转转2025年度洞察：“05后”二手消费大军来袭，潮玩与明星周边掀起新热潮！

发布时间：2026-01-25 08:14

近日，转转集团发布了题为《2025二手消费年度洞察》的行业报告，数据直指当前二手消费市场的下一个风口——05后用户。报告显示，2025年，转转平台05后用户增速超30%，并在潮玩、明星周边等兴趣类商品中掀起热潮，推动平台消费风向从“省钱工具”向“兴趣载体”完成关键转变。

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05后用户：二手市场的新生力量

据转转集团数据显示，2025年平台05后用户的增速超过30%，成为二手消费的新生力量。这一代年轻人正在夺取二手市场的话语权，并直接带动了平台消费风向的转变。与前几代以实用为主的消费心理不同，05后用户的交易行为呈现出鲜明的“兴趣导向”。他们更热衷于为潮流玩具、明星周边、乐器等“悦己消费”买单。

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报告指出，在贝斯、谷子、明星小卡、毛绒挂件等兴趣类商品交易中，05后用户的占比超过50%。这一数据表明，05后用户的消费选择正从理性的价格比对转向更理性的“情感满足”与“兴趣投射”。

值得注意的是，05后用户的消费热情同样体现在消费力上。报告显示，2025年，05后用户的人均交易客单价同比增长20%，与2024年相比有显著提升。这意味着，05后用户不仅仅是“二手潮玩”的观众，更是具有一定消费力的市场主力。

在具体的品类数据上，明星周边成为05后用户的主力军。数据显示，2025年明星周边的交易订单增长高达800%，显示出其巨大的增长潜力。

随着05后用户的崛起，转转平台的交易生态也在发生变化。数据显示，2025年转转平台跨品类交易用户同比增长超116%。越来越多的用户在单一品类交易后，开始探索更多二手品类，这种跨品类的消费行为体现了用户从“买单”到“买好”的升级。

报告指出，转转平台目前可提供手机、3C数码、摄影摄像、奢侈品、图书、小家电、乐器等百余种二手品类，涵盖了从生活必需品到兴趣爱好的全方位需求。

在用户画像方面，转转报告显示，18-24岁用户群体多为买家，而25-34岁用户多为卖家。这种年龄层次的分工也反映了不同代际在二手交易中的角色定位。

值得注意的是，三线及以下城市的用户增长迅速，转转已在全国开设超1100家门店。平台的下沉战略显然取得了成效，二手消费正从一线城市的专属模式，逐步渗透到更广泛的区域。

转转方面表示，随着循环经济在中国市场的持续渗透，二手消费正经历一场从“省钱工具”向“兴趣载体”的深刻蜕变。市场不再仅仅是为了省钱，而是一种兼具理性计算与感性满足的全新消费哲学正在形成。

在保值榜单方面，黄金、内存条、数码相机等传统的“抗跌硬通货”依旧坚挺，同时国产公路车、潮玩手办等新兴品类的交易量也在飙升，显示出消费结构的多元化。

结语

总体来看，2025年的二手消费市场正处于“理智与情感”共存的新周期。转转报告不仅为二手平台提供了精准的人群画像，也为品牌商家洞察年轻消费群体的偏好提供了宝贵的数据支持。随着05后用户的持续壮大，未来的二手消费市场将更加注重情感联结与兴趣共鸣。