品牌公关：明星代言品牌，新闻稿怎么写？

发布时间：2026-01-23 09:26

有些文章极尽华丽绚烂的词藻，甚至语句不通也硬把赞美的词句凑在一起，被总结为：人人能“艳压”，演技个个吊打。这些夸得令人尴尬的文章大多是明星宣传出的通稿。这些通稿通常来自明星团队的文案人员，然后做成图文邮件复制抄送给各大媒体。

那么我们呢，品牌公关人士，如果品牌邀请了明星代言，我们自然开心，但不会写，也是苦恼。

花巨资邀请明星代言，品牌公关恨不得邀请的明星多出话题、作品等的同时，对文案也是重中之重。

因为一旦文案写得“太随意“，就会出现以下几种车祸现场：

1.恨不得明星“火到爆炸”

把明星夸到“爆炸”，时髦到爆，XX范炸裂，XXX爆棚是时尚通稿中的高频词汇。看着实在尴尬，品牌尴尬，明星也尴尬。

2.借助对明星的“闭眼夸睁眼瞎”

身为人母多年，刘涛的人设从“本地媳妇”到“华尔街妈祖”，好不容易立起来了女强人人设来……一下子被通稿文案打成了“萝莉”，只为了匹配品牌代言，尬的一批。

3.内心戏太多，瞎加戏

人家明星公司都不敢这么不要脸不是主打教主为大家“示范天冷加衣”……“暖得深入人心”，描绘出一个都市暖男的形象，甚为贴心。不过在看了品牌配图以后，我只想说：真的想太多！

4.撰写水平应该回暖

从东方面孔到双面风格，从思考人生到追逐梦想，从喂食长颈鹿到乘坐热气球，没有什么比胡兵的时尚通稿维度更广的了。从穿衣打扮通感到人生历练，用细腻入微的笔触成功地让人云里雾里。

在对品牌代言人或品牌大使进行传播时，企业如何做好基本的新闻稿传播呢？

我们通过以下这些品牌的做法，学习一下写代言人系列新闻稿的四个技巧。

1.标题醒目，突出品牌名、代言人名及代言slogan

言简意赅、短促而有力量的标题，让人第一秒就看到关键信息。既节省了读者的时间，又加深了印象。例如：安踏携手王一博，品牌重塑领跑奥运赛道。

2.把合作主旨提升到更高的精神层面和社会高度

把代言人与代言行为，与企业社会责任、ESG等联系在一起，也是受到媒体和消费者喜欢的举措。比如，马爹利在一篇新闻稿中这样写道：马爹利特邀梁朝伟倾情演绎全新的理性饮酒公益宣传片，旨在借助其正面的形象和影响力号召公众将拒绝酒驾落实于实际行动中。

3.寻找品牌基调与代言人特征的高度匹配

敢于发问，发现更多新可能。了解产品，了解明星特性，结合品牌主旨，三维匹配，总有更多可能去兑现明星代言的价值。

4.持续运用代言人做特定人群的营销战役，不断发挥代言人的正面作用

安踏携手谷爱凌，发布针对女性市场的全新营销主题 # 因动而美 #，透过女性视角诠释安踏“Keep Moving- 永不止步”的品牌精神，并正式启动2021年度一系列女子推广活动。

签约明星代言，不是小事，前期调研、分析、策划，多有所为，总比不为，更重要在于避免踩坑。如若双方忌讳不解，擅自传播，声明解约带来的公关危机总能好事变坏事，不可不慎。

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