于海青：为何说打造IP将成为企业或个人拥抱人工智能的杀手锏？

#海青点评#今天特别想聊一个话题，觉得很有必要，因为发现有很多人已经走入到了误区，个人辨识度不够，所以也就有了一些错误的选择，盲目跟风。如今我看到很多人在社交媒体讲个人IP打造，借此培训收取服务费，但这些人绝大部分还没搞清IP的未来价值，甚至很多采用了统一的话术，相互吹捧，就是要引导一些“小白”来交钱，不断吸引那些渴望借助IP打造“一夜成名”的人，确实有些人信以为真，试想一下，如果打造IP如此简单，那就不会有人知难而退了。如果一个新鲜事物没有了稀缺价值，那它的价值自然而然就不会凸显，怎么会吸引这么多人研究呢？实际上这是一个很有挑战的事。不仅要有个人能力，而且要了解社交媒体的属性，不得不说是一个难度系数很大的事，“网红”和IP两码事。说句心里话，这是一种极端割韭菜的表现，就是当自己还没有真正弄明白的时候，就靠很多人的认知不清晰来引导收费。‌“IP” 是英文 “Intellectual Property” 的缩写，直译为 “知识产权”，用于表示对原创知识成果的法律保护范畴，主要由著作权、专利权、商标权等组成。

2015年的时候，我在北京参加了一个世界未来数字资产研讨会，当时主题是世界文化创意博览会，但有一个分会场讲的就是这个层面的事情，在那个分会场会议上，有10位来自一些国家的前领导人。虽然那个时期他们已不再从政，但所从事的一些事情都是未来趋势性事情，因为他们有眼光，而且有资源，所以希望整合世界的资源来做数字资产评估体系。如果这个能够得以实现，对于流量转化就简单了。自然而然会推升影响力资本的延伸，也就是今天的IP价值。虽然目前在中国很多人利用IP直播带货或者是卖课程，但我始终认为当年那些人的有关思想观点绝对正确。对于很多行业问题需要深度布局，也需要时间的考验和沉淀，而不是一窝蜂上来就是为了短期套利赚钱。

那时他们探讨未来数字资产的价值，包括社交媒体的变现，唯独没有谈到直播带货，因为直播带货在一定程度上属于中国特色，但国外对于IP的价值转化根本不在这个层面。但是随着世界格局发生了巨大变化，全球化受到了一些影响，而且在很多合作方面有了一些中断，所以在这个领域也存在这样一种状况，否则IP价值的评估也不会很盲目或虚无缥缈，而是有大数据量支撑，从而借助于数字货币以及银行体系来实现。虽然这种世界性的数字资产评估体系还没得到实现，依然处在各个国家连通阶段，这不是一个国家的问题，而是世界社交媒体上的IP流量转化问题，存在一定的统一标准，因为可以全球通用。相信不久一定会实现。也就是流量粉丝的评估价值，有了这种评估体系，也就有了一些超级银行和国际资本背书，那么IP在于商业结合的时候就会自动接单，自动分帐，自动结算，而不是今天需要社交平台和公关公司来实现。所以这也是一种去中心化的流量转化趋势，我说了这么多，您觉得打造IP是一件特别简单的事吗？

而在这个领域布局非常早的是英国、西班牙，和新加坡、这是在那个论坛里所公布的数据，当时也让我很意外，他们的预测就是十年之后，数字资产会进一步大爆发。但他们没预测到世界发生了大变化，出现了太多不团结不安定的气氛，局部冲突太多了，也造成了在科技新兴领域的合作不顺畅。那一次让我感受深刻，也认识了台湾诚品书店的老板吴清友，一个看上去就特别友善的人，但后来吴总去世了，而那个时期他还邀请我去诚品书店参观。我们俩很投缘，因为我从他身上看到了那个时期台湾文艺青年的本色，年轻的他也曾留着长发，骑着一辆摩托车，所以说台湾的经济发达也离不开曾充满梦想的一代人。在现场针对这个问题，我们俩也展开探讨，他给我讲了1989年创办台湾诚品书店的初心，那时还没有文化IP概念。因为我们是邻桌，所以针对数字资产和IP转化也能深刻沟通，彼此都感兴趣，每当想起也都记忆犹新。

虽然我从小不爱读书，很早就不上学了，但在社会上却特愿意学习，因为浩瀚无际的社会学更有实战价值，特别是对新鲜事物，对未来商业变化，也更愿和人面对面碰撞交流。因为很多书本上的内容难以适应当下变化，远离夸夸其谈。因为实战经验来源于经历，更来源于一线调研。虽然在座的一些企业家年龄很大，但对未来数字资产的价值却很清晰，他们能看清和认清趋势。打造IP有长远价值，但前提是具备知识产权，如果没知识产权，只是刻意去打造一个IP，那只是象征意义的IP，也得不到法律层保护。因为IP最终延伸会延伸到影响力资产（Influential Property）‌：个人或品牌通过内容输出积累的流量与影响力。但在互联网上看到的很多都是刻意打造的人社，这些很难长久存活下来，因为缺少真实性。

随着人工智能兴起，IP展现方式也在进一步升华，最终还是凭借行业专业能力以及认可度，但如果没有合法的知识产权，最终都是徒劳无功。最近我在研究各社交媒体的各种玩法，看到很多人在里边讲IP，但99.9%的人就是为了收费赚钱，而没有站在一个更高的维度去看待IP价值所在，那些方法论只能算初级班，走不远，因为不具有知识产权的IP根本就不具有长期商业转化价值，只能在短期带带货或卖卖课而已。我还发现一点，就是一些特别具备经营IP的人和公司没有参与进来，也许因为他们思想保守，害怕失败，或者认为只要做好企业份内的事，就不需要打造IP了。有一些根本就不具备打造IP的基础条件，因为缺少沉淀，没有有长期专业性标签，但却想通过社交媒体改变命运。在当前这个种情况下，打造IP一个必修课，AI发展的越好，就会为提高生产力注入强劲动力，同时也会为保护知识产权起到更重要的作用。

所以人工智能越发达，IP价值就会越大，因为在软实力方面就会形成能量加持，经营成本会越来越低。IP会说话，也会极大提升品牌形象，缩短信任周期，更是突破发展瓶颈的引爆点，同时也是投资人的另一个考核标准。没有打造IP，也意味着后劲不足，成本也会居高不下，IP成功了，也就会在吸引力法则下形成撬动效应。这是一种四两拨千斤的打法，适合那些资金不充足但却希望异军突起的企业和个人。有了IP才有爆破力，才能更好地拥抱人工智能时代，也是一张门票。#数字内容生产者##活着就是为了摆渡#

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