蔡少芬正式转行成主播，就业后却不如人意，明星创业也困难啊

发布时间：2026-01-26 12:31

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《奋斗吧主播》完结已经两周了。即使是现在，这个以明星为主角、带货的综艺节目也显得与众不同，别具一格。

《奋斗吧，主播》以明星为主，为了明星的再就业，节目组花了很大力气为他们的转型造势。就阵容而言，是三代女明星的集合。青春跨度大，风格多样，一度冲击了传统综艺的互动模式。

说到另类综艺节目《奋斗吧，主播》，就必须说说现在的电商交易模式。在互联网兴起之前，线下交易无疑是20世纪消费者最重要、最核心的买卖手段。

随着21世纪的到来和互联网的强劲崛起，人们的消费模式因互联网而发生了巨大变化。

首先，阿里巴巴和淘宝的崛起，加速了线上模式的普及；其次，支付安全体系的创新解除了人们对网上交易的防范。

同样，互联网交易的便捷和丰富解决了地域和时空的界限，使商品最大限度地满足了消费者。但是，相对于冷产品和电商，消费者的精神需求如何满足？当然，移动互联网的兴起改变了原有的消费状态，尤其是在2020年商品直播浪潮大幅上升的时候，我们可能已经注意到了商品直播对传统电子商务的颠覆性影响。

不仅是在购物模式上，直播投递本身也是基于个人IP的，产品的互联网输出是利用粉丝的黏性、人的人气、受众形成的。

个人设计与商品的密切关系一度冲击了传统的交易模式。其中，韦亚和李佳琪就利用了这一波，成为互联网的顶流。

除了财富向拥有商品的博主靠拢，明星光环和广告代言紧随其后；比起曾经凭借影视剧走红的明星，有货的明星有更多的流量与明星艺人竞争。

就明星的属性而言，无疑离不开娱乐圈和娱乐圈。另外，在我们固有的观念里，相对于额外的人气和粉丝倾向，影视剧的演技和歌舞能力才是他们应该具备的。然而，互联网的发展打破了传统的明星概念。首先明星聚在视频平台落户，和网红一起分互联网红利，打破了圈子的瓶颈。

其次，明星利用社交平台和粉丝互动的流量驱动模式，改变原有的能力驱动模式。于是，它流行起来，引起了互联网效应，成为许多明星追逐的重要焦点。

在以上因素的引导下，有了先天的流量加持，明星带着货变成主播也就不那么奇怪了。《奋斗，主播》的出现，进一步打破了大众接受与少数人习惯的瓶颈，一个破碎的圈子随之而来。当然，一个外部因素是不能忽视的。随着疫情的持续，娱乐和公共活动的限制，线下活动的萎缩，影院的持续低迷，给了明星转型的外在动力。

这也促成了一些明星选择直播带货的勇气和决心。所以明星带货的数量也反映了目前娱乐圈性质的变化，从另一个方面揭示了明星的生存困境。

明星和主播的双重困境。但是，成为主播后，他们的生活体验会变得更好吗？其实不是。毕竟隔行如隔山。看似轻松的操作背后，行业内壁垒重重。就船锚这个行业本身而言，并不是一个高大光鲜的行业。看似财富积累的背后，是过度劳累的强度和激烈的竞争。

首先，由于货锚本身的进入门槛较低，大量稍有资质的网民选择了货锚作为自己的职业。但门槛低必然导致IP和商品同质化，自我认同会被激烈的竞争埋没。

其次，货物本身与承运人的差距。与传统电子商务相比，商品直播后具有双重属性，即商品本身的客观属性和主播宣传的主观属性。主观属性和客观属性总是有差距的。一些主播在宣传的同时，故意扩大原本存在于两者之间的距离感；这样一来，消费者在接受商品的同时，也促进了理想与现实的偏差。

这也增加了直播商品的回报率，看似光鲜的流水背后，是虚拟交易下的信任缺失。最后，就明星本身而言，普通人成为主播后会怎么想？搬运货物直接涉及到商品交易本身。明星是华丽的外衣包裹在首都的地方，给普通人带来美好生活的错觉。当这种错觉被明星们自己打破的时候，消费主义赤裸裸地出现在我们面前。

曾经获得过月亮的明星们纷纷从神坛上掉下来，然后他们的身份也相继被质疑。所以明星货的优劣需要进一步考虑。

奋斗的意义和价值，主播。对于这样的综艺节目，要从多个维度来看。有人说偏离了主流价值观。不过我觉得外观本身符合现状，做出创新和诚意。在模式上，明星以平民的姿态出现在节目中，而陈发容、克里斯托和蔡少芬则放下姿态，以小卖家的身份接受大主播的评论，这需要勇气。

阵容上，除了奇特的阵容之外，一些曾经的明星的加入，给了我们解读娱乐圈的新视角。克里斯托的逆风之交和叶璇的控场能力令人钦佩，所以称之为“带货郎姐”也不为过。在现实主义方面，《奋斗吧，主播》抓住了当下社会的敏锐点。加了一层电商维度后，明星的比较和素质基本都是以数据为基础的，更符合互联网的调性。

这给了观众真实的体验，除了直播和综艺的结合，买卖双方的互动，粉丝和明星的交流，三重真实的叠加，让明星主播毫无保留地出现在我们面前。

但是明星一定要比普通人带货好吗？其实也不一定是真的。即使节目有黄金导师全程指导，他们在数据面前还是不尽如人意。这个明星的感情可能比我们更深。

粉丝毕竟属于粉丝，说到消费，真诚与否要通过物质来体现，这也是考验粉丝自身忠诚度的。在第十期的闭关战争中，杨天真表达了明星带货的辛酸。以前的粉丝积累和现在几乎不重叠，全新的人气和支持要求明星离开舒适区，重建流量。

仅此一点就说明了行业转型的辛酸。明星想走出舒适区，实现就业。除了奋斗主播的帮助，自我调整是他们二次成功的核心要素。

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