当代电视剧市场中的明星与观众割裂及其商业化趋势分析

发布时间：2026-01-25 08:14

01明星与观众的割裂

2025年初，当红明星赵露思因“重度抑郁症”而登上热搜榜，引发了广泛关注。然而，除了微博等粉丝聚集的平台外，其他论坛的网友们对此似乎并不关心，反而表现出一种陌生感。与此同时，何晴女士的去世却引起了广大普通观众的集体缅怀，她的经典角色如“秦可卿”“李师师”“小乔”等也重新走进了人们的视野。

◆ 明星热搜与观众冷淡反应

这种现象反映出一个问题：在当今的娱乐圈生态中，明星与普通观众似乎被隔成了两个世界。尽管明星们频繁出现在热搜榜上，但他们的作品却往往只局限于特定圈层，难以引起大众的共鸣。相反，那些真正能够触动人心、引发共鸣的角色和故事，却往往被忽视。

当红明星赵露思因“重度抑郁症”引发的关注，仅限于粉丝聚集的平台，与普通观众的反应形成鲜明对比，反映出明星与大众的割裂。

打开2025年的电视剧收视数据，我们会发现一个有趣的现象：年代生活剧如《六姊妹》虽然受到50岁以上观众的喜爱，收获了高收视率，但在网络上却鲜少讨论；而赵露思的新剧《许我耀眼》则恰好相反，其观众群体主要集中在30岁以下，且粉丝们在弹幕和热搜中表现出极高的热情，而父母辈观众却对此一无所知。这种分化现象在电视剧市场上愈发明显，也让我们不得不思考：在这个信息爆炸的时代，如何才能让更多的角色和故事走进大众的视野，引发共鸣与思考？

◆ 两派观众市场分化

这就是当前电视剧市场的真实写照：观众群体被明显地划分为两大阵营，仿佛两条永不相交的平行线，难以产生交集。其中一派是“沉默的大多数”，主要以中老年人为核心，他们习惯于守在电视机前，将《人世间》《六姊妹》《小巷人家》等反映日常生活的剧集作为主要的休闲娱乐。尽管他们不会在弹幕中留言、不会在热搜上刷屏，甚至可能不知道如何为喜爱的剧集打分，但正是他们手中的遥控器，为电视台带来了稳定的收视率。

电视剧市场分化明显，中老年观众偏爱现实生活剧，而年轻观众则追捧偶像剧，两者之间缺乏交集。

02娱乐产业的商业化趋势

◆ 年轻观众的消费倾向

然而，在唯利是图的广告商眼中，这群只看电视而不购买周边产品或支持代言的观众，被视为“无效受众”。与此同时，另一派以00后和10后为主的年轻群体正悄然崛起。他们是古装偶像剧和现代言情剧的核心观众。对他们而言，剧情的逻辑和现实意义并不至关重要，只要剧中男女主角足够吸引人、互动足够甜蜜，他们便愿意为之付出。

这些年轻观众会在弹幕中寻找共鸣，为“工业糖精”式的剧情疯狂打call，甚至为偶像的代言产品毫不犹豫地掏空钱包。

以赵露思为代表的年轻观众，偏向购买偶像剧的周边产品，推动娱乐消费，而对剧情和现实意义较为忽视。

◆ 赵露思现象的揭示

赵露思，这位当红小花，恰恰站在了后一个阵营的中心位置。自2020年因《传闻中的陈芊芊》而走红以来，她的作品几乎都是针对年轻观众的“工业糖精剧”，如《我，喜欢你》中的霸总甜恋、《星汉灿烂》里的古装浪漫，以及《偷偷藏不住》所描绘的校园恋爱，都是精准瞄准年轻受众的商业化产品。

这些偶像剧在粉丝群体中备受追捧，播放量屡屡破亿，然而，一旦跳出粉丝圈，对路人进行询问，发现十有八九都表示未曾观看。值得一提的是，赵露思唯一一部出圈的作品《后浪》，竟是因争议而受到关注。该剧以“弘扬中医”为名，却将中医描绘成了一种玄学：诸如用尿液治疗蜂蜇、用童子尿配瓦片治疗瘫痪等情节层出不穷，甚至出现了「宫外孕切了一个还有一个」这样荒谬的台词。

赵露思主演的电视剧多为针对年轻观众的商业产品，虽在粉丝中推崇备至，却难以突破圈层引起大众共鸣。

◆ 娱乐资本的利益驱动

那么，为什么赵露思等人愿意一直拍摄这类“工业糖精剧”呢？原因很简单：资本愿意投入，而且收益迅速。与三十年前的情况截然不同，那时候的演员如巩俐和李雪健，为了角色深入体验生活，赚的是辛苦钱。而现在的顶流明星，收入已与普通人拉开巨大差距，他们的生活也因而与大众脱节。

当前的偶像剧取景地多是非现实的奢华场所，主角们过着无忧无虑的生活，每天的烦恼仅仅是“爱与不爱”的选择。然而，现实生活中的压力和困扰却与电视剧中的情节大相径庭。因此，观众很难真正代入角色，产生共鸣。

娱乐资本着眼于通过“造星”吸引年轻观众，而非重视剧情质量，导致明星生活与大众脱节，作品真实性欠缺。

对于任何一位演员来说，虚假的播放量或奖项都只是短暂的荣耀。真正能够赢得观众广泛认可的作品和角色，才是他们长久的立身之本。然而，像赵露思这样被纯粹娱乐资本包装出来的年轻偶像明星，往往最缺乏的就是这种根本性的认可。

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