2026年，娱乐圈开始流行“接地气”。以前常用的通稿宣传、豪华推广，不再是唯一办法了，明星们就开始尝试新的互动形式。开年没多久，顶流艺人蔡徐坤搞了一场“街头路演”，在网上掀起了热潮。他没选高端华丽的场地，而是戴着口罩，拿着手机走到深圳街头，把自己的新歌分享给没准备的路人，还有一只柯基跑来“凑热闹”，参与了点评。这种突然的质朴互动，让好多人惊叹“不愧是新一代顶流，就是不走寻常路”。蔡徐坤对自己的作品很自信，还通过这种真实感拉近了和大众的距离，成功吸引了一波新粉丝。他这种不按常规的推广方式，不仅提高了作品的知名度，也给业内人士提了个醒：优秀的作品加上真诚的互动，才是真正的底气啊。
体育圈也有一场激烈的品牌争夺战。2025年度体育明星商业价值榜单一公布，就引发了很多讨论。排在榜首的不是大家熟悉的老将，而是年轻的国乒选手孙颖莎。这个年轻的“小魔王”，用不断刷新的战绩征服了体育圈和品牌广告商。她一年里拿了好几个世界级冠军头衔，竞技水平超高。她火了之后，不仅得到了体育爱好者的支持，还受到了品牌商的喜欢。不管是汽车、美妆，还是餐饮行业，都把孙颖莎当成代言的首选。她在比赛里拼搏的样子，还有场外像邻家女孩一样真实亲切的笑容，吸引了各个年龄段的人，从运动领域成功走向了消费市场。她有实力又真实，这不仅提高了她的个人商业价值，也给体育明星的营销提供了新想法。
仔细看这些营销案例，会发现有几个关键的点用得很巧妙，让营销传播效果更好。要真实地展现自己，不用特意包装。蔡徐坤在街头随意互动，孙颖莎在赛场上自然的样子，这种不完美的真实更能打动人。观众感觉不到明星高高在上，而是能产生情感共鸣，这种代入感正是大家现在特别想要的。传递的价值观要和人设相符，孙颖莎就是很好的例子。她拼搏努力的形象和品牌传播的核心想法很契合，让大家从代言里感受到真实和信任，加强了人物和品牌的联系。
还有一个重要策略，就是轻量化传播降低了参与门槛。用简单的街头任务推广音乐，或者把比赛里精彩的瞬间做成短视频传播，这些简单的互动很容易在网上变成热点。把复杂的宣传变成有趣的分享，更多用户就愿意参与、评论、转发。毕竟现在信息太多，轻松有效的传播方式才更能吸引人。
从一场街采到一场比赛，不管是娱乐圈还是体育圈，能引起关注的原因并不复杂：要回归真实，用真实打动人心；结合价值观，让形象更稳固；扩大传播，用轻松的内容引发讨论。这种不只是表面功夫的营销方式，让粉丝和观众有了新体验，也开始影响整个行业的规则和内容走向。
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