明星竞技真人秀植入式广告表现形式研究——以《奔跑吧，兄弟》为例

声明

摘要

英文摘要

目录

1 引言

1．1 研究背景

1．2 研究目的与意义

1．3 文献综述

1．4 研究方法

1，5 研究创新点

2 植入式广告的分类与理论基础

2．1 植入式广告定义探析

2．2 植入式广告发展的原因及特点

2．2．1 植入式广告快速发展的原因

2．2．2 植入式广告特点

2．3 植入式广告表现形式分类

2．3．1 节目包装

2．3．2 现场植入

2．4 植入式广告表现形式的理论基础

2．4．1 广告效果研究自变量的重要组成部分

2．4．2 广告效果研究主要方法之一

3 明星竞技真人秀节目发展现状

3．1 明星竞技真人秀的“竞技”属性

3．1．1 纪实与拟态环境体验的冲突

3．1．2 花样繁多的游戏种类

3．1．3 跌宕起伏的故事悬念

3．1．4 “任务”与“奖励”构成核心元素

3．2 明星竞技真人秀植入式广告的兴起’

3．2．1 广告主对电视硬广告投入逐渐减少

3．2．2 植入式广告被明星竞技真人秀节目广泛引入

3．3 明星竞技真人秀植入式广告的发展

3．3．1 明星竞技真人秀的兴起

3．3．2 明星竞技真人秀植入式广告的发展现状

4 《奔跑吧，兄弟》植入式广告表现形式分析

4．1 《奔跑吧，兄弟》植入式广告概况

4．1．1 广告冠名费用节节攀升

4．1．2 植入式广告模式趋于常态化

4．1．3 明星效应全面覆盖

4．2 《奔跑吧，兄弟》现场植入形式

4．2．1 道具植入

4．2．2 游戏植入

4．2．3 场景植入

4．2．4 奖品植入

4．2．5 代言人植入

4．3 《奔跑吧，兄弟》植入式广告表现形式分析

4．3．1 抽样

4．3．2 编码及研究问题

4．3．3 数据分析

5 明星竞技真人秀植入式广告表现形式存在的问题及建议

5．1 明星竞技真人秀植入式广告表现形式存在的问题

5．1．1 表现形式单一，植入效果不理想

5．1．2 表现形式生硬，融合度较低

5．1．3 表现形式布局不合理，干扰度较高

5．2 明星竞技真人秀植入式广告发展建议

5．2．1 采用整合性、复合式植入，多元广告植入表现形式

5．2．2 加强与剧情的融合，充分利用“竞技”属性

5．2．3 合理布局，植入式广告错峰露出

5．2．4 加强聚合效应，发挥植入式广告整体优势

结语

参考文献

后记

攻读硕士学位期间的科研成果清单

网址：明星竞技真人秀植入式广告表现形式研究——以《奔跑吧，兄弟》为例 https://mxgxt.com/news/view/1977569

相关内容

明星竞技真人秀植入式广告表现形式研究
明星真人秀节目的创新模式研究——以《奔跑吧，兄弟》为例
浅析《奔跑吧兄弟》中的明星真人秀中明星的角色塑造.doc
明星户外竞技类真人秀与受众的互动方式优化研究
影视植入式广告探析研究 广告学专业.doc
电视剧植入式广告融入策略研究
明星真人秀节目《奔跑吧兄弟》的戏剧化特征
《2024年从明星真人秀节目看受众的使用与满足——以《奔跑吧兄弟》为例》范文
明星真人秀节目走红的受众心理探析——以《奔跑吧,兄弟》为例
电视娱乐节目的市场导向分析——以《奔跑吧兄弟》为例

随便看看