“话题天王”汪峰近日不热衷于上头条，反而钻研起了科技。据媒体爆料，歌手汪峰在专注演艺事业之余，将投入大量精力做一款独立的耳机品牌。耳机品牌名叫“Fiil”，这是一个生造的英文词，是“fill”和“feel”的谐音联合体，目前中文名目前还未定。
刘嘉玲天猫卖红酒、鹿晗达令做海淘, “国民岳父”韩寒杀入电商市场,在天猫开售文具礼盒；现在又有“音帝”汪峰宣布要入行做耳机，而在明星们轰轰烈烈的创业狂潮之后，我们不得不思考，在“不差钱”的客观条件下，他们是否能够借助知名度在行业里分得一杯羹，成败之间，他们又借了谁的风口。
明星创业 手机成为“重灾区”
谈到创业，手机已经成为俨然成了各路大神趋之若鹜的香饽饽，同时也是创业见光死的“重灾区”。甚至不仅娱乐明星，就连明星英语教师们的都前仆后继杀进来了。继老罗之后，疯狂英语李阳也宣称要做手机。
那么问题来了，以手机为突破口的创业圈真的so easy吗？手机创业的风潮，大致开始于2年前，摇滚教父崔健在当年4月就推出了国内首款明星定制手机“蓝色骨头”，随后水木年华、芙蓉姐姐也分别与百分之百公司和青橙携手推出“100+水木年华”和“女神”手机。
而真正将这股风潮推向高潮的是来自“海归”艺人韩庚的“庚phone不跟风”。当年9月，韩庚在没有太多铺垫的情况下，“忽然”在微博宣称“手机完成了”。据说，这款庚Phone有个特殊的杀手锏——会内置与韩庚相关的APP。
据说这个APP可以让“粉丝们”实时知道“偶像”的最新动态。据当时的媒体披露，这款手机是由韩庚及其团队亲自操刀设计，但是当手机真正出街以后，不少网友发现这款“不跟风”的庚Phone，外形设计好像有点跟了小米手机2S的风，除了背后的韩庚LOGO之外，真找不出其个性之处。
更为吊诡的是，庚Phone也随着韩庚发布两条微博之后，便从此销声匿迹，如今只能在百度图片里面搜到它的踪影。而在随后的两年里，周杰伦、林志颖、王自健都发声要开始机。他们中有的人成功了，如老罗的锤子T1，更多人至今还是停留在捕风捉影的阶段。在笔者看来，要想在一个极度成熟的市场里搅动浑水，明星们的创新之路真的不那么“easy”。
眼球经济与粉丝追捧的化学反应
最近笔者的朋友圈被各式各样的明星秒拍“卖萌”刷屏。在众星如此卖力的吆喝背后，如果把这些明星换成普通草根网友，还会产生这么大的效应吗？
从某种意义上说，在眼球经济的大格局下，明星创业的一个核心做法就是用另类的品牌调性迎合主流价值观进而获得更大的生存空间。
有数据分析表明，超过30%的“明星创业”的项目里，会选择做电商或与电商联系紧密的项目。这很容易理解，电商变现快、细分市场中多，容易形成“眼球经济”的市场基因，加之粉丝效应的“推波助澜”。因此，“触电”亦成为了继明星跨界互联网的又一“重要选择”。
这其中较为成功的便是主持人李晨nic的“生意经”。上月底李晨nic的“NPC”潮牌店的第五分店落户成都。“潮牌店老板”的身份似乎正在冲淡李晨nic的主业。
据媒体报道，目前，李晨nic在天猫网店的销售额已经超过两家实体店的总和。而且每年还在上升。用李晨nic自己的话说，“我们前年到去年增长是30%。今年开了天猫，我给他们的业绩指标是要增长250%。”暂且不论李晨nic营销模式是否就是O2O，但是从其营销的手段来看，将“眼球经济”和“粉丝经济”做到了很好的融合。
李晨nic之所以选择潮牌服饰作为项目抓手，一方面因为爱好，更重要的是潮牌的设计在目前的年轻主流消费群体中引起话题效应，和眼球关注。比如一件波普拼色潮牌T恤的传播广度肯定要高过一件片色衬衣，加之潘玮柏等高时尚品味明星艺人的互动与站台，李晨nic成功圈到了一死忠粉。
而在积累粉丝以后，李晨nic又透过NPC的官方微信每天挖空心思想段子，想回复，玩
起了粉丝经济。 “那时起我们NPC官方微信就变成自动聊天的工具，很多人和我们聊天，聊到半夜然后截屏“@”给我们，我们再转发出来给更多人知道。这就是一种传播。”李晨nic如是说道。
消费频次和管理艺术是明星创业短板
如果说庚phone”是败在没有深刻理解到高频消费品的营销含义，那么NPC潮牌的成功则很大程度归功于对于营销和渠道的管理。
放眼当前已经初具规模的明星创业项目，鲜有涉及具体产品应用的案例。根据行业规律，做产品非常不易，得扛得住资本和精力的双重消耗。而对于想要利用自己资源进行变现、只是嗅到机会，尚缺相关背景的明星来说，做产品的代价太高。
而从大格局上看，目前利用自己明星效应为合作伙伴“导流”的创业者相对居多。而这样的创业形式往往容易沦为合伙人制，进而缺乏对于创业项目的细致研究和精准投入，就更谈不上对产品的进一步耕耘和分析了。
明星创业其实最不缺的是资源和资金，这是普通草根创业所不具备的天然优势。有了高起点自然还需要有“巧定位”。比如吴秀波掀起的明星定制专属APP”，在整合了明星粉丝效应的基础上，在细分市场发力，具有一定的发展前景。毕竟，免费或仅需几块钱下载一款APP，比购买一部2000元左右的手机，更能让人从心动转变为行动。
而随着社交方式开始呈现圆点化和碎片化，受众的爱好以及口碑表现出来以后就会呈现“同性相斥，异性相吸”的局面，即喜欢吴彦祖的影迷会主动转发关于他的消息，反之屏蔽。
这样网络矩阵式的扩撒形式，用传播学理论分析，便非常容易形成“沉默的螺旋”效应，其口碑会随着其产品的不断优化，进而形成的“滚雪球”式的增长。也就是说当明星效应过时、粉丝的热情退去，平台很可能从爆发式增长的状态回到平静。如果没有很好的产品品质和服务质量作为支撑，那么依靠明显创业积攒下来的品牌或店铺，则无法继续获得长足发展。
明星创业和当前“大众创业，万众创新”的时代主题是契合的，开放的资源和政策的环境让明星同社会有志青年一起汇成了这道风口，从目前的结果来看，明星跨界互联网成功的少、失败的多。如果想要玩一票赚了就走的项目多半会成为炮灰，既不会叫座、更不会叫好。只有那些用互联网思维，站在售前售后角度考究项目的明星，才能有更大几率的获取成功。
