作者|吴晓宇
午后的阳光懒洋洋地洒在婉婉的脸上，她一眨眼，11点过了，瞬间，工作的心思就飞到九霄云外。她捻上一根烟，拿起手机，轻巧地走出办公楼，来到园区花坛边的那把长椅。那里，几个熟悉的身影已经在等着她了，他们和婉婉一样，都是周深的忠实粉丝，也是通过公司内部论坛结识的。
这几日，他们在这片小天地里聚了两次。一次是抢购10月6日周深天津站的演唱会门票，可惜婉婉运气不佳，没抢到，整个团队也只有一张票。另一次则是预约周深IP衍生品快闪店的入场资格。婉婉早就想入手一个周可可的棉花娃娃了，这次，她终于如愿以偿。
当然，进军IP生意的明星远不止周深一个。从五月天的“卜卜”、汪苏泷的“素龙家族”到王源的“HUG”，明星们纷纷打造专属虚拟形象IP，这已经从先锋尝试变成行业常态。
随着蓝海市场的涌入，经营范式也在转变。娱乐资本论发现，明星虚拟形象IP领域今年发生了诸多变化。
主流明星经纪团队不再由明星单向输出，而是强调与粉丝的互动，利用衍生品的情绪价值提升粉丝的粘性。同时，这些明星虚拟形象IP正迅速摆脱过往“线上内容补充”的定位，转而成为可被线下实体化运营的独立资产，连接粉丝、明星和线下商业体。
虚拟形象IP的影响力持续增长，明星经纪团队面临的挑战也随之升级。如何构建一个可持续的运营模式，为IP注入长久的生命力，已成为决定项目成败的最核心课题。
本文已采访四位相关人士，他们也是「娱乐资本论」2025年采访的第490-493位采访对象
实现由虚向实，衍生品和快闪撑起明星IP
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