近期，电视剧领域中《九重紫》与《永夜星河》的炒CP行为，成为观众热议焦点与行业观察样本。
在热门剧集《九重紫》的宣传进程里，出品人张萌亲自操刀CP营销。12月11日，官方直播间宛如一场盛大的“爱情庆典”，张萌当场宣布孟子义与李昀锐“结为夫妻”。直播现场，二人甜蜜互动不断，交换戒指的环节仿佛将剧中角色的情感延伸至现实，每一个眼神交汇、每一句俏皮对白，都紧紧揪住观众的心。直播间数据一路飙升，最高在线人数达350万，评论如潮水般涌来，超百万条之多。
《九重紫》的剧情本就跌宕起伏，窦昭与宋墨这对主角，从最初的误会猜忌，到历经重重波折后的相互理解与倾心，情感层次丰富细腻。这种剧情设定为CP感奠定了坚实基础，而剧方恰到好处的炒作，无疑是在观众的热情上添了一把火，让剧集热度居高不下。
另一边，《永夜星河》主演虞书欣、丁禹兮的CP炒作，却陷入争议漩涡。虞书欣工作室在宣传该剧延伸综艺时，文案涉嫌蹭虞书欣与王鹤棣的“棣欣引力”CP热度，这一操作瞬间点燃双方粉丝怒火，对剧的正面宣传造成负面影响。
《永夜星河》改编自热门小说《黑莲花攻略手册》，虞书欣饰演的凌妙妙古灵精怪，丁禹兮饰演的慕声高冷腹黑，二人在剧中从针锋相对的敌对立场，逐渐发展为携手共进的合作关系，情感走向复杂且充满张力，本应是CP看点十足。然而，不当的炒作手段却让这一亮点蒙上阴影。
对于电视剧炒CP行为，影视评论家王教授指出，在竞争激烈的影视市场，适当的营销手段能为作品吸引更多关注目光，在宣传资源有限的情况下，巧妙利用明星之间的CP感，能迅速打开话题度，提升作品热度。但这种营销必须把握好分寸，一旦过度，就会陷入消费明星效应的误区，不仅引发粉丝反感，更可能损害作品口碑。毕竟，从长远来看，作品本身的质量，如剧情的深度、演员的演技、制作的精良程度，才是真正留住观众的关键所在。
