财报上的娱乐圈，成败全靠“参与感”

弥漫全球的焦躁情绪似乎并没有怎么影响到娱乐圈，各国娱乐公司的第二季度财报仍是花团锦簇、蒸蒸日上。

韩国三大娱乐公司吸金能力不减，今年第二季度YG营业利润93.32亿韩元、净利润85.96亿韩元，JYP营业利润242.70亿韩元、净利润151.91亿韩元，只有SM第二季度营业利润194亿韩元，略低于市场预期。

日本五大民营电视台东京电视台、富士电视台、朝日电视台、TBS、日本电视台自近年来实现逆境盈利以来，保持了较强的获利能力。东京电视台动画部门称雄海外市场，版税收入骤涨。富士电视台大吃广告红利，利润翻番。朝日电视台注重内容输出，全日收视率、黄金时段收视率等多项指标位居第一。TBS为扭亏为盈，一方面强化动漫产业链条，一方面结合地产开发大IP，收效明显。日本电视台将持有IP的价值挖掘至最大化，并划出精英力量进行Vtuber、YouTuber与TikToker上的拓展。

美国影视公司财报喜讯频传。迪士尼最新财报显示其乐园、体验和产品部门的季度营收均创下疫情以来的新高，用户总量也第一次超过最大的敌人奈飞，至于流媒体业务亏损超过10亿美元此时就成了小小瑕疵。奈飞第二季度营收为79.7亿美元，净利润达14.41%，同比增长6.5%，最关键的是其本季度全球流播放服务付费用户总人数达2.2067亿，同比增长 5.5%，但跌下了数量第一的宝座。华纳传媒与Discovery探索传媒集团合并后发布的首份财报显示，第二季度实现营收98.27亿美元，净亏34.18亿美元，但这属于两家庞大企业合并的后遗症，市场也表示认可。今年一季度获巴菲特欣然加仓持有6890万股票的派拉蒙没有辜负股神的信任，美国主旋律大片《壮志凌云2：独行侠》全球席卷十多亿票房，流媒体用户也在稳步增长。

国内影视公司的财报相对黯淡。华谊兄弟2022年中报显示其营业收入2.12亿元，同比下降63.4%；亏损1.92亿元，同比下降281.82%，连亏4年的兄弟今年日子大概率依然难过。博纳影业财报显示，上半年净利润6.31亿元，同比增长151%，优质主旋律影片的持续产出让其热度、口碑、营收全线丰收。芒果超媒的半年度报告显示，实现营业总收入67.14亿元，同比下降14.5%，归母净利润11.91亿元，同比下降17.95%，“哥哥”“姐姐”等综艺的热度和口碑下降，广告收入由此骤减。

万达电影上半年预亏5.2亿至6亿元，和去年同期盈利6.4亿相比堪称唏嘘，疫情对院线业务的影响无解，寄予厚望的制片业务也表现寥寥。横店影视半年度报告显示实现营业收入8.33亿元，同比下降43.56%，疫情影响致其盈利势头受阻，亏损近亿元。艺人矩阵建设完备、保持密集出品的欢瑞世纪扭亏为盈，影视剧及衍生品实现营收 3.10 亿，同比增长30多倍。

纵观可见，韩流席卷世界，既输出影响力，也带回大量利润，让数月来深陷贸易逆差烦恼的韩国经济可以轻缓一口气。手握大量优质IP的日本电视台一边在国内进行IP的实业业态转化，一边深耕海外市场，看起来早期优质IP的红利还能吃很久，新IP的影响力尚有待积累。继续在全球强势输出美国价值观影视作品之外，流媒体是美国影视公司新的竞争要素，已经进入到从用户增长到盈利表示的新阶段，当然，铺得过大的摊子让其也将承受阶段性利润下滑。国内娱乐公司还在艰难的理顺与观众的关系阶段，“南辕北辙”仍是常态，资本的任性引发的反弹让其高期待的获利目标未能实现。

各国娱乐公司的财报展现了其发展策略的异同，但都归结于“参与感”上，要么以优质作品吸引受众，要么以话题热度引流变现，企业、受众之间一旦有阻隔则将失去市场。

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