2022游戏代言人分析报告

2022

游戏代言人分析报告

01

游戏代言现状

2

现状：粉丝经济助推游戏代言人数量快速增涨

近5年数据显示，游戏代言人的数据量大幅增长，尤其在2020年受疫情冲击的影响下，请明

星代言成为游戏公司抢夺用户的重要手段。1款游戏1位代言人较为常见，但是1款游戏多位代

言人也屡见不鲜。

2017-2021年游戏代言人数量趋势 近5年一款游戏代言人数量分布

80

72

70

2位及以上代言人的游戏

60 数量占比=19.3%

50

40

30

20 17

10 6 5

3

1

0

2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 1位 2位 3位 4位 5位 =6位

注：游戏代言人：指与游戏有合作身份的明星艺人、圈层名人等，其中合作身份含代言人、品牌大使、品牌挚友、星推官等。

-代言人系统，数据截至时间：2017年1月1日-2022年4月30日 3

现状：一款游戏多个代言人屡见不鲜

以 《王者荣耀》为代表的大IP游戏在明星合作方面领先于行业，合作艺人不仅限于一位明星。

从近5年来看，合作艺人数量超过3位的游戏有将近10款。

近5年代言人数量=4的游戏 近5年 《王者荣耀》合作明星

《王者荣耀》手游 8

邓

和平精英 5 沈 紫 马

腾 龙

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