郭晶晶代言品牌翻车，事件被立案1天后，她的沉默早有预兆

1月25日传来消息，一则立案调查公告打破了“跳水女皇”郭晶晶退役15年的零负面纪录。 她与刘涛共同代言的婴童护理品牌“戴可思”，因一款儿童唇膏宣称“食品级润唇膏”涉嫌违反《儿童化妆品监督管理规定》，被无锡市新吴区市场监管局正式立案调查。 涉事产品全网累计销量超2900万件，多数消费者坦言“冲着郭晶晶的口碑下单”。 而品牌方试图将违规归咎于“推广人员理解有误”的致歉声明，未能平息公众怒火，反而让郭晶晶的沉默成为舆论焦点。

1月22日，戴可思官方发布致歉声明，称其儿童润唇膏页面中“食品级”表述是因推广人员对“经口毒性测试”理解有误，且内容未经公司审核，已第一时间撤回相关宣传。 但监管部门并未采信这一解释。 根据国家药监局2021年发布的《儿童化妆品监督管理规定》，自2022年1月1日起，儿童化妆品标签严禁出现“食品级”“可食用”等词语。戴可思的宣传行为被指刻意利用家长对婴幼儿用品的安全焦虑打擦边球。

更令人质疑的是，这并非戴可思首次违规。 公开记录显示，该品牌自2021年以来已累计遭受5次行政处罚，违规行为涵盖虚假宣传“无防腐剂”、面霜功效宣称缺乏依据、普通化妆品标注“孕妇可用”等多重问题。 最近一次处罚距离此次立案不足一个月。

事件发酵后，代言人郭晶晶的社交媒体账号一切如常，工作室未发布任何声明。 部分消费者表示失望，有宝妈直言：“冲着郭晶晶才买的，觉得她代言肯定安全，现在出了问题就隐身，太寒心了”。 网友的质疑声主要集中在两点：一是郭晶晶作为三位孩子的母亲，为何未对品牌合规性进行更严格审核；二是其代言收入与责任是否匹配——据披露，郭晶晶与戴可思的四年合作累计收入超4000万元，仅这一品牌就占据其退役后代言总收入的八成以上。

霍启刚的担忧在此刻显得尤为尖锐。 此前他曾公开强调“口碑是易碎品”，尤其对母婴类产品，消费者的信任建立在“零风险”预期上。 此次风波不仅冲击郭晶晶个人形象，也可能牵连霍启刚的公众声誉及霍家长期经营的务实形象。

戴可思事件折射出儿童产品行业的普遍问题：商家利用家长焦虑，明知“食品级”为禁词仍打擦边球暗示产品“安全到可以吃”。 而明星代言中“重收益、轻责任”的争议也再度浮出水面。 相较欧美严格的明星代言合规承诺书制度，国内明星代言的审查义务仍主要靠自律。 此前，刘国梁因代言金融平台“爱钱进”致用户资金被套，陈梦为地产项目站台遭遇烂尾楼纠纷，均因代言反噬口碑。

根据《广告法》，代言人需对代言产品尽到合理审核义务。 若明知或应知品牌存在虚假宣传仍代言，可能面临没收违法所得、罚款甚至终身禁止代言的处罚。 律师指出，郭晶晶若想免责，需向公众证明已履行审核义务；若继续沉默，可能触发连带责任。

当千万代言费与多年积累的公众信任放在天平两端，明星是否真的能仅靠“谨慎人设”规避风险？ 有网友犀利提问：“如果连奥运冠军背书的婴童产品都不可信，家长还能相信谁？ ”

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