做好品牌事件营销，还需要擅于借势与造势，在事件发生之前就运用可以运用的所有资源，吊足受众的胃口，让人对事件有一个非常大的期待。比如，爱玛电动车在“骑迹一千里”活动正式开始前，就已经在各大行业媒体、大众媒体与网络媒体上进行大力度造势，让外界对此活动充满了期待。另外，后续的传播与推广同样重要，后期传播可以使事件的影响力得到持续扩大，从而真正达到事半功倍的效果。

　　做好以上这些，就已经具备了策划一场事件营销的能力。当然，一个成功的事件营销，必然是在合适的时间、合适的地点，由合适的人做合适的事情，也就是说，天时地利人和是事件成功的根本条件。

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